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近日，國內(nèi)最大的購物搜索一淘網(wǎng)發(fā)布了今年3月的網(wǎng)購價格指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過1月和2月的小幅價格上漲之后，3月全網(wǎng)各類目商品平均價格指數(shù)呈明顯下降趨勢，全網(wǎng)商品平均價格漲幅僅0.07%，環(huán)比2月大幅回落，整體降幅達(dá)到0.27%。其中，家居服務(wù)、3C數(shù)碼、運動商品等類目降價明顯，而母嬰產(chǎn)品、汽車配件、飾品等類目的平均價格指數(shù)有小幅上漲。與之相對的，是國家統(tǒng)計局發(fā)布的居民消費價格指數(shù)（CPI），3月為3.6%，整體物價指數(shù)環(huán)比上漲0.2%。這一跌一漲的對比，讓筆者覺得，職能部門，特別是與物價、流通有關(guān)的職能部門，在CPI之外，是不是也該關(guān)注一下網(wǎng)購價格指數(shù)呢？
一方面，網(wǎng)購已經(jīng)成為很多年輕人乃至中老年人追捧的消費形式，網(wǎng)購價格的變化同樣是經(jīng)濟(jì)生活的鮮活反映。而且在網(wǎng)購中，某些受歡迎的產(chǎn)品恰恰是實際消費中被消費者認(rèn)為價格偏高的商品。消費者正是因為覺得線下產(chǎn)品價格高了，才轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡(luò)購物的。對物價管理部門來說，不妨看一看網(wǎng)購指數(shù)中各種產(chǎn)品的銷售情況，找一找哪些產(chǎn)品的價格需要重點關(guān)注。
另一方面，與流通有關(guān)的職能部門和相關(guān)企業(yè)，也能從網(wǎng)購價格指數(shù)中找到需要改進(jìn)的方面。一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，3月期間服裝類商品的平均價格呈現(xiàn)“U”型趨勢，這是因為受天氣影響，今年春裝出現(xiàn)滯銷，價格下降較為明顯，但從3月底開始，隨著夏裝新品的上市，服裝價格出現(xiàn)反彈。懂得消費者心理的商家就會知道，如果不想讓夏裝銷售重蹈春裝的覆轍，那么上市時間、價格策略就不能像往年那樣了，而是要根據(jù)天氣情況及時調(diào)整。
網(wǎng)購價格指數(shù)還透露了有待發(fā)掘的消費潛力。例如，一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，以往受網(wǎng)購者歡迎的3C數(shù)碼及家電類商品價格呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，其中價格下降最明顯的是手機和平板電腦商品，價格降幅超過0.05%。這一信息透露出，消費者對數(shù)碼產(chǎn)品的熱情較為持久，但“價格戰(zhàn)”已經(jīng)越來越激烈了。對營銷成本原本就高于網(wǎng)絡(luò)的實體商場來說，如何在“價格戰(zhàn)”中有所作為，也值得研究。
與國家權(quán)威部門公布的CPI相比，網(wǎng)購價格指數(shù)或許有些“小兒科”，但當(dāng)網(wǎng)購成為越來越重要的消費方式時，這些數(shù)據(jù)的披露也對實體經(jīng)濟(jì)有著重要的參考作用。再進(jìn)一步，如果相關(guān)部門還能與一淘網(wǎng)這樣直接收集分析網(wǎng)購消費者信息的網(wǎng)站聯(lián)手，讓網(wǎng)購價格指數(shù)更加全面準(zhǔn)確，還能讓網(wǎng)購價格指數(shù)發(fā)揮更大作用呢。
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