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　　這些天，“果粉”們可能正在扼腕痛惜。深圳唯冠和蘋果公司關(guān)于iPad商標的糾紛越鬧越大，北京、上海、廣東等省市的工商部門都介入調(diào)查，iPad遭到下架甚至是查扣。與此同時，亞馬遜中國、蘇寧易購等多家國內(nèi)B2C電商網(wǎng)站已將蘋果iPad系列產(chǎn)品下架。2月14日，一向拒絕對此評論的蘋果公司首次就此事發(fā)表聲明，稱“訴訟仍在進行中”，唯冠方面也強勢回應(yīng)“奉陪到底”。
　　面對如日中天、市值超過微軟加英特爾的蘋果，深圳唯冠的身份自然“卑微”很多。深圳唯冠目前經(jīng)營陷入困境，債臺高筑，“果粉”們奚落深圳唯冠時都不忘說一句“廠房里都長滿了野草”。就是這樣一枚“雞蛋”，10多年前在中國內(nèi)地注冊了iPad商標，暫時硬生生把蘋果這顆“石頭”打敗了�？墒�，“果粉”們以及“果粉”之外的眾多網(wǎng)民并沒有為深圳唯冠的勝訴叫好，相反，“唯冠善于投機”、“唯冠不講道德”、“眼紅蘋果財富”等等論調(diào)甚囂塵上，甚至還有人極端地把深圳唯冠的維權(quán)行為看做是國民劣根性的表現(xiàn)。
　　面對蘋果這樣的巨頭公司，深圳唯冠的維權(quán)真的有那么不堪嗎？在這一扇“商標門”中，深圳唯冠試圖維護自己的商標品牌，往大里說，這是對維護知識產(chǎn)權(quán)的維護和尊重，和道德倫理似乎關(guān)系不大。
　　事實上，“果粉”們所崇拜的蘋果并不像他們看到的那般光鮮。除了在商標權(quán)方面陷入糾紛之外，蘋果公司的供應(yīng)鏈管理受到多個勞工和環(huán)保組織的批評，在分銷系統(tǒng)和連鎖零售店的管理上也遭遇了困難。蘋果在多方面遇到了挑戰(zhàn)，“果粉”們?yōu)楹螌Υ素撁嫘畔⒁暥�不見？最重要的一個原因恐怕在于蘋果營造了一種拜物教崇拜的氛圍。蘋果將自身定位于高端消費人群，它已不僅是時尚的標簽，更是身份的象征。在這樣一種拜物教崇拜的氛圍里，對蘋果的任何質(zhì)疑似乎都會冒犯蘋果的尊嚴，對蘋果的任何挑戰(zhàn)似乎都是動機不純的。
　　困境中的企業(yè)自然不能企圖靠他人的巨額賠償“扶大廈之將傾”，然而在商業(yè)社會里，探討規(guī)則比探討道德與動機更有意義。與蘋果“商標門”多少有些類似的案例是，中國曾有一本很有名的雜志名為《讀者文摘》，發(fā)行量號稱數(shù)百萬之巨。1993年，碰到與美國《讀者文摘》的法律糾紛，最終被迫更名為《讀者》。如果讓“果粉”們來評價讀者文摘的品牌糾紛時，他們會不會也認為美國《讀者文摘》眼紅我們的發(fā)行量呢？
　　蘋果“商標門”中，“果粉”們?nèi)呵榧�奮地將道德大棒揮向日薄西山的深圳唯冠。不談規(guī)則只談道德，很容易將自己陷入多重標準的尷尬中。比如，蘋果公司與其他手機運行商之間所進行的商戰(zhàn)都是以專利為主要武器，為何沒有人認為蘋果以專利為武器阻礙市場健康發(fā)展？而以同樣手段維權(quán)的深圳唯冠為何卻受到道德責(zé)難？“果粉”們其實更應(yīng)該知道，蘋果當(dāng)年也曾瀕臨破產(chǎn)，但正是利用了與微軟在知識產(chǎn)權(quán)上的糾紛，最終喬布斯迫使比爾·蓋茨注資才得以挽救了蘋果。
　　道德倫理以及動機成為我們慣用的工具，陷入蘋果“商標門”中的深圳唯冠被譴責(zé)，準備上市的歸真堂同樣如此。正謀求創(chuàng)業(yè)板上市的歸真堂，日前遭遇了創(chuàng)辦以來最大的民間反對潮。阻止歸真堂上市的背后，核心的爭論其實還是“活熊取膽到底該不該”。爭論中，“陰謀論”、“陷阱論”、“利益論”各種論調(diào)層出不窮。但其中一個最理性的聲音卻是，“歸真堂活熊取膽目前合法不合情，歸真堂上市既不決定活熊取膽的性質(zhì)，也無法判定爭論的輸贏。”投資者如果認為企業(yè)不道德，可以不認購，如果投資人自覺抵制，歸真堂當(dāng)然無功而返，“用腳投票”總比無休無止的道德爭論更有意義。
　　凡事動輒上升到道德的高度，這個社會未必會好起來。上周，江西吉水縣尚賢鄉(xiāng)尚賢中心小學(xué)教師邱志平因為收取所謂的“不聽話押金”被輿論炮轟得體無完膚。事實上，這分明只是一個教育方法問題，卻被社會輿論輕而易舉地拔高到了“師德”的層面。每個人如果都習(xí)慣站在道德的說教場上揮舞大棒，“道德理想國”終有覆滅的一天。
　　對于商業(yè)社會里那些或掙扎或馳騁的企業(yè)來說，它們當(dāng)然要講究商業(yè)倫理。但是，對于圍觀者來說，道德又不能成為判斷它們是否遵從商業(yè)倫理的唯一標準，比道德更重要的是規(guī)則。在彭宇案真相被“翻底”的時候，已有評論指出，“一個骯臟的社會里，如果人人講規(guī)則而不是談道德，最終會變成一個有人味兒的正常社會，道德自然會逐漸回歸；而一個干凈的社會，如果人人都不講規(guī)則卻大談道德，談高尚，天天沒事兒就談道德規(guī)范，人人大公無私，最終這個社會墮落成為一個偽君子遍布的骯臟社會�！币源丝剂刻O果的“商標門”以及正準備上市的歸真堂，那些喧囂的口舌之爭，可能多少偏離了正常的軌道。