還記得倫敦奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的“夜店”情景嗎？整個(gè)閉幕式場(chǎng)館在DJ的操作下，勁吹英倫風(fēng)，英國(guó)新老歌星悉數(shù)登場(chǎng)，通過(guò)奧運(yùn)的窗口，向世人展示了其傲人的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
你也許還記得在奧運(yùn)閉幕式舞臺(tái)上大放異彩的裸色裝女星JESSIEJ，她的《WHOYOUARE》成為今年來(lái)網(wǎng)絡(luò)下載量最多的專(zhuān)輯之一。這一成績(jī)是音樂(lè)行業(yè)的盈利和銷(xiāo)售模式已發(fā)生深刻變化的縮影。
今年第一季度，英國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)自下載和網(wǎng)上訂閱的收入首次超過(guò)實(shí)體CD的銷(xiāo)售收入，數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售在所有專(zhuān)輯銷(xiāo)售中占比34%。數(shù)字音樂(lè)的收入是可觀的，今年上半年的收入達(dá)到2.82億英鎊，同比增長(zhǎng)了24.7%，在英國(guó)唱片銷(xiāo)售收入中所占比例達(dá)到三分之一。
截至今年8月份，英國(guó)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售量首次突破1億大關(guān)。而在兩年前，這一數(shù)字僅有5000萬(wàn)。英國(guó)炙手可熱的歌手ADELE、LADYGAGA的數(shù)字專(zhuān)輯均售出了25萬(wàn)張以上。
在這樣的背景下，英國(guó)連鎖CD零售商HMV已決定將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從迅速萎縮的CD、DVD、游戲產(chǎn)品向快速增長(zhǎng)的新技術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。但是，行業(yè)轉(zhuǎn)型中的陣痛也令人望而生畏。在截至今年9月15日的20周里(約5個(gè)月)，HMV的銷(xiāo)售減少了15%，期間銷(xiāo)售總額同比減少了12%。在上一財(cái)年里，HMV已虧損1620萬(wàn)英鎊。
數(shù)字下載的迅速發(fā)展也滋生出新的問(wèn)題——非法下載。根據(jù)英國(guó)音樂(lè)行業(yè)數(shù)據(jù)提供商MUSICMETRIC的統(tǒng)計(jì)，目前英國(guó)非法下載的音樂(lè)數(shù)量是付費(fèi)下載的兩倍，今年上半年，約有3300萬(wàn)張專(zhuān)輯、1000萬(wàn)單曲通過(guò)BT被非法下載，而這期間的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售量才在1480萬(wàn)左右。這些非法下載量相當(dāng)于給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)年度5億英鎊的損失。
今年來(lái)，約有15%的英國(guó)人曾在網(wǎng)上非法下載歌曲，其中大多數(shù)為30歲以下的年輕人。非法下載問(wèn)題在學(xué)生聚集城市(如曼徹斯特、諾丁漢、南安普頓、利物浦等)最為嚴(yán)重。
英國(guó)唱片公司BEGGARS集團(tuán)總監(jiān)安迪·西斯說(shuō)：“這一代人認(rèn)為音樂(lè)等創(chuàng)意產(chǎn)品理所當(dāng)然應(yīng)是免費(fèi)的，這是導(dǎo)致非法下載的最大問(wèn)題�！�
對(duì)于這一問(wèn)題，英國(guó)唱片業(yè)已經(jīng)發(fā)起了反擊。例如，通過(guò)法律程序要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)阻止用戶(hù)進(jìn)入一些非法共享音樂(lè)文件；英國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)(BPI)不斷向非法下載網(wǎng)站發(fā)出要求撤銷(xiāo)非法內(nèi)容的通知，不過(guò)往往那些內(nèi)容事后還會(huì)重新回到網(wǎng)站上；BPI平均每天會(huì)請(qǐng)求GOOGLE取消4萬(wàn)個(gè)非法下載音樂(lè)的網(wǎng)站鏈接。
目前，這場(chǎng)無(wú)聲的戰(zhàn)斗已初見(jiàn)成效。GOOGLE同意將每個(gè)非法網(wǎng)站收到的撤銷(xiāo)次數(shù)計(jì)入其搜索的算法，能夠大大下降非法網(wǎng)站在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名。并且，根據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)法案》的規(guī)定，自2014年起，ISP必須向非法下載音樂(lè)的用戶(hù)發(fā)送警告信，據(jù)說(shuō)法國(guó)執(zhí)行的類(lèi)似政策效果十分明顯。
不過(guò)，不少業(yè)內(nèi)人士也表示，要化解這一挑戰(zhàn)，對(duì)非法下載的制裁只是解決問(wèn)題的一個(gè)方面；另一方面，必須設(shè)計(jì)出更多、更便捷好用的合法下載網(wǎng)址。