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| 新華社發(fā)(張燕輝 攝) |
經(jīng)歷了2011年至2012年度的調(diào)整期，2013年的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)似乎又進(jìn)入了企穩(wěn)階段，較高的成交率凸顯了市場(chǎng)的穩(wěn)健與成熟。一些由財(cái)富新貴組成的“土豪”也開始躋身收藏界，頻頻出手昂貴的藝術(shù)品。
近5年來，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大環(huán)境影響，大批資金涌入藝術(shù)品市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)投資屬性凸顯。資金的涌入對(duì)市場(chǎng)無疑是一把雙刃劍，業(yè)界人士對(duì)此頗有爭(zhēng)議。但多數(shù)人認(rèn)為，一個(gè)理性的市場(chǎng)應(yīng)由消費(fèi)行為主導(dǎo)，才會(huì)走得更健康更長(zhǎng)遠(yuǎn)。那么，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)究竟離“消費(fèi)時(shí)代”還有多遠(yuǎn)？
藝術(shù)品“消費(fèi)時(shí)代”即將到來？
藝術(shù)品不同于普通商品的消費(fèi)，其包含的文化價(jià)值和收藏意義，得到市場(chǎng)上越來越多投資者的青睞。從2009年開始，拍賣市場(chǎng)上的天價(jià)現(xiàn)象屢見不鮮�！白疃鄷r(shí)，市場(chǎng)中有八成參與者都在進(jìn)行投資”，“投資過熱”似乎已成為藝術(shù)品行情火熱的一個(gè)重要因素。
那么，藝術(shù)品市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)“投資熱”？中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)是否走進(jìn)一個(gè)“消費(fèi)時(shí)代”？針對(duì)這一話題，在近日舉行的“第五屆中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇暨芷蘭雅集2013年度峰會(huì)”上，來自藝術(shù)市場(chǎng)的多位專家展開討論。
中國(guó)書畫一直是內(nèi)地拍賣市場(chǎng)的第一大門類，約占市場(chǎng)總成交額的2/3。中拍協(xié)日前公布的《2012年全球中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》(下稱年報(bào))顯示，2012年，中國(guó)書畫類藝術(shù)品(古代、近現(xiàn)代、當(dāng)代)共上拍26.9萬件(套)，成交12.6萬(套)，總成交額189億元人民幣，占文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交額的近66%。
以中國(guó)書畫市場(chǎng)為例，書畫收藏家劉文杰認(rèn)為，歷史上中國(guó)書畫的收藏經(jīng)歷過5次高潮期，而當(dāng)前所經(jīng)歷的第五次高潮中，參與人數(shù)、投入資金及交易量，都是歷史上的許多倍�！皬倪@個(gè)角度看，中國(guó)的書畫市場(chǎng)已進(jìn)入了‘消費(fèi)時(shí)代’，這不僅是中國(guó)歷史上第一次，也說明了中國(guó)文化走向更加成熟的階段。”
另據(jù)北京榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇分析，如果觀察一下當(dāng)前參與藝術(shù)品市場(chǎng)的人群結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)買得最熱鬧的主要還是以消費(fèi)為主。他們熱情高漲，雖然買得不會(huì)很貴，到100萬、200萬元就停手了，但在100萬元以內(nèi)他們非常積極。
記者查閱年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2012年，中國(guó)內(nèi)地90%以上的藝術(shù)品成交價(jià)格低于50萬元人民幣，該價(jià)格區(qū)間成交的拍品以古籍碑帖和郵品錢幣為主。即使是平均價(jià)格較高的油畫及當(dāng)代藝術(shù)板塊，也只有近10%的拍品以50萬元人民幣以上的價(jià)格成交。
不過，針對(duì)市場(chǎng)已進(jìn)入“消費(fèi)時(shí)代”的說法，業(yè)界看法并不一致。中國(guó)嘉德拍賣有限公司董事副總裁寇勤認(rèn)為，對(duì)中國(guó)這么龐大的新興市場(chǎng)，很難單純用“億元”或者是“消費(fèi)”這樣的詞來概括。不過，現(xiàn)在應(yīng)該說是歷史上中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最好的時(shí)代之一，而且是一個(gè)多元化的時(shí)代。以前大家更多關(guān)注的是投資和收藏行為，事實(shí)上對(duì)市場(chǎng)中存在的消費(fèi)行為也不應(yīng)忽視。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法律學(xué)院副院長(zhǎng)劉雙舟則認(rèn)為，“大眾化”才是藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代的標(biāo)志特征。如果沒有大眾化做基礎(chǔ)，肯定不是消費(fèi)時(shí)代�！皼]有藝術(shù)品消費(fèi)就沒有穩(wěn)定的藝術(shù)品市場(chǎng)，沒有大眾化消費(fèi)就沒有藝術(shù)品市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。藝術(shù)品消費(fèi)，不能以價(jià)錢論高低，那是消費(fèi)層次的問題，不是消費(fèi)本身的問題。”劉雙舟說。
上海新民晚報(bào)藝術(shù)評(píng)論主編林明杰也認(rèn)為，藝術(shù)品消費(fèi)不能等同于普通商品的消費(fèi)，從人類文明史發(fā)展角度，藝術(shù)消費(fèi)會(huì)推動(dòng)文明的進(jìn)步。目前世界上很多國(guó)家，藝術(shù)品消費(fèi)已比較普遍。而在當(dāng)下中國(guó)，民眾由于高房?jī)r(jià)、醫(yī)藥費(fèi)的壓力，能用來消費(fèi)的錢越來越少。“藝術(shù)品的消費(fèi)時(shí)代，要等到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之后，才會(huì)真正到來�！�
藝術(shù)品市場(chǎng)的“土豪”行情
不久前，《咬文嚼字》最新出爐的“2013年十大流行語”中，“土豪”一詞榜上有名。這個(gè)帶有歷史感的詞匯，如今發(fā)展為特指“現(xiàn)實(shí)社會(huì)中富而不貴的群體”�！捌肺徊桓撸釔垤鸥弧�，成為他們的生動(dòng)寫照。而在藝術(shù)品市場(chǎng)，熱衷投資、收藏藝術(shù)品的“土豪”們卻大有人在。
明清家具研究鑒定專家周默認(rèn)為，當(dāng)前很多人所謂的收藏，無非是為炫富或賺錢。而文化不容褻瀆，看待藝術(shù)品如看美人，不應(yīng)有投機(jī)之心。現(xiàn)在紅木家具市場(chǎng)上，很多沙發(fā)是用珍貴的木材制作，雕得非常繁復(fù)�！叭绻韵淖匀毁Y源為代價(jià)，我希望這個(gè)時(shí)代來得越晚越好”。
劉尚勇認(rèn)為，現(xiàn)在很多“土豪式”的藝術(shù)品消費(fèi)，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)行為。前段時(shí)間比較流行《石渠寶笈》著錄的畫，很多人一看是《石渠寶笈》著錄，不問真?zhèn)�、不看價(jià)錢，上來就買，其實(shí)乾隆皇帝收藏過的書畫也是良莠不齊。藝術(shù)品消費(fèi)行為應(yīng)該是理性的，而不是盲目的，很多未經(jīng)《石渠寶笈》著錄的古代書畫，也有很高的藝術(shù)水準(zhǔn)。
不過劉雙舟認(rèn)為，“土豪”消費(fèi)藝術(shù)品并不是壞事。藝術(shù)品消費(fèi)面前人人平等，不存在藝術(shù)欣賞水平的高低。當(dāng)“土豪”收藏到一定程度的時(shí)候，他也在學(xué)習(xí)和升華。也許將來還會(huì)把收藏的藝術(shù)品開成博物館、美術(shù)館，向大眾開放，產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值。從這個(gè)角度說，“土豪”越多越好。
林明杰則認(rèn)為，對(duì)當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)中的“土豪”行情，應(yīng)該辯證來看。西方的印象派興起，最初也是被當(dāng)時(shí)的“土豪”捧起來的。西方過去傳統(tǒng)的藝術(shù)、古典主義的寫實(shí)藝術(shù)，都掌握在舊時(shí)貴族手里。新興資產(chǎn)階級(jí)產(chǎn)生以后，是被貴族看不起的，認(rèn)為他們是“土豪”。但是后來他們成功地引領(lǐng)了印象派的潮流，而現(xiàn)在印象派已經(jīng)成為世界性的藝術(shù)符號(hào)。
未來藝術(shù)品市場(chǎng)將何去何從？
中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)剛剛經(jīng)過一個(gè)曲線向上的過程，藝術(shù)品兩極分化的情況越來越嚴(yán)重。下一步將何去何從？對(duì)此寇勤認(rèn)為，應(yīng)該更廣泛地鼓勵(lì)和扶持有品位的藝術(shù)消費(fèi)。
“以嘉德為例，2013年60多個(gè)億的成交額看起來轟轟烈烈，幾千萬的東西很多，但實(shí)際上，真正占70%成交額的商品件數(shù)卻不足10%，就此帶來一個(gè)嚴(yán)肅的話題：今后藝術(shù)品市場(chǎng)應(yīng)該朝哪個(gè)方向努力？”
寇勤說：“讓更多的國(guó)人在好的藝術(shù)教育氛圍當(dāng)中了解藝術(shù)、熟悉藝術(shù)，真正做到藝術(shù)消費(fèi)和藝術(shù)鑒賞面前人人平等，是未來的一個(gè)發(fā)展方向。希望有一天，我們也可以像西方一樣，博物館里有大批的孩子一屁股坐在地上，津津有味地聽老師講畢加索等大師的作品。”
提倡藝術(shù)品消費(fèi)，并不是貶低藝術(shù)品投資�？芮诒硎�，藝術(shù)品市場(chǎng)仍然是一個(gè)好的投資方向，但是藝術(shù)品市場(chǎng)獲取暴利的時(shí)代過去，現(xiàn)在投資更多的是獲得合理的投資收益。早年中國(guó)藝術(shù)品的原始價(jià)格極端被低估，然后市場(chǎng)突然興起，就像從冬天直接過渡到夏天，沒有春天。但是現(xiàn)在市場(chǎng)暴漲的時(shí)候過去了，現(xiàn)在做藝術(shù)品投資需要更好的準(zhǔn)備。
對(duì)此，劉文杰的態(tài)度是，當(dāng)前的藝術(shù)品投資中有很多陷阱，其中偽劣藝術(shù)品是最大的陷阱，買到假的藝術(shù)品不但不會(huì)帶來較高的審美價(jià)值，還會(huì)使投資財(cái)產(chǎn)血本無歸。所以想要進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的人，無論是消費(fèi)還是投資，都應(yīng)格外謹(jǐn)慎。
針對(duì)未來的市場(chǎng)發(fā)展，中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心總監(jiān)趙力在99藝術(shù)網(wǎng)主辦的“第四屆中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇”上表示，在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期，藝術(shù)品市場(chǎng)都被看做是一個(gè)圈子里的交易，這一現(xiàn)象目前雖有改善，但依舊具有不確定性。2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，但整體上升情況并不明顯，其中最重要的原因是創(chuàng)新動(dòng)力不足。從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境而言，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將告別快速發(fā)展走向穩(wěn)定增長(zhǎng)的新周期，因此穩(wěn)定增長(zhǎng)也將是藝術(shù)品市場(chǎng)的大趨勢(shì)，這種趨勢(shì)會(huì)成為未來市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)最重要的標(biāo)志。
上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖跳出藝術(shù)圈的慣有思維，認(rèn)為藝術(shù)品市場(chǎng)目前正面臨轉(zhuǎn)型，這個(gè)過程相對(duì)較為漫長(zhǎng)，未來微觀層面的變革會(huì)影響市場(chǎng)的未來發(fā)展，而且這種影響的力量還會(huì)繼續(xù)增加。新技術(shù)、新傳播包括電商使用都會(huì)改變藝術(shù)品市場(chǎng)交易方式和交易趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，隨著中國(guó)文物藝術(shù)品收藏投資的升溫，世界其他地區(qū)也做出相應(yīng)調(diào)整以順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品收藏日益高漲的興趣。據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的年報(bào)顯示，2012年全球共有593家企業(yè)從事中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣，其中238家為海外拍賣企業(yè)，數(shù)量較2011年增加5.3%。
特別是在2012年中國(guó)內(nèi)地成交額大幅回調(diào)，導(dǎo)致全球市場(chǎng)縮減37%的背景下，海外的中國(guó)文物藝術(shù)品成交額穩(wěn)定，總成交額達(dá)166億元人民幣(25.2億美元)，較上年度增長(zhǎng)2%，占全球市場(chǎng)的36.5%，一個(gè)全球性的中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)已經(jīng)形成。
對(duì)此資深藏家唐炬認(rèn)為，無論市場(chǎng)如何變化，從大的趨勢(shì)上看，中國(guó)藝術(shù)一定會(huì)成為世界藝術(shù)格局內(nèi)的一個(gè)重要的體系，中國(guó)的藏家也要齊心合力，共同梳理中國(guó)的藝術(shù)系統(tǒng)，未來才能夠真正掌握中國(guó)藝術(shù)品的話語權(quán)。