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“六一”節(jié)到來(lái)，各商場(chǎng)的童裝專柜也紅火起來(lái)。業(yè)內(nèi)專家指出，我國(guó)童裝市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景，但當(dāng)前亦存在著一些亟待解決的問(wèn)題，質(zhì)量需進(jìn)一步完善，國(guó)內(nèi)童裝品牌建設(shè)仍需加強(qiáng)。
童裝發(fā)展前景較好
記者在北京廣安門附近的一個(gè)商場(chǎng)里看到，商場(chǎng)二層的童裝專柜分別推出了各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)。一名售貨員對(duì)記者表示，這一個(gè)星期以來(lái)銷售情況比較好，每年“六一”前后都是童裝的銷售旺季。
隨著生活水平的提高和消費(fèi)需求的加大，以前只有過(guò)年時(shí)才“穿新衣、戴新帽”的孩子們?nèi)缃駧缀跆焯於荚凇斑^(guò)年”，相應(yīng)的，童裝也迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大鵬表示，近兩年，我國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)發(fā)展前景寬闊。
根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)重點(diǎn)大型商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年和2006年，大型商場(chǎng)童裝消費(fèi)額分別比上年提高了15.50%和11.63%。目前，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模在450億元左右，預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破650億元。
另?yè)?jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農(nóng)村2億多。目前我國(guó)年產(chǎn)童裝46億件，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近10%，童裝的消費(fèi)需求同比保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)總量約為21億件；年均童裝消費(fèi)約400億元，約占全國(guó)服裝總消費(fèi)的7%，全球童裝總消費(fèi)的3%。
陳大鵬認(rèn)為，消費(fèi)水平的提高以及童裝市場(chǎng)的細(xì)化和品牌的發(fā)展是童裝市場(chǎng)“朝氣蓬勃”的主要原因。此外，他表示，近兩年新一輪生育高峰到來(lái)，加上人們收入水平的提高，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的因素之一，童裝市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越成熟。
國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)需加強(qiáng)
隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，對(duì)花在孩子身上的消費(fèi)，家長(zhǎng)也越來(lái)越慷慨，對(duì)童裝的消費(fèi)需求也日益趨向潮流化、品牌化。
記者在商場(chǎng)看到的童裝品牌有派克蘭帝、西瓜太郎、水孩兒等等。據(jù)了解，一些著名國(guó)際品牌早已推出了童裝，如耐克、阿迪達(dá)斯等，甚至一些國(guó)際大牌阿瑪尼、KENZO、D&G等也推出了童裝系列，并且這些國(guó)際品牌童裝也都已經(jīng)進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng)。
而國(guó)內(nèi)童裝品牌則缺乏相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，目前，國(guó)外品牌童裝占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%，國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而這占有30%市場(chǎng)份額的品牌，又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。
專家表示，國(guó)內(nèi)童裝品牌如何進(jìn)一步提升管理水平，走品牌之路，是需要國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)認(rèn)真思索的。
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