在互聯(lián)網金融日益沖擊傳統(tǒng)金融的時候，作為金融行業(yè)中市場化程度頗高的保險業(yè)，在互聯(lián)網領域的創(chuàng)新似乎乏善可陳。傳統(tǒng)保險機構基本將互聯(lián)網當作營銷戰(zhàn)場，而互聯(lián)網保險則缺乏真正的革命者。
近日，在中國保險業(yè)協(xié)會編著的首份《互聯(lián)網保險行業(yè)發(fā)展報告》中，將互聯(lián)網保險定義為一種新興的、以計算機互聯(lián)網為媒介的保險營銷模式，保險公司、保險專業(yè)中介機構通過互聯(lián)網開展保險產品銷售或者提供相關保險中介服務等經營活動。
《報告》認為互聯(lián)網保險是保險行業(yè)的一場“銷售革命”，但其中的互聯(lián)網保險并沒有真正脫媒�？梢岳斫獾氖�，因為這份報告是中國保險業(yè)協(xié)會與其他7家傳統(tǒng)保險機構、保險中介機構合作編寫的，正因為如此，互聯(lián)網思維并沒有貫穿《報告》。
今年兩會期間，全國政協(xié)委員、保監(jiān)會原副主席李克穆曾表示，保監(jiān)會此前批準眾安財險作為網絡保險公司的試點，今后將逐步放開網絡保險牌照。
這是否意味著，在監(jiān)管者看來，眾安財險才是真正意義上的互聯(lián)網保險公司。目前眾安財險已經推出了網絡購物退貨運費損失保險、數(shù)碼產品意外損壞保險等5款基于互聯(lián)網交易的保險業(yè)務。無疑，眾安財險發(fā)現(xiàn)的是基于電子商務的全新保險市場，屬于業(yè)務新拓展，也可以說是完全脫媒的一家保險公司，省去了銷售代理等中間環(huán)節(jié)。但是，它并沒有觸動傳統(tǒng)保險機構的奶酪。
而傳統(tǒng)保險機構的觸網，基本做的就是互聯(lián)網營銷，如各種保險電商網站、代銷平臺;以及一些基于互聯(lián)網營銷的產品創(chuàng)新，如“脫光險”，“懷孕險”，“求關愛”，“花容月貌險”等，基本是賺噱頭不賺錢，因為并沒有給消費者帶來更多實惠，對公司的長遠價值也并不大。
一個行業(yè)的革命很少是自身發(fā)動的，因為它們是既得利益者，能夠做到不斷改良已經不錯了。因市場化程度高，保險行業(yè)積極進軍互聯(lián)網，改良方面應該說做得不錯。
互聯(lián)網保險的核心應該是互聯(lián)網思維運用到保險領域，帶來保險業(yè)的變革，而互聯(lián)網思維沒有一個明確的定義，最重要的是公平、開放、包容、用戶至上。在保險領域，至少應該讓保險公司通過互聯(lián)網消除中間環(huán)節(jié)，讓產品價格盡可能低，通過用戶反饋互動、逆向選擇，讓服務盡可能好。同時監(jiān)管層應該監(jiān)管到位，防止欺詐、卷款潛逃等惡性事件的發(fā)生。
對于具體盈利模式，尚等待真正的互聯(lián)網保險攪局者去深入探索，這樣才能帶來一場真正的互聯(lián)網保險革命。