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黃明生:開屏傳媒不是互聯(lián)網(wǎng)上的"分眾傳媒" |
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很多業(yè)界人士把開屏傳媒比喻為互聯(lián)網(wǎng)上的“分眾傳媒”。
分眾傳媒是江南春用短短4年時間締造的一個商業(yè)奇跡,成功的商業(yè)模式被譽為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表;開屏傳媒是263集團的新業(yè)務(wù),自去年試運營至今,用戶已經(jīng)悄悄達(dá)到6000萬人。
“我們的主要產(chǎn)品‘開屏桌面畫報’將電腦桌面作為傳播媒介,提供個性化新聞、時尚、體育、旅游等30多個頻道的圖文資訊及絢麗的壁紙。”北京首都在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總裁黃明生日前對記者表示,“開屏傳媒是開創(chuàng)了與傳統(tǒng)媒體——電視、平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等媒體形式之外的又一種新的媒體形式!
根據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司最新發(fā)布的《中國桌面媒體市場研究報告》,桌面媒體于2002年出現(xiàn)雛形,剛剛走過了市場培育階段,至今正是桌面媒體快速成長的階段。
針對桌面媒體的特點,上述報告認(rèn)為,桌面媒體創(chuàng)造了廣告即內(nèi)容的新模式,使用戶變被動為主動地接受廣告服務(wù),其準(zhǔn)確的用戶定位是精準(zhǔn)營銷在廣告領(lǐng)域內(nèi)的新突破。
該報告還指出,盡管桌面媒體早已經(jīng)出現(xiàn),但如今的市場競爭并不充分。
20多年來一直在IT領(lǐng)域長袖善舞的黃明生,談到進入桌面媒體領(lǐng)域情況,很是激動。
“最近這幾年,我們發(fā)現(xiàn)了市場中這么一個機會,以至于放棄了很多要做的事情,專門投入到這個事業(yè)當(dāng)中!秉S明生說,開屏傳媒在去年進行了近十個月的籌備后,就迅速進入了這個市場。
對于業(yè)界人士把開屏傳媒比喻為互聯(lián)網(wǎng)上的“分眾傳媒”,黃明生說,“我本人不太同意這個說法”。
“大家知道分眾傳媒是給用戶看廣告,除了廣告還是廣告。而開屏傳媒就是投放廣告,也是精美的圖文,這和分眾很不同。”黃明生認(rèn)為,雖然同樣是基于受眾的閑暇時間進行信息傳播,但與分眾傳媒相比,開屏傳媒更好地借助了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性,使得傳播范圍更廣,信息內(nèi)容也更加具備可觀賞性,也更易于受眾接受。目前,開屏傳媒已經(jīng)和一些傳統(tǒng)媒體開始了戰(zhàn)略合作。
“開發(fā)桌面電腦用戶放松時間的價值,挖掘互聯(lián)網(wǎng)新的市場機會,是開屏傳媒的立足之本!秉S明生說。 |
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