日前，盛大正式發(fā)布智能雙核手機Bambook
Phone，進入手機市場。該手機將內(nèi)置盛大網(wǎng)絡(luò)眾多應(yīng)用，售價為1299元。與此同時，阿里巴巴也發(fā)布了新款阿里手機。該手機是阿里巴巴和家電巨頭海爾合作生產(chǎn)的，售價為999元，比Bambook
Phone還便宜300元。
在此之前，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)紛紛用“性價比超高”為賣點置身手機領(lǐng)域，百度、小米科技是較早進入到這個領(lǐng)域的企業(yè)，而奇虎360的特供機也已經(jīng)發(fā)布。此外，人人網(wǎng)、網(wǎng)易即將進入手機市場的消息也甚囂塵上。但無論是誰，除了內(nèi)置的不同應(yīng)用程序，價格戰(zhàn)再次成為行業(yè)競爭的首選手段。
同時，一份新的調(diào)查報告讓一些國產(chǎn)手機人士感到興奮。這份報告顯示，國內(nèi)手機市場最新的前5強中，除三星電子外均為國產(chǎn)品牌，分別是中興、華為、聯(lián)想和酷派，這4家企業(yè)的市場份額合計更超過了40%，國產(chǎn)品牌總市場份額更將超過50%。國產(chǎn)手機很長時間都沒有如此“爭氣”過，在2003年短暫輝煌過后，國產(chǎn)手機一直陷在泥沼之中，被洋品牌及山寨機夾擊，只能慘淡度日。如今，國產(chǎn)手機的輝煌似乎又回來了。
其實，這次國產(chǎn)手機上榜的“中華酷聯(lián)”4大品牌有著相似的背景——智能手機集中在千元價位，銷售與3大運營商捆綁緊密。這使得國產(chǎn)手機在中低端市場獲得了一線生機，但其前景仍然不妙。衡量國產(chǎn)手機是否走出困境，不能僅看銷量指標，而且要看銷售額以及利潤指標。國產(chǎn)品牌手機雖然占據(jù)了國內(nèi)50%的智能機市場，但都集中在低端智能機市場。三星和蘋果占據(jù)了手機市場99%的利潤，而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。國產(chǎn)手機技術(shù)研發(fā)、品牌實力上仍無法與洋品牌正面抗衡，在公認的高利潤面前，蘋果iPhone4S平均售價仍在4500元以上，同樣賣得成行成市，這便是品牌的力量。
盡管國產(chǎn)手機重奪半壁江山，但運營商定制機市場利潤微薄，傳統(tǒng)渠道市場又受運營商市場沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價機的攪局，國產(chǎn)智能手機今年價格大幅下滑，競爭日益激烈。低端市場并非久居之地，高端市場又站不穩(wěn)，國產(chǎn)手機處境相當尷尬。這種情況下，想要抵御“放下身段”的國際化品牌，國產(chǎn)手機只擁有市場份額遠遠不夠，必須增加用戶黏性。
目前，智能手機制造環(huán)節(jié)硬件價值的不斷透明，后端軟件與服務(wù)已經(jīng)逐漸成為智能手機市場的競爭焦點，“終端+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的整合模式正被越來越多的廠商所采納。在這種一體化的整合趨勢下，推出新的應(yīng)用與服務(wù)創(chuàng)新就顯得更為重要，也將是未來智能手機新的利潤增長點。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動選擇與傳統(tǒng)手機廠商進行深度合作，旨在發(fā)揮自身在電子商務(wù)、搜索、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的優(yōu)勢，以自己的獨特應(yīng)用來黏住用戶，爭取在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域搶占市場份額。
截至2011年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近23億，同比增長8%。全球移動3G用戶為11億，同比增長37%。另有數(shù)據(jù)表明，2011年全球智能手機出貨量達4.9億部，而當年P(guān)C出貨量是3.5億部；預(yù)計2012年全球智能手機出貨量會達到6.2億部�；ヂ�(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動”已是大勢所趨，而且，中國市場仍然有一大片值得深耕的土地。在功能機向智能機更新?lián)Q代的大潮中，廣大的三級、四級市場和農(nóng)村地區(qū)還蘊藏著巨大的消費潛能，智能手機是中國手機市場重要的發(fā)展機遇。市場研究機構(gòu)預(yù)計，2012年中國市場智能手機銷量約為1.64億部，而手機銷售總量約為3億部，智能手機的占比將提升到55%。
面對巨大的市場，國內(nèi)的手機企業(yè)需要以智能手機為終端，使得基于云計算的移動云服務(wù)將變得更需要以用戶導(dǎo)向，并注重用戶的體驗，從而，促使整個產(chǎn)業(yè)的價值鏈更長更豐富，催生更多基于移動的商業(yè)機會。因此，只有擁有綜合服務(wù)能力和龐大用戶基礎(chǔ)的廠商，才能在競爭中處于優(yōu)勢，進而改變整個智能手機市場的競爭格局。