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| 2009-10-10 來(lái)源:證券時(shí)報(bào) |
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蘇寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍向記者表示，今年“十一”黃金周較往年出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。蘇寧電器“十一”全線飄紅，銷售同比增長(zhǎng)110%，“十一”攻略完美收官。
8月份中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)指數(shù)攀升，加之今年國(guó)慶、中秋雙節(jié)而至，史上最長(zhǎng)黃金周的消費(fèi)自然值得期待。商務(wù)部10月4日發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日全國(guó)千家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額140億元，同比增長(zhǎng)15%。
范志軍稱，今年的家電市場(chǎng)出現(xiàn)了多個(gè)峰值，尤其節(jié)前的銷售井噴更加令人興奮，這一切都是基于對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷。據(jù)悉，由于國(guó)慶閱兵、高清信號(hào)的開播，加之以舊換新等國(guó)家利好政策的拉動(dòng)，今年市場(chǎng)需求十分堅(jiān)挺。對(duì)此，北京蘇寧主動(dòng)出擊，歷時(shí)一個(gè)多月，經(jīng)過(guò)3輪家電國(guó)慶大彩排，9月25日正式擂響“十一”戰(zhàn)鼓，全北京60店全品類特惠引爆“十一”市場(chǎng)。整個(gè)“十一”期間旗艦夜市、團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)、60大品牌聯(lián)合簽售、以舊換新等多套組合拳重磅出擊，連續(xù)13天的家電狂歡盛宴，使得蘇寧節(jié)前預(yù)測(cè)銷售同比增長(zhǎng)80%的目標(biāo)超額完成。
值得一提的是，今年銷售出現(xiàn)三大拐點(diǎn)。節(jié)前銷售一路高歌猛進(jìn)，爆發(fā)性時(shí)點(diǎn)明顯，高清電視、數(shù)字一體機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品增幅顯著，僅僅到9月30日，北京蘇寧就完成了銷售任務(wù)的50%。10月1日當(dāng)天上午，由于國(guó)慶閱兵使銷售出現(xiàn)暫時(shí)回落，不過(guò)從下午三點(diǎn)開始，銷售逐漸升溫，消費(fèi)需求如往年一樣爆發(fā)出來(lái)。10月1日北京蘇寧部分旗艦店?duì)I業(yè)至凌晨?jī)牲c(diǎn)，這種銷售高潮一直持續(xù)到10月3日。在4日、5日兩天保持平穩(wěn)銷售后，從6日開始，國(guó)慶出游回爐潮帶來(lái)的節(jié)后井噴效應(yīng)明顯，銷售曲線再次出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。
同時(shí)，在以舊換新利好政策帶動(dòng)下，傳統(tǒng)電器產(chǎn)品銷售也很火爆。蘇寧銷售分析表明，以舊換新利好政策對(duì)彩電、冰洗等傳統(tǒng)品類的銷售拉動(dòng)最大。范志軍稱，由于國(guó)慶閱兵、高清信號(hào)開播等因素，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，消費(fèi)者節(jié)前就籌備購(gòu)買高清電視，時(shí)下的節(jié)令使得消費(fèi)者購(gòu)物的習(xí)慣被提前。加之以舊換新利好政策的拉動(dòng)，蘇寧彩電榮登換新狀元榜，占整個(gè)家電換新份額的50%以上。
從銷售結(jié)構(gòu)看，黃金周中高端新品的消費(fèi)特點(diǎn)明顯。彩電方面，國(guó)產(chǎn)與合資均比去年同期有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，尤其是52寸液晶跌破7000元，55寸液晶電視跌破8000元等價(jià)格利劍驅(qū)使，50寸以上大尺寸高清彩電最為旺銷，此比例占到30%以上。加之以舊換新利好政策的拉動(dòng)，高清液晶電視出現(xiàn)升級(jí)換代高峰。LED背光源電視新品登陸也成市場(chǎng)新寵，銷售占比也同比增長(zhǎng)達(dá)到30%。從冰箱洗衣機(jī)整個(gè)黃金周的表現(xiàn)來(lái)看，三門、對(duì)開門及多門冰箱等中高端產(chǎn)品已經(jīng)步入尋常百姓家，占比已近60%以上。而這一占比數(shù)據(jù)與去年同期相比，有近3倍左右的增長(zhǎng)。此外，滾筒洗衣機(jī)的銷售占比已遠(yuǎn)超30%。 |
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