編者按：蘋(píng)果公司的光輝很耀眼，蘋(píng)果的產(chǎn)品很誘人，但蘋(píng)果引發(fā)的名稱(chēng)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)的糾紛也很擾人。作為最富有技術(shù)創(chuàng)新力的蘋(píng)果公司，在企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的謀劃、布局上，存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家驚愕的“殘缺”現(xiàn)象。本版推出系列專(zhuān)家評(píng)析，對(duì)蘋(píng)果公司的商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行探究。其中的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)對(duì)我們的啟發(fā)自不待言。
iPad的新款又推出了，但中國(guó)的iPad的商標(biāo)權(quán)并不在蘋(píng)果之手。
圖為2011年3月2日，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在美國(guó)舊金山舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上介紹iPad2。當(dāng)天，美國(guó)蘋(píng)果公司推出新一代平板電腦iPad2。
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白領(lǐng)潮男、火熱辣妹、德高望重的學(xué)者和商界領(lǐng)袖，時(shí)尚、實(shí)用的iPad，一人一本。已經(jīng)過(guò)去的2011年和新到來(lái)2012年，節(jié)日送禮、商場(chǎng)促銷(xiāo)、公司獎(jiǎng)勵(lì)，理想的選擇，仍然是iPad。
2011年12年月，深圳中院一審判決：中國(guó)的iPad商標(biāo)不屬于蘋(píng)果公司。這自然成了跨年度的重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞。
是法律關(guān)系復(fù)雜，搭車(chē)者趁機(jī)搶注？
似乎不像。臺(tái)灣唯冠國(guó)際公司下屬的唯冠臺(tái)北公司，自2001年起就在除美國(guó)外的多個(gè)國(guó)家與地區(qū)分別注冊(cè)了iPad商標(biāo)；本案商標(biāo)權(quán)利之爭(zhēng)的被告深圳唯冠，2001年就在中國(guó)注冊(cè)了iPad商標(biāo)，明明是深圳唯冠很早就注冊(cè)在先。
說(shuō)蘋(píng)果公司暗度陳倉(cāng)、巧取豪奪？
似乎有道理。2009年，一家英國(guó)以IP開(kāi)頭的公司，扮演著白手套角色：與臺(tái)北唯冠達(dá)成協(xié)議，以3.5萬(wàn)英鎊價(jià)格受讓了臺(tái)北唯冠的全球iPad商標(biāo)。隨后英國(guó)IP公司以10英鎊的價(jià)格，將協(xié)議項(xiàng)下的商標(biāo)權(quán)利全部轉(zhuǎn)讓給美國(guó)蘋(píng)果公司。但是，以唯冠成熟的商業(yè)眼光，應(yīng)能看出，是誰(shuí)戴著白手套與其交易，所以白手套之說(shuō)不從常理。
說(shuō)唯冠方面背信棄義、欺詐，似乎也有道理。
在與IP公司的談判過(guò)程中，主導(dǎo)唯冠一方的楊榮山，是唯冠國(guó)際、臺(tái)北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表。有人指出雖然協(xié)議只有臺(tái)北唯冠的簽字，但由于楊榮山的三重身份，應(yīng)當(dāng)視其代表了深圳唯冠的簽約授權(quán)。不過(guò)根據(jù)世界各國(guó)公司法的一致規(guī)定，分公司與母公司是一個(gè)整體；而子公司之間、子公司與母公司之間，都是獨(dú)立的企業(yè)法人。身為子公司的臺(tái)北唯冠，不能給同是子公司的深圳唯冠設(shè)立合同義務(wù)。
我們暫且甩開(kāi)這件官司的是是非非，來(lái)看看蘋(píng)果公司的商標(biāo)之路。這樣，我們可以知道比這一件官司多得多的故事，其中或許蘊(yùn)藏著許多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的啟示。
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盤(pán)點(diǎn)一下蘋(píng)果的商標(biāo) |
蘋(píng)果公司的網(wǎng)站上，公布有蘋(píng)果公司的起碼260件商標(biāo)。其中有的商標(biāo)各自為戰(zhàn)，有的商標(biāo)團(tuán)結(jié)成小組，但在260件商標(biāo)中明顯存在若干家族式的系列：Air打頭的AirDrop、AirMac、AirPlay等8個(gè)，Mac打頭的MacBook、Macintosh、MacOS等12個(gè)，Apple打頭的Applecomputers、AppleMediaSeries、AppleStudioDisplay等14個(gè)，I打頭的29個(gè)，包括iPod、iPhone、iPad等。
其中Mac系列與蘋(píng)果公司傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦等技術(shù)相關(guān)聯(lián)，對(duì)年輕一代中國(guó)人已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。而iPod、iPhone、iPad三代產(chǎn)品、三個(gè)品牌，中國(guó)的潮人幾乎人人皆知。
但蘋(píng)果公司對(duì)這些商標(biāo)的整合過(guò)程，卻鮮有人知道。
iPod是蘋(píng)果公司第一款便攜式多功能數(shù)字音樂(lè)播放器。
Pod商標(biāo)的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自于2001年的美國(guó)大片《星際漫游》。該片中宇宙飛船“發(fā)現(xiàn)號(hào)”有3個(gè)用于船外太空活動(dòng)的衛(wèi)星倉(cāng)即pod，停在飛船的衛(wèi)星庫(kù)中；Hal是影片中的智能機(jī)器人�！伴_(kāi)庫(kù)門(mén)，Hal！”這句臺(tái)詞(Openthepodbaydoor，Hal！)，出于影片中激動(dòng)人心的場(chǎng)景。所以iPod商標(biāo)，在美國(guó)消費(fèi)者心中，寓意著計(jì)算機(jī)與音樂(lè)播放器，是宇宙飛船和衛(wèi)星倉(cāng)一樣的關(guān)系。
蘋(píng)果公司進(jìn)行了商標(biāo)檢索，發(fā)現(xiàn)IPod商標(biāo)于2000年由新澤西的Grasso注冊(cè)在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)亭上，不過(guò)已于2001年停止商業(yè)使用。蘋(píng)果公司自己的商標(biāo)于2003年11月獲得商標(biāo)注冊(cè)。Grasso也于2005年將他名下的IPod商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓給了蘋(píng)果公司。
iPhone由蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月9日親自發(fā)布，集合了相機(jī)、數(shù)碼音樂(lè)、媒體播放器及手機(jī)功能，支持Wi-Fi和3G網(wǎng)絡(luò)。
在美國(guó)，iPhone商標(biāo)最早由Infogear公司于1996年注冊(cè)，思科公司在2000年收購(gòu)該公司，獲得了iPhone商標(biāo)權(quán)。在iPhone發(fā)布后的第二天，思科公司就在舊金山聯(lián)邦法院提起訴訟，指控蘋(píng)果的iPhone侵犯商標(biāo)權(quán)。
喬布斯邀請(qǐng)思科公司高管，到家中共進(jìn)晚餐，達(dá)成的和解內(nèi)容不詳。思科、蘋(píng)果公司就此事的共同聲明是這樣的：蘋(píng)果可以在其多媒體手機(jī)上使用“iPhone”商標(biāo)。與此同時(shí)，蘋(píng)果和思科未來(lái)將在安全、消費(fèi)和商用通信等領(lǐng)域開(kāi)展合作，以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性。兩家公司在未來(lái)將不會(huì)就“iPhone”商標(biāo)提起訴訟。除此之外，沒(méi)有更多細(xì)節(jié)。
蘋(píng)果公司對(duì)I開(kāi)頭商標(biāo)的嗜好，從產(chǎn)品外觀、硬件，甚至蔓延到了產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上。IOS是思科公司已經(jīng)使用了20多年的操作系統(tǒng)軟件商標(biāo)，蘋(píng)果通過(guò)談判取得了IOS商標(biāo)的使用權(quán)。思科公司就此事發(fā)表的聲明是：同意許可蘋(píng)果公司在其iPhone、iPodtouch、iPad產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上，使用IOS作為蘋(píng)果操作系統(tǒng)的名稱(chēng)；本許可僅涉及商標(biāo)，不包括任何技術(shù)。
有關(guān)聲明從未涉及蘋(píng)果公司是否支付了商標(biāo)使用費(fèi)，但是商標(biāo)的聯(lián)姻，一定會(huì)促進(jìn)兩家公司在技術(shù)和市場(chǎng)上的合作。
2002年，蘋(píng)果公司在中國(guó)提出了iPhone商標(biāo)申請(qǐng)，于2003年11月獲得注冊(cè)。但該iPhone商標(biāo)只覆蓋了計(jì)算機(jī)軟件、硬件兩類(lèi)。
2004年漢王在電話(huà)機(jī)、手提電話(huà)、可視電話(huà)類(lèi)別上注冊(cè)i-phone商標(biāo)，漢王的“i-Phone”定位為高端智能電話(huà)，融入了上網(wǎng)、可視電話(huà)及windows的某些功能，液晶屏幕也更大。在之前的2001年底，漢王第一款智能電話(huà)機(jī)問(wèn)世，在手寫(xiě)輸入的PDA上，加入了電話(huà)、短信等功能。當(dāng)時(shí)中國(guó)電信正在部分地區(qū)試點(diǎn)“e家家”業(yè)務(wù)，漢王的智能電話(huà)機(jī)加入該計(jì)劃，采用了“e-phone”(中文“e風(fēng)”)商標(biāo)，是中國(guó)第一款智能電話(huà)機(jī)，編號(hào)00001號(hào)產(chǎn)品被中國(guó)電信博物館收藏。
2009年7月18日，蘋(píng)果與漢王簽訂了365萬(wàn)美元的iPhone商標(biāo)和解及轉(zhuǎn)讓協(xié)議。漢王放棄iPhone商標(biāo)的原因，是進(jìn)軍通信領(lǐng)域并不算成功，內(nèi)部業(yè)務(wù)部門(mén)一直處于虧損狀態(tài)。
蘋(píng)果公司自NEWTON平板電腦計(jì)劃失敗后，自2003年啟動(dòng)新方案，在喬布斯督促下屢經(jīng)修改，終于2010年1月27日發(fā)布平板電腦iPad。此前業(yè)內(nèi)猜測(cè)的名字有iSlate，iPad，iTablet，Mactablet等等，多不勝數(shù)。
Pad是墊子、便簽本、紙拍簿的意思。所以iPad給人的聯(lián)想是“我薄薄的平板電腦”。平板電腦是辦公設(shè)備、上網(wǎng)工具、通訊電話(huà)、電子書(shū)、音視頻播放器，還是導(dǎo)航儀？它什么都不是，但卻包括了這些所有功能，預(yù)示著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。
富士通早在2003年3月就申請(qǐng)iPad商標(biāo)，用于已上市的手機(jī)式計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，其售價(jià)高達(dá)2000美元。美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局認(rèn)為有關(guān)申請(qǐng)資料不全，和回應(yīng)不及時(shí)，于2009年4月公告該商標(biāo)申請(qǐng)視為放棄。在富士通補(bǔ)充材料后，該商標(biāo)申請(qǐng)于9月1日進(jìn)入公示階段，繼而遭到蘋(píng)果公司的強(qiáng)烈異議。2010年4月17日富士通與蘋(píng)果公司達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，業(yè)內(nèi)猜測(cè)轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)400萬(wàn)美元。
現(xiàn)在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局公布的有效iPad商標(biāo)有7個(gè)，其中只有1個(gè)明確屬于蘋(píng)果公司。2個(gè)IPAD.COM商標(biāo)，原始申請(qǐng)人并非蘋(píng)果，不過(guò)有轉(zhuǎn)讓記錄，受讓人很可能是蘋(píng)果公司。其他，1個(gè)工業(yè)用可編程電子驅(qū)動(dòng)盤(pán)的IPad商標(biāo)，屬于西門(mén)子公司；1個(gè)在內(nèi)衣、乳罩、短褲上使用的襯墊IPad商標(biāo)，屬于一家服裝襯墊公司。失效商標(biāo)中最早的一個(gè)IPad，授權(quán)于1973年8月13日，保護(hù)范圍是人用疫苗。
令人遐想和猜疑的事情是，其余的18件有效商標(biāo)申請(qǐng)中，約一半是IPAp-plicationDevelopment公司提出的。該公司引人注目地在相關(guān)類(lèi)別上，注冊(cè)了大量iPad商標(biāo)。與購(gòu)買(mǎi)臺(tái)北唯冠商標(biāo)的英國(guó)IP公司一樣，這家公司也叫“知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)發(fā)展公司”即IPApplicationDevel-opment，只是地址在美國(guó)。這就是傳說(shuō)中的白手套嗎？這家公司應(yīng)該是蘋(píng)果的關(guān)聯(lián)公司吧？否則，針對(duì)它的申請(qǐng)，蘋(píng)果公司為什么不發(fā)起劇烈的訴訟？
這時(shí)，再來(lái)理解蘋(píng)果在中國(guó)的iPad商標(biāo)案，以及蘋(píng)果的商標(biāo)的命運(yùn)，就不再費(fèi)解。
蘋(píng)果公司的品牌工程，明顯有自己的巨大困難：研發(fā)、產(chǎn)品線(xiàn)被業(yè)內(nèi)一覽無(wú)余；商標(biāo)選擇的偏好又非常明顯。
在英語(yǔ)里I是“我”的意思，人們看到以I開(kāi)頭的單詞，就會(huì)聯(lián)想起“我的”；商標(biāo)以I打頭，充分配合了消費(fèi)者要求產(chǎn)品個(gè)性定制的潮流方向。蘋(píng)果公司商標(biāo)名單上，I打頭的包括iPod、iPhone、iPad等29個(gè)家族商標(biāo)，歷歷在目。所以蘋(píng)果的新產(chǎn)品商標(biāo)，被他人猜中的可能性極大，真的是大風(fēng)起于青萍之末，馬上會(huì)導(dǎo)致風(fēng)生水起。
在這樣的公開(kāi)戰(zhàn)爭(zhēng)中,《孫子兵法》的要求有時(shí)很難達(dá)到�！盾姞�(zhēng)》篇推崇的戰(zhàn)術(shù)是“后人發(fā)、先人至”，要求行軍打仗“其疾如風(fēng)，其徐如林，侵掠如火，不動(dòng)如山，難知如陰，動(dòng)如雷震”。對(duì)此，蘋(píng)果公司沒(méi)有做到，也難以做到。
宋玉在《風(fēng)賦》中借自然界之風(fēng)，描繪了社會(huì)之風(fēng)的氣象。其賦觀察入微，用來(lái)描寫(xiě)當(dāng)今世界知名品牌、馳名商標(biāo)的醞釀、誕生、發(fā)展，很是形象：“夫風(fēng)者，天地之氣”，初“起于青蘋(píng)之末”，繼“舞于松柏之下”，最后引發(fā)、匯集起巨大潮流，以至于“蹶石伐木，梢殺林莽”。
iPhone、iPad商標(biāo)，細(xì)看，原來(lái)都不屬于蘋(píng)果公司所有，就像青草、樹(shù)梢間流動(dòng)的空氣一樣。蘋(píng)果對(duì)iPod、iPhone、iPad商標(biāo)的整合，迎合、喚醒了人們對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的心愿，在全球掀起了iPod、iPhone、iPad熱潮，蘋(píng)果公司的名利之勢(shì)最終“蹶石伐木，梢殺林莽”。
溫總理在講話(huà)號(hào)召中國(guó)要有“喬布斯”，要有占領(lǐng)世界市場(chǎng)的像蘋(píng)果一樣的產(chǎn)品�？偫碣潛P(yáng)喬布斯，但不等于說(shuō)在法律上，中國(guó)的iPad商標(biāo)就是蘋(píng)果公司的。
不過(guò)應(yīng)當(dāng)指出的是，我們的發(fā)展戰(zhàn)略是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家；只有創(chuàng)新，中華民族才能自立于世界民族之林。當(dāng)今世界。iPad商標(biāo)之所以有名，是因?yàn)橛刑O(píng)果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新。
在中國(guó)，iPad商標(biāo)即使不屬于蘋(píng)果，在社會(huì)的口頭語(yǔ)言當(dāng)中，iPad仍然會(huì)是蘋(píng)果的平板電腦。即使由于法律原因，像偉哥改名為萬(wàn)艾可，凌志改名為雷克薩斯，iPad也更換另外名稱(chēng)，但創(chuàng)新者的形象永遠(yuǎn)是鮮明的，搭車(chē)者影像永遠(yuǎn)是模糊不清的灰色。