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| 本土化戰(zhàn)略再進(jìn)一步 谷歌千萬美元搶獲新域名 |
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| 2007-11-01 周婷 來源:中國證券報(bào) |
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為了博得中國網(wǎng)民青睞，谷歌不惜重金獲得G.cn域名并于日前宣布正式啟用，并已經(jīng)指向了谷歌主頁，給用戶提供最便捷的訪問體驗(yàn)。據(jù)了解，谷歌為此付出的代價(jià)可能高達(dá)兩千萬美元。
之前曾有多家媒體爆料，谷歌收購二六五公司的打包價(jià)格為兩千萬美元，而G.cn是該次核心收購的內(nèi)容之一。一位接近二六五公司的人士證實(shí)，谷歌在G.cn上的付出不菲，但他表示谷歌確實(shí)獲得了一個(gè)絕佳的域名，稱得上物有所值。
鑒于眾多跨國互聯(lián)網(wǎng)公司在中國敗走麥城，本土化成為谷歌進(jìn)入中國市場后的當(dāng)務(wù)之急。2006年初，谷歌花百萬美元贖回的Google.cn正式上線，在中國市場的品牌標(biāo)識中放棄原來的COM域名，啟用更有中國特色的CN域名，此舉成為谷歌本土化戰(zhàn)略的得意之作。
之后，谷歌域名又由Google.cn到Guge.cn再到G.cn，在域名的用戶體驗(yàn)上更進(jìn)一步。互聯(lián)網(wǎng)專家稱，谷歌的域名越變越短，直到不能再短的單字母CN域名，表明谷歌在中國的本土化戰(zhàn)略已經(jīng)完成了一次重大的布局，谷歌這個(gè)“外來和尚”的“中國經(jīng)”念得越來越熟。
在谷歌之后，亞馬遜中國換用amazon.cn等跨國企業(yè)換用CN域名的事件日益增多。無論是跨國企業(yè)的本土化，還是國內(nèi)企業(yè)的國際化，企業(yè)開始在域名上大做文章。此時(shí)，CN域名由于在本土化、用戶體驗(yàn)和資源上的獨(dú)到優(yōu)勢，當(dāng)仁不讓地成為首選。
通過域名實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略突破也讓谷歌初嘗甜頭，Google.cn的全球流量排名也處于不斷上升中。“作為技術(shù)當(dāng)家、素來注重用戶體驗(yàn)的谷歌，如何讓用戶更方便地使用才是決定成敗的關(guān)鍵�！睒I(yè)內(nèi)人士稱。
“域名當(dāng)然是越短越好。G.cn這個(gè)域名可以說是短到極限了，我想，沒有人會(huì)記不住”。一位谷歌“粉絲”在接受采訪時(shí)興奮地表示。在谷歌啟用G.cn之后，國內(nèi)搜索市場上的百度等企業(yè)是否會(huì)緊隨其后，推出單字母域名來回應(yīng)谷歌的舉動(dòng)，也令業(yè)界倍感興趣。
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