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廣州本田十年:從荒蕪的原野上長(zhǎng)出一片森林
    2008-12-18    作者:武衛(wèi)強(qiáng)    來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
    枯水期到來(lái)后，廣州本田黃埔工廠周邊的河道開(kāi)始加緊整修。半年前的特大暴雨漫過(guò)河堤，將整個(gè)黃埔工廠變成一片汪洋，更加讓人心有余悸的是，已經(jīng)服役10多年的電纜離河床距離太近，而且開(kāi)始老化。于是，在河道整修的同時(shí)，利用黃埔工廠生產(chǎn)間隙期，電纜移植工程緊鑼密鼓展開(kāi)�！斑@是廣州標(biāo)致留下的最后痕跡”，一位廣本的老員工對(duì)記者說(shuō)。
    12年前的1996年10月31日，法國(guó)標(biāo)致汽車(chē)撤離廣州，留給廣汽一個(gè)慘淡的背影。“廣州不適合搞汽車(chē)工業(yè)”的斷論喧囂塵上，甚至寫(xiě)進(jìn)市政府的工作報(bào)告。標(biāo)致撤離后，工廠荒蕪，野草瘋長(zhǎng)。兩年間，廣汽前后和12家企業(yè)洽談過(guò)合作，最終選擇了本田。1998年6月30日，廣本成立，起步生產(chǎn)規(guī)模3萬(wàn)輛。
    在廣州標(biāo)致原有工廠的基礎(chǔ)上，廣本花了9個(gè)月時(shí)間進(jìn)行全面改造，投資5億元，完成350多項(xiàng)工程，盤(pán)活了存量資產(chǎn)，卸下近30億元包袱�！坝邪肽甓鄷r(shí)間，我的工作就是拔草、清除廠房里的蜘蛛網(wǎng)”，現(xiàn)任廣州本田總經(jīng)理辦公室主任的陳淼回憶說(shuō)。
    為吸取原標(biāo)致車(chē)型落后滯銷(xiāo)市場(chǎng)的教訓(xùn)，廣本直接導(dǎo)入本田全球同步戰(zhàn)略車(chē)型——最新98款雅閣，開(kāi)創(chuàng)“全球同步”先河。雅閣在1999年投產(chǎn)，連續(xù)19個(gè)月穩(wěn)坐中高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍�！皬V本神話”橫空出世。
    與同期誕生的上海通用及之后成立的眾多合資企業(yè)相比，廣本算“小本生意”。十年間，導(dǎo)入雅閣、奧德賽、飛度、思迪4個(gè)車(chē)型，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鮮有花樣，公關(guān)推廣一貫低調(diào)，憑借自身力量滾動(dòng)發(fā)展。十年下來(lái)，銷(xiāo)售出去150萬(wàn)輛轎車(chē)，每款車(chē)型都是各自細(xì)分市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不敢小覷。
    廣本總經(jīng)理大河原榮次總結(jié)說(shuō)，十年來(lái)，他們構(gòu)建了“Honda”和“理念”兩大產(chǎn)品品牌體系，擁有黃埔、增城兩個(gè)生產(chǎn)工廠、一個(gè)研究開(kāi)發(fā)公司，拓展了420多家特約銷(xiāo)售服務(wù)店，各款車(chē)型國(guó)產(chǎn)化率均達(dá)到90％以上，形成了完整的生產(chǎn)體系、研發(fā)體系、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系、供應(yīng)鏈體系，以及支撐這幾個(gè)體系的質(zhì)量管理體系和人才培養(yǎng)體系。
    12月12日，“同一首歌·走進(jìn)廣本”大型演唱會(huì)在廣州天河體育場(chǎng)舉行。共3萬(wàn)多名廣本員工、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、車(chē)主代表見(jiàn)證了公司十周年慶典。當(dāng)晚，廣本發(fā)布了全新企業(yè)口號(hào)——“感世界而動(dòng)”，并公布了旗下第一款中級(jí)轎車(chē)CITY鋒范的價(jià)格體系。
    與個(gè)別企業(yè)一場(chǎng)新車(chē)發(fā)布動(dòng)輒幾千萬(wàn)元投入的奢華排場(chǎng)相比，走過(guò)十年的廣本用“同一首歌”完成了周年慶典、全新企業(yè)品牌和新車(chē)型價(jià)格發(fā)布3項(xiàng)內(nèi)容，并將喜悅與歡樂(lè)傳遞給自己的員工、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商和車(chē)主，可謂精打細(xì)算。這，正是廣本成功的秘訣。
    廣本執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴說(shuō)，10年前，廣本迎來(lái)了自己的第一款新車(chē)——雅閣。2008年，廣本又迎來(lái)了自己的第一款中級(jí)車(chē)——CITY鋒范，不僅給廣本10周歲生日獻(xiàn)上一份厚禮，更為廣本的未來(lái)發(fā)展注入新的活力。他說(shuō)：“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，向下一個(gè)十年邁進(jìn)”。
    從荒蕪的原野上長(zhǎng)出一片森林。廣本引領(lǐng)了廣州汽車(chē)工業(yè)的崛起，貢獻(xiàn)了碩大的銷(xiāo)售量，更為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)如何“又好又快”發(fā)展樹(shù)立了榜樣。
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