NAES每周財經觀察
“互聯(lián)網(wǎng)+”不單純是企業(yè)營銷渠道的變革，而是消費市場、品牌認知、思維模式、產品設計、技術創(chuàng)新、生產方式的顛覆性變化，更是推動需求結構與供給模式進行變革、促進產業(yè)效率不斷提升的一種新模式。據(jù)相關機構估計，互聯(lián)網(wǎng)拉動的 GDP 其中只有 25%來自純互聯(lián)網(wǎng)公司，其余 75%都來自傳統(tǒng)產業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關產業(yè)。因此，可以預期，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給中國經濟帶來一條新的出路。
互聯(lián)網(wǎng)經濟將發(fā)揮更大作用
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，網(wǎng)購在網(wǎng)民中的滲透率達到55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占同期社會零售總額的10.6%（該比重已超過電子商務發(fā)達的美國），已超過美國，成為世界第一大網(wǎng)絡零售市場。
不斷提升的互聯(lián)網(wǎng)應用水平，使互聯(lián)網(wǎng)將為經濟發(fā)展帶來更多的增量。我們的一項研究表明，僅通過互聯(lián)網(wǎng)在流通產業(yè)的運用，到2020年，將使我國GDP增加47225億元，相當于GDP的6%左右。
互聯(lián)網(wǎng)+流通產業(yè)可促進消費
互聯(lián)網(wǎng)對經濟的作用，首先是作用于流通產業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)絡，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起，從單純的地理空間進入到地理空間與虛擬空間復合疊加的一個新空間。在這個新空間，信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無阻地流動，對傳統(tǒng)商業(yè)媒介會產生脫媒效應，極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率。
在生產者與最終消費者之間，需要各種中間營銷服務（運輸、批發(fā)、零售），產生流通成本�；ヂ�(lián)網(wǎng)使企業(yè)直接面對消費者（或者需求方），減少了產品市場多余流通環(huán)節(jié)，縮短社會價值轉化流程，使交易成本大大減少。一些樂觀的研究認為，通過互聯(lián)網(wǎng)運用，能夠削減批發(fā)與零售成本50%以上。
實證研究表明，按照類別，網(wǎng)絡中的產品售價較實體店售價低出6%至16%。價格的降低，加上互聯(lián)網(wǎng)上產品的豐富度的極大增加、通過節(jié)省采購時間而節(jié)省采購成本等諸多因素，將會擴大居民的消費。麥肯錫的研究指出，預計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點。
可為制造業(yè)奠定堅實基礎
中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)生過程是一種逆生產過程的次序，也就是說，”互聯(lián)網(wǎng)+“在消費端，然后滲透到物流等中間環(huán)節(jié)，而制造端、研發(fā)設計等部門，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率相對較低。預計在未來一段時間內，”互聯(lián)網(wǎng)+“將持續(xù)向制造端等各個環(huán)節(jié)滲透，促使這些部門效率不斷提升，創(chuàng)新能力大幅增強，為我國打造制造業(yè)強國奠定堅實的基礎。
在工業(yè)化時代，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模標準化生產，建立了一個大規(guī)模的分銷系統(tǒng)，這個系統(tǒng)中，生產者與消費者的距離遙遠，產品主要是滿足一般性的需求，個性化的需求很難滿足�！被ヂ�(lián)網(wǎng)+“能夠大大縮小生產者與消費者的距離，實現(xiàn)個性化消費和柔性化生產的有效對接，更好地滿足消費者的需求，實現(xiàn)以消費者為中心、消費者參與設計與生產、消費者主導。
互聯(lián)網(wǎng)能夠極大地提升企業(yè)的效率。例如，互聯(lián)網(wǎng)應用將推動價值鏈各個環(huán)節(jié)的信息化、數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)價值鏈與企業(yè)內部供應鏈信息系統(tǒng)的高度集成，使管理機構輕型化網(wǎng)絡化、管理組織柔性化。
使大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新成為現(xiàn)實
現(xiàn)代經濟的一個重要特征是大眾創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)使創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不一定需要固定于原來的模式，即“創(chuàng)辦企業(yè)—開拓市場—吸引投資—擴大生產”，而是通過大規(guī)模社會化協(xié)同，使個體都能夠參與到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程來。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)+金融（如眾籌），能夠使人人都成為天使投資者。通過將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)與 3D打印機組成的社會制造網(wǎng)絡無縫連接，通過社會化媒體、社交網(wǎng)絡、眾包等方式使社會民眾充分參與產品的整個設計、改進、制造、宣傳、推廣、營銷等過程，并可以分享其產品的利潤，體驗創(chuàng)新過程。
�。ㄗ髡邽橹袊缈圃贺斀洃�(zhàn)略研究院副研究員）
