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| 聞到嘗到恒源祥 中國(guó)企業(yè)試水“觸覺(jué)品牌” |
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| 2007-06-27 記者:丁軍杰 來(lái)源:工人日?qǐng)?bào) |
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可口可樂(lè)、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國(guó)際知名品牌背后有一個(gè)著名的氣味研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)也是最具權(quán)威的嗅覺(jué)味覺(jué)研究機(jī)構(gòu)——美國(guó)Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。5月30日，美國(guó)Monell在北京宣布，首次為中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。
據(jù)了解，國(guó)際品牌早已把品牌開(kāi)發(fā)延伸到人們的各種感覺(jué)上。多年來(lái)，包括可口可樂(lè)、歐萊雅等國(guó)際著名品牌都嘗試將觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等新興元素引入自身品牌建設(shè)中來(lái)，以便與消費(fèi)者建立多元的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌的獨(dú)特性。“聲品牌”、“味品牌”、“觸覺(jué)品牌”開(kāi)始誕生。
最著名的聽(tīng)覺(jué)品牌莫過(guò)于Intel了，打開(kāi)電腦，跳躍在空氣中的Intel獨(dú)特的音符讓全世界都知道這是Intel，這就是“聲品牌”的魅力；高露潔則將自己獨(dú)特的牙膏口味申請(qǐng)了專(zhuān)利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨(dú)樹(shù)一幟；StefanFloridianWaters是作為新加坡航空形象的一部分而特別設(shè)計(jì)的一種香味名稱(chēng)。這個(gè)香型成為新加坡空姐們所用的香水，并被混入飛機(jī)上為乘客提供的熱毛巾中，使整個(gè)機(jī)艙中充滿(mǎn)著這個(gè)香味。這個(gè)香型已經(jīng)被注冊(cè)成為新加坡航空的商標(biāo)。
恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗告訴記者，他之所以愿意投入巨資去簽約美國(guó)Monell，是試圖尋找一種能使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現(xiàn)恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費(fèi)者的聯(lián)系。
“探求建立包括聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)在內(nèi)的品牌五感模型在全世界還是一個(gè)新興的概念�！睋�(jù)劉瑞旗介紹，作為國(guó)內(nèi)著名的企業(yè)，多年來(lái)，恒源祥一直把品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺(tái)投放電視劇貼片廣告，每5秒鐘可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其簡(jiǎn)單的重復(fù)，在聽(tīng)覺(jué)上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國(guó)內(nèi)毛線(xiàn)產(chǎn)業(yè)的第一品牌�！把蜓蜓颉笨梢哉f(shuō)是中國(guó)聲音品牌的雛形。與此同時(shí)，恒源祥還邀請(qǐng)荷蘭著名的設(shè)計(jì)公司Droog為公司從視覺(jué)方面來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)�！叭绾胃玫乇憩F(xiàn)恒源祥品牌，在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè)，單靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等常規(guī)表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好地詮釋了，因此從嗅覺(jué)和味覺(jué)這兩方面來(lái)表現(xiàn)品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個(gè)也是最權(quán)威嗅覺(jué)味覺(jué)的研究機(jī)構(gòu)，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴�！�
據(jù)悉，恒源祥與Monell中心建立了長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，成為Monell的首家中國(guó)贊助商，同時(shí)也是全球首家毛紡企業(yè)贊助商。
劉瑞旗已經(jīng)開(kāi)始大膽設(shè)想，如果研究順利，在不久的將來(lái)，消費(fèi)者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)恒源祥獨(dú)特的氣味，尋找到恒源祥的專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，這一獨(dú)特的氣味也可能成為消費(fèi)者判斷恒源祥產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊罁?jù)。
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