據(jù)媒體報(bào)道，近期，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)5A級景區(qū)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。
一張門票上百元，一家人外出旅游，算一算門票賬，很多人就可能打消旅游的念頭。雖然黃金周的景區(qū)原本就很擁擠，少一些游客還有利于景區(qū)的管理。但是，如果因?yàn)殚T票價(jià)格過高，將居民旅游的心理壓垮了，給旅游業(yè)帶來的影響和損失可能就不是幾個(gè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)就能說明的了。
不知道一心想著給景區(qū)門票漲價(jià)的地區(qū)，到底是怎么想的，為什么總把經(jīng)營的思維停留在漲價(jià)一個(gè)點(diǎn)上，而不算綜合旅游經(jīng)濟(jì)賬。前些年的西湖，不就是因?yàn)槿∠碎T票，綜合收入不僅沒有下降，反而提高了嗎?
在西方發(fā)達(dá)國家，很多政府投資的旅游景點(diǎn)門票價(jià)格是非常低廉的，是鼓勵(lì)居民頻繁進(jìn)出的。而到了景區(qū)里邊，很多私人投資的項(xiàng)目，就可以按照市場供求關(guān)系確定價(jià)格了。而游客則可以依據(jù)自身的需要以及經(jīng)濟(jì)狀況，選擇游玩哪些旅游項(xiàng)目。也正因?yàn)槿绱耍@些旅游景點(diǎn)一直能夠保持比較旺盛的旅游熱情，廣大游客也樂意到這些公園去旅游，甚至在公園內(nèi)聊天、談話。
顯然，真正的旅游經(jīng)濟(jì)，門票只是其中很小的一部分。政府不應(yīng)該把眼睛緊盯住門票。不斷地提高門票價(jià)格來撈取眼前利益，是極為短視和弱智的行為，它最終會扼殺居民的旅游動(dòng)力。
眾所周知，2008年金融危機(jī)爆發(fā)以后，為了應(yīng)對金融危機(jī)的沖擊和影響，中央曾經(jīng)出臺了鼓勵(lì)居民旅游的相關(guān)政策和措施，地方政府則推出了免費(fèi)向居民發(fā)放門票的措施，這些政策措施的推出，也確實(shí)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了積極的推動(dòng)作用。盡管很多景區(qū)都取消或降低了門票收入，但是，旅游總收入?yún)s因此不降反升。而隨著各地頻繁上調(diào)門票價(jià)格，從門票收入來看，確實(shí)有了很大的提高。但是，綜合旅游收入?yún)s并沒有因此而增加，居民的旅游熱情，也因此受到了嚴(yán)重影響，很多居民已經(jīng)放棄了旅游的計(jì)劃。
事實(shí)上，類似于將門票當(dāng)“搖錢樹”這樣的行為，在政府身上隨處可見。土地財(cái)政就是最好的例證。從表面看，土地財(cái)政為地方政府獲取了大量利益，實(shí)質(zhì)上卻對地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展留下了極大的隱患。特別是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在土地財(cái)政的沖擊下，已經(jīng)被嚴(yán)重邊緣化。
毫無疑問，旅游是一篇大經(jīng)濟(jì)文章。這篇文章怎么做，目前地方政府的回答是不合格的。政府在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)問題上，如此在乎眼前利益，在乎一時(shí)得失，在乎門票帶來的短暫快感，怎么可能將旅游經(jīng)濟(jì)抓好?正如有的網(wǎng)友所言，按照地方政府把門票當(dāng)作“搖錢樹”的做法，即便徐霞客再世，也會變成宅男。
旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種公益行為。對地方政府來說，需要通過發(fā)展旅游來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是旅游景點(diǎn)比較多的地區(qū)，旅游更可能是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。但是，旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值絕不是簡單地用門票收入來衡量，旅游經(jīng)濟(jì)更不是門票經(jīng)濟(jì)。如果真的想發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，就必須有大旅游概念，有大旅游意識，追求的應(yīng)該是綜合收入。要想不把門票當(dāng)作“搖錢樹”，唯一的出路，就是地方政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念有根本性的轉(zhuǎn)變，能夠把眼前利益與長遠(yuǎn)利益結(jié)合起來，將局部利益與整體利益聯(lián)系起來，從而站在全局和戰(zhàn)略的高度，制定發(fā)展目標(biāo)，明確發(fā)展思路。到時(shí)候，像門票漲價(jià)這樣的行為，也就自然而然地會用市場的眼光、長遠(yuǎn)的眼光、更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的眼光來看待了。
