10月，隨著ebay藝術(shù)品拍賣上線，藝術(shù)作品網(wǎng)上交易正悄然興起。對于傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易方式而言，藝術(shù)電商有哪些不同之處？發(fā)展前景如何？記者采訪了不同類型的藝術(shù)品電商平臺，探尋這一新型業(yè)態(tài)對藝術(shù)品市場的影響。
讓人驚訝，藝術(shù)電商異軍突起
小小的微信群，就能賣藝術(shù)品！基于微信平臺的南京“揚子微拍”上線4個月以來，共拍賣了16期書畫，每場成交額約在30萬元左右�，F(xiàn)在微信已有20個群，總?cè)藬?shù)突破5000人。“揚子微拍”負責(zé)人馮秋紅告訴記者，如此火爆的勢頭，讓人萬萬沒想到。參與拍賣的網(wǎng)友不僅來自省內(nèi)，北上廣的都有。為云南地震災(zāi)區(qū)祈福義拍專場，100多件藝術(shù)品很快被搶購一空�，F(xiàn)在，除了書畫外，“揚子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫、紫砂、陶瓷等多個品種。
同樣讓人驚訝的，還有“阿特姐夫微信拍賣”。這個在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時的欄目，創(chuàng)造了8個月拍賣超800萬的記錄。誰能想象，這個如今很賺錢的項目，原本只是上海泓盛拍賣電子商務(wù)部總監(jiān)、“趙涌在線”藝術(shù)品事業(yè)部經(jīng)理胡湖的私人朋友圈，有一天，他試著把朋友圈改建成一個交易群，竟然人氣火爆�！摆w涌在線”是國內(nèi)成立較早的在線競拍網(wǎng)站，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉(zhuǎn)化為一個活躍的藝術(shù)交易群。
與此同時，傳統(tǒng)的電商平臺也在競相追逐藝術(shù)品在線拍賣。點開網(wǎng)上成交量比較熱門的“淘寶拍賣會”，來自各家送拍機構(gòu)的玉翠珠寶、水墨篆刻、文玩收藏等各種門類琳瑯滿目，每天都有密集的拍賣場次，成交量頗為可觀。
近日正好在南京考察藝術(shù)市場的藝客網(wǎng)創(chuàng)始人呂淼說，江蘇的藝術(shù)資源非常好，很多年輕藝術(shù)家都有迫切推銷自己的渴望。藝客網(wǎng)就建立了這樣一個平臺，“最重要的是，定價是由藝術(shù)家與網(wǎng)友一起來議價的，通過在線交流，推倒了橫亙在藝術(shù)家與普通百姓之間的‘墻’�！�
不設(shè)門檻，網(wǎng)友紛紛“樂淘”“撿漏”
網(wǎng)上藝術(shù)品交易，最打動人心的是“低價”。
與拍賣行里動輒幾十萬甚至上億的高價不同，網(wǎng)上藝術(shù)品投資的門檻很低，從幾十元到幾十萬元不等，很快吸引了大量愛好者。究其原因，還是省去了中間環(huán)節(jié)的費用，通過網(wǎng)絡(luò)銷售模式降低了成本�！耙话愕呐馁u，傭金行情通常是買賣雙方各給15%，我們只收5%�！瘪T秋紅說，買家有撿漏的心態(tài)很正常，選擇一個好的平臺，買家的確有可能以較低的價格撿到寶貝。
一位一口氣在網(wǎng)上買了十多個紫砂壺的買家告訴記者，他平時就愛好紫砂壺，但傳統(tǒng)拍賣市場上的要價動輒上萬元，現(xiàn)在微信上的拍賣只要1000多元一個，就趕緊下手，到手后覺得物超所值。
呂淼舉例說，在藝客網(wǎng)上，買賣雙方可以自由議價，不再由專家、藝術(shù)家說了算，讓藝術(shù)品價格真正走向“買方市場”。大眾喜歡什么樣的作品，在網(wǎng)上一目了然�！斑@剝離了藝術(shù)品推手、中間商的炒作，回歸了藝術(shù)的審美功能。”在呂淼看來，傳統(tǒng)的畫廊、拍賣行占據(jù)了藝術(shù)交易的主流市場，一些資歷淺的年輕藝術(shù)家要擠進這個游戲行列，是非常不容易的。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)面對所有人開放，任何人都可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品，是“零門檻”。同時，網(wǎng)絡(luò)的巨大人氣，對于藝術(shù)家來說也有巨大誘惑，因此，現(xiàn)在很多年輕的藝術(shù)家很熱衷把作品放到網(wǎng)上去拍賣，既能增加人氣，又能實時與粉絲互動，調(diào)整創(chuàng)作狀態(tài)。
劣勢明顯，尚難撼動傳統(tǒng)市場
不過，記者在采訪中也了解到，到目前為止，線上交易很難突破一些固有瓶頸。比如“保真”問題就橫亙在藝術(shù)電商面前。與傳統(tǒng)拍賣市場相比，藝術(shù)電商最明顯的劣勢是，網(wǎng)上的賣品只能看到圖片，看不到實物，真?zhèn)胃与y斷。
針對這個問題，“揚子微拍”負責(zé)人馮秋紅說，這的確是所有藝術(shù)電商面臨的共同問題，所以很少有藝術(shù)電商放膽去拍賣古代藝術(shù)品，大多是避開這個造假的重災(zāi)區(qū)，集中在當(dāng)代藝術(shù)門類。“揚子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過來的，可以保真，并且還增設(shè)了線下的預(yù)展。
除了“保真”之外，傳統(tǒng)藝術(shù)品“圈子交易”的模式也依然堅挺，一時半會難以打破。藝術(shù)電商研究者王槄認為，網(wǎng)上交易目前還沒有辦法真正取代“圈子交易”。藝術(shù)品放到網(wǎng)上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術(shù)追尋的則是“慢”。他說，藝術(shù)品交易中有投資、收藏、消費三種方式，分別對應(yīng)著不同價位的藝術(shù)品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易，一般通過拍賣行、畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀人等途徑來進行；而藝術(shù)品消費則屬于偏低端的價格，只是受到剛?cè)腴T的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術(shù)電商很難撼動傳統(tǒng)市場地位�！爱�(dāng)然，通過普及型的實惠價格、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購買，能夠使普通百姓逐漸養(yǎng)成藝術(shù)消費的習(xí)慣，有助于形成全民消費藝術(shù)品的氛圍，將藝術(shù)品交易的市場蛋糕真正做大�！�
將“姐夫拍”玩得風(fēng)生水起的胡湖對記者直言，雖然有不少成功案例，但到目前為止，藝術(shù)電商對傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的龐大市場沒有構(gòu)成根本性的威脅，交易額相差還是很大。線下的頂級大拍賣公司，一年的交易額有上百億元，而藝術(shù)電商的成交額度低得多。此外，不少藝術(shù)電商坦言，藝術(shù)品網(wǎng)上交易現(xiàn)在還處于模糊地帶，缺乏監(jiān)管，當(dāng)交易中出現(xiàn)流拍等問題時，還沒有嚴格的規(guī)范程序�！澳壳耙仓荒苓呑哌吙础！�
