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在當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,消費(fèi)需求已成為并將繼續(xù)成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。第一,消費(fèi)需求增勢(shì)強(qiáng)勁,消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的趨勢(shì)依然未變;第二,新增人口及人口結(jié)構(gòu)變化將產(chǎn)生剛性的消費(fèi)需求,將繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)增長;第三,城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快將直接提升我國的消費(fèi)水平提高;第四,社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)隨經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長而快速增長,對(duì)國內(nèi)消費(fèi)需求增長影響顯著;第五,生活水平提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),將從購買量增加、需求檔次上升和購買頻率提高三方面影響社會(huì)零售總額增長;第六,商品供給的變化擴(kuò)張了消費(fèi)領(lǐng)域。
在其它經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍處于低位運(yùn)行的形勢(shì)下,國內(nèi)消費(fèi)需求表現(xiàn)為一枝獨(dú)秀,繼續(xù)保持較快增長速度,內(nèi)需旺盛在很大程度上彌補(bǔ)了外需不足。在世界經(jīng)濟(jì)仍未見底,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)減弱的新形勢(shì)下,中國消費(fèi)需求的巨大潛在動(dòng)力決定了其充當(dāng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一引擎的重要性和必然性,其強(qiáng)勁動(dòng)力將在今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起決定性作用。
第一,消費(fèi)動(dòng)力依然強(qiáng)勁,增勢(shì)未變。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算,在今年一季度GDP增速6.1%中,凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是-0.2個(gè)百分點(diǎn),最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是4.3個(gè)百分點(diǎn),最終投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為2個(gè)百分點(diǎn)。在驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中,最終消費(fèi)大大高于投資與凈出口的貢獻(xiàn),充當(dāng)了第一驅(qū)動(dòng)力,對(duì)GDP增長形成有力支撐。
另據(jù)統(tǒng)計(jì),今年一季度,反映居民和社會(huì)集團(tuán)實(shí)物性消費(fèi)增長指標(biāo)--社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)29398億元,同比增長15%（其中3月份增長14.7%）,扣除物價(jià)因素,實(shí)際增長15.9%,同比加快了3.6個(gè)百分點(diǎn),比上年全年加快1.1個(gè)百分點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示出實(shí)物性消費(fèi)需求增勢(shì)強(qiáng)勁。
從商品市場(chǎng)看,汽車和房地產(chǎn)等龍頭消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖,農(nóng)村市場(chǎng)也取得較快發(fā)展。國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為:一是汽車市場(chǎng)銷售量大幅提高。受稅收減免、汽車下鄉(xiāng)等刺激政策推動(dòng),汽車產(chǎn)銷逐月回暖,庫存不斷下降。一季度國產(chǎn)汽車銷售267.88萬輛,連續(xù)三個(gè)月超過美國和日本,成為全球銷量第一大國;全國汽車產(chǎn)銷率達(dá)到101.3%,行業(yè)庫存創(chuàng)兩年以來新低。二是房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象。一季度全國商品房銷售面積同比增長8.2%,銷售額同比增長23.1%;北京、上海等重要城市商品房成交量回升。三是在國家“家電下鄉(xiāng)”政策有力推動(dòng)下,農(nóng)村消費(fèi)快速增長。一季度下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品銷售額40億元,其中3月份銷售額22.4億元,環(huán)比上升72%,帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增速提高至17%,短期改變了多年來農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)慢于城市的格局。
中國消費(fèi)動(dòng)力能否持續(xù)？其潛力有多大？關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性和增長速度的快慢。綜合各種因素分析,今后較長一段時(shí)期,由于看好中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)特有的一些因素,決定了消費(fèi)需求將會(huì)持續(xù)以強(qiáng)大的原動(dòng)力來驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展,其持續(xù)性和必然性決定了消費(fèi)將成為經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。
第二,新增人口與結(jié)構(gòu)變化產(chǎn)生的剛性需求。人口是推動(dòng)消費(fèi)需求增長的重要因素,人口規(guī)模決定市場(chǎng)容量和消費(fèi)潛力。人口因素主要從以下兩方面影響零售總額增長。
一是新增人口的影響。上世紀(jì)80年代末期以來,我國人口自然增長率雖然逐年遞減,但平均每年仍有1000多萬人出生。2006-2008年,我國新增人口平均為682萬人,這些新生人口的衣、食、用、住、行等方面所產(chǎn)生的消費(fèi)行為,都將在零售市場(chǎng)中得到實(shí)現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年人口自然增長率為5.08％。,新增人口數(shù)近700萬人。隨著人口基數(shù)的不斷擴(kuò)大,新增人口數(shù)量逐年增加,生活水平不斷提高,這種剛性拉動(dòng)的幅度呈逐年加大的趨勢(shì)。
初步測(cè)算,約700萬人左右的新增人口,對(duì)消費(fèi)品的需求每年大約300億元,拉動(dòng)零售額增長0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。
目前中國擁有13.1億人口,雖然人均收入水平較低,但消費(fèi)規(guī)模卻是世界第一。據(jù)總部位于華盛頓的環(huán)境調(diào)查集團(tuán)地球政策研究所的報(bào)告稱,盡管中國的人口是美國人口的4.5倍,人均年收入僅僅是美國的七分之一,但目前中國已超過美國成為最大的食品和工業(yè)品消費(fèi)國。
二是人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響。人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)決定了消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)規(guī)模。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn),個(gè)人消費(fèi)支出的高峰期一般在40－50歲左右。2008年,我國0-14歲的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的占19%,15-59歲的占69%,65歲及以上的占8.3%。
一般來說,不同年齡段的人口具有不同的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣。年輕人的消費(fèi)較為激進(jìn)和超前。相對(duì)而言,老年人的消費(fèi)則較為保守和謹(jǐn)慎。
目前,1個(gè)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)額大體相當(dāng)于3個(gè)農(nóng)民的消費(fèi)額,如按城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的差額計(jì)算,每年約新增消費(fèi)500億元,拉動(dòng)零售額增長0.7個(gè)百分點(diǎn)左右。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn),新增城市人口將進(jìn)一步創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。如按城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的差額計(jì)算,每年約新增消費(fèi)1500億元。近年來我國城鎮(zhèn)化進(jìn)一步加快,帶動(dòng)了周邊農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。此外,農(nóng)民進(jìn)城打工進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移,促進(jìn)部分農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)其消費(fèi)增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。
可見,目前我國以適齡人口為主的人口結(jié)構(gòu)使我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨著一個(gè)擴(kuò)大刺激的良機(jī)。隨著人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng),低齡和老齡消費(fèi)市場(chǎng)也是商機(jī)無限。這也意味著,2010年前后的10年將是我國消費(fèi)增長最快的時(shí)期,現(xiàn)階段消費(fèi)增長正處于高峰期。上世紀(jì)60年代的高生育率,使從90年代開始就逐漸迎來了人口增加帶來的需求擴(kuò)張。這一年齡段的人口目前正逐漸度過高儲(chǔ)蓄期,消費(fèi)需求快速成為必然趨勢(shì)。
目前我國的人口結(jié)構(gòu)正處在一個(gè)較為合理的階段,人口中的低齡和高齡人口均占有相對(duì)較輕的比重。據(jù)預(yù)測(cè),未來一段時(shí)期,我國即將步入第三波消費(fèi)高峰,而人口出生率和人口結(jié)構(gòu)是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。1981年之前出生的獨(dú)生子女有9000萬人,目前正處于收入和消費(fèi)的上升期,而1992－1998年出生的獨(dú)生子女約有3億多人,也將逐步進(jìn)入消費(fèi)年齡,這兩代人的消費(fèi)傾向要遠(yuǎn)高于儲(chǔ)蓄傾向。
綜合以上兩方面的因素,我國每年因人口規(guī)模的擴(kuò)大及結(jié)構(gòu)的變化,拉動(dòng)零售額增長1.2個(gè)百分點(diǎn)左右。
第三,城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快將直接提升消費(fèi)水平。按照國際慣例,城鎮(zhèn)化水平在30%-70%之間,屬于是城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展時(shí)期。據(jù)測(cè)算,城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)百分點(diǎn),約拉動(dòng)最終消費(fèi)增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。近幾年我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,已步入了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展期無論規(guī)模還是速度,都是史無前例的。
自1996年以來,人口增長方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變,農(nóng)村人口呈現(xiàn)負(fù)增長,城鎮(zhèn)人口每年凈增長接近或超過1000萬人。1978年至2008年,我國城鎮(zhèn)人口比重由17.9%提高到45.7%,農(nóng)村人口由82.1%下降到54.3%。城市人口增加,城市消費(fèi)將逐漸占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)地位,去年城市消費(fèi)占總體消費(fèi)比重達(dá)68%。自2000年以來,城市消費(fèi)已連續(xù)8年保持兩位數(shù)增長。
2006-2008年,我國城鎮(zhèn)人口年均凈增加近1000萬,2008年城鎮(zhèn)人口比重達(dá)到45.7%。據(jù)測(cè)算,城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn),就會(huì)有100-120萬人口從農(nóng)村到城市,由于城市人口的消費(fèi)是農(nóng)村的2.7-3倍,約拉動(dòng)最終消費(fèi)增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)有關(guān)資料,每年我國約有1000萬人左右從農(nóng)村轉(zhuǎn)到城市,由此增加的年消費(fèi)需求達(dá)到600億元;如果按年消費(fèi)需求的60%用于商品性支出,可拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長約1.2個(gè)百分點(diǎn),這也是一種剛性增長。
第四,社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)的助推力加大。從購買對(duì)象看,消費(fèi)品市場(chǎng)主要由居民個(gè)人和社會(huì)集團(tuán)組成。改革開放以來,集團(tuán)消費(fèi)隨經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長而快速增長,近幾年來社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。
一方面,各種公務(wù)性、商務(wù)性以及其他社會(huì)活動(dòng)增加,由這些活動(dòng)引發(fā)的各類消費(fèi)也日漸增多。隨著我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),在公務(wù)、商務(wù)以及其他社會(huì)活動(dòng)中的應(yīng)酬性、公關(guān)性和補(bǔ)助性消費(fèi)也在增多。
另一方面,機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的辦公、管理系統(tǒng)的自動(dòng)化、數(shù)字化建設(shè),以及城市市容、社區(qū)體育、休閑等改善生活環(huán)境設(shè)施的建設(shè),加大了對(duì)裝修、裝潢等建材商品的需求,拓展了消費(fèi)品市場(chǎng)需求空間。而且,社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)承受物價(jià)上漲的能力較強(qiáng),總體上始終保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)。這些因素造成社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中比重不斷擴(kuò)大,集團(tuán)購買力對(duì)市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了重要的助推作用。
根據(jù)有關(guān)資料測(cè)算,2003-2008年,社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)零售額約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重在17%左右,拉動(dòng)零售總額增長2.3個(gè)百分點(diǎn)。
另據(jù)財(cái)政部資料顯示,1990-2007年,在財(cái)政支出中,行政管理費(fèi)支出額年均增長17.4%,比社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增速高出1.4個(gè)百分點(diǎn),從中可看出集團(tuán)購買力的強(qiáng)盛。
第五,生活水平提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。消費(fèi)水平提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),這一因素主要從三個(gè)方面影響零售總額的增長:
一是購買量的增加。老一代家電產(chǎn)品開始進(jìn)入大規(guī)模的更新?lián)Q代期和新興產(chǎn)品的不斷出現(xiàn),在一定程度上促發(fā)了消費(fèi)熱點(diǎn)。生活水平的提高,人們購買商品的數(shù)量比以前增加。如由以往的一衣多季到一季多衣,彩電、空調(diào)等家電商品由原來的一戶一機(jī)到目前的一室一機(jī)。
居民幾次消費(fèi)升級(jí)持續(xù)時(shí)間短,轉(zhuǎn)換速度快。
從家電普及的時(shí)間看,我國家電產(chǎn)品的消費(fèi)只用了近10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國家?guī)资曜哌^的路程,這一跨越主要與居民購買力增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)加快有關(guān)。從升級(jí)的購買力強(qiáng)弱看,每一次升級(jí)所實(shí)現(xiàn)的購買力水平均大幅度提高。城鄉(xiāng)居民從幾十元、千元和萬元級(jí)消費(fèi),向十萬元甚至百萬元級(jí)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。其中購房和買車等十萬元級(jí)以上消費(fèi)由高收入階層逐漸進(jìn)入中等收入家庭,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由衣、食消費(fèi)在向住、行消費(fèi)轉(zhuǎn)移,并步入快速轉(zhuǎn)型期。
二是需求檔次的上升。我國人均GDP已超過3000美元,按國際經(jīng)驗(yàn),我國已進(jìn)入消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型期,居民消費(fèi)由原來簡單的數(shù)量增長演變?yōu)閿?shù)量增長與質(zhì)量提升并行,消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。如家電商品中彩電、音像設(shè)備、電腦、通訊產(chǎn)品,食品消費(fèi)的檔次提高,人們追求衣著消費(fèi)的時(shí)尚化等,這些產(chǎn)品的價(jià)值量比以前大大增加,相應(yīng)地增加了零售額。近年來,拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)零售總額快速增長的商品,也就是居民消費(fèi)中擴(kuò)張最快的一些新興領(lǐng)域,主要集中在:以移動(dòng)通訊和信息為代表的通訊信息消費(fèi)、以私人汽車為代表的交通消費(fèi)、與住房相關(guān)的商品消費(fèi)及以教育、旅游為代表的精神文化消費(fèi)。
2006-2008年,全國限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售中,年均增速最快是汽車類（52.3%）、通訊器材類（50.4%）、建筑及裝潢材料類（28.9%）、家電、音像器材類（18.3%）和金銀珠寶類（17.4%）。2006年對(duì)零售額貢獻(xiàn)率最高的商品主要集中在石油及制品類（29.3%）、汽車類（22.9%）和食品飲料煙酒類（11.4%）。一些新型高科技產(chǎn)品、消費(fèi)比重不大的升級(jí)消費(fèi)品,已逐漸成為市場(chǎng)新寵。如家電和音像器材、金銀珠寶、通訊器材等對(duì)市場(chǎng)銷售的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到8.2%、2.7%和1.9%。
三是購買頻率的提高。收入的增加和消費(fèi)觀念的改變,時(shí)尚文化的流行和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,使用期限逐漸縮短,也相應(yīng)使得商品消費(fèi)數(shù)量增加（通訊工具、電視機(jī)、小家電和自行車是其中較為突出的例證）。另外,人們?cè)诜⻊?wù)方面支出的增多,也帶動(dòng)了相當(dāng)種類和數(shù)量商品的購買。一些重要的耐用消費(fèi)品,隨著人們生活水平的提高,
以上三方面都?xì)w結(jié)為居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
另外,中高收入群體的消費(fèi)能力強(qiáng)。2007年,40%的城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入超過16000元,10%的家庭人均可支配收入超過36000元。這些中高收入群體消費(fèi)能力較強(qiáng),消費(fèi)支出受物價(jià)上漲影響不大,特別是部分高收入群體在股市、樓市持續(xù)低迷、通脹壓力加大的情況下,其實(shí)物商品的消費(fèi)不但沒有減少,還增加了古玩字畫、玉石、金銀制品、進(jìn)口高檔汽車等高價(jià)值收藏品、奢侈品的支出。2008年限額以上批發(fā)和零售業(yè)金銀珠寶類零售額同比增長41.7%,對(duì)限上批發(fā)和零售業(yè)零售額增長貢獻(xiàn)率為2.7%,拉動(dòng)增速0.7個(gè)百分點(diǎn)。
第六,商品供給的變化擴(kuò)張了消費(fèi)領(lǐng)域。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的實(shí)現(xiàn),必須要有能與新的消費(fèi)需求相匹配的消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu),否則不是抑制有效需求的提升,就是將現(xiàn)實(shí)需求扭曲為潛在需求。制約消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)的是消費(fèi)品供給能力,影響消費(fèi)品供給能力的基本因素,一是資源配置對(duì)市場(chǎng)需求反映的靈敏程度,成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下廠商依據(jù)市場(chǎng)需求靈活配置資源,盡量適應(yīng)和滿足市場(chǎng)需求的變化,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不健全則會(huì)使供給對(duì)需求的適應(yīng)能力大打折扣;二是技術(shù)條件,即新消費(fèi)品的開發(fā)、生產(chǎn)、使用無充分的技術(shù)保障,是否存在技術(shù)瓶頸,能否以適當(dāng)?shù)某杀竟┙o新消費(fèi)品。較高的科技水平、較強(qiáng)的技術(shù)投入,是形成良好供給能力的必要基礎(chǔ)。 |