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成長中的“第五媒體” 移動(dòng)電視商機(jī)初顯
    2007-10-26    曉娜    來源:《市場報(bào)》2007-10-26 第25版

  數(shù)據(jù)顯示,北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬人次。一個(gè)中型城市公交車輛達(dá)2000至5000輛,流動(dòng)人口不下300萬人次,私家車的數(shù)量也在急劇增長。全國列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”,移動(dòng)電視正好彌補(bǔ)了這部分盲區(qū)。
  不久前,國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,數(shù)字移動(dòng)電視開始成為社會(huì)廣泛議論的話題。那么數(shù)字移動(dòng)電視究竟是何物?為何能引起社會(huì)如此大的關(guān)注呢?

成長中的第五媒體

  其實(shí)數(shù)字移動(dòng)電視是通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的播放與接收,并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視系統(tǒng)。目前數(shù)字移動(dòng)電視已開始在鐵路、地鐵和公交車等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,它的受眾目標(biāo)是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著的人群。數(shù)字移動(dòng)電視是國際公認(rèn)的新興媒體,被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐,通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射,地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。
  數(shù)字移動(dòng)電視最大的特點(diǎn)是:處于移動(dòng)狀態(tài),時(shí)速120公里以下的交通工具上,保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰,使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。移動(dòng)電視和廣播一樣,都用無線信號(hào)發(fā)射和地面接收的方法。只要有數(shù)字電視接收機(jī),就可以在發(fā)射場所的任何地方,在移動(dòng)中接收信號(hào),就像收音機(jī)一樣。

傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充

  移動(dòng)電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視“盲區(qū)”。數(shù)據(jù)顯示,北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬人次。一個(gè)中型城市公交車輛達(dá)2000至5000輛,流動(dòng)人口不下300萬人次,私家車的數(shù)量也在急劇增長。全國列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”,移動(dòng)電視正好彌補(bǔ)了這部分盲區(qū)。
  移動(dòng)電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點(diǎn)。移動(dòng)電視廣泛應(yīng)用于城市公交車、商務(wù)車、出租車、私家車、商務(wù)樓以及將來覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院和電信營業(yè)廳等各個(gè)系統(tǒng),其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口。這些受眾既包括普通消費(fèi)人群又包括主流消費(fèi)人群,受眾面廣、傳播速度快,是媒體傳播的新領(lǐng)域。

時(shí)尚載體八方受益

  數(shù)字移動(dòng)電視將開辟一個(gè)新的行業(yè)局面。就像當(dāng)年移動(dòng)電話的興起使手機(jī)成為人人需要的必須品一樣,移動(dòng)電視的出現(xiàn)在不久的將來會(huì)對(duì)人們收看電視的方式產(chǎn)生革命性的影響,在可以預(yù)見的時(shí)間內(nèi),通過3C融合和功能擴(kuò)展,移動(dòng)電視在整合其他產(chǎn)品如MP4、GPS和學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的功能后,也將成為人人需要的一種時(shí)尚用品。
  移動(dòng)電視行業(yè)的興起和發(fā)展需要大批量的設(shè)備投入使用,受益最大的將是家電行業(yè),特別是傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)。中國有200多個(gè)大中型城市,以每個(gè)城市3000輛公交車、每車安裝2臺(tái)移動(dòng)電視計(jì)算,200個(gè)城市將“吃掉”120萬臺(tái)數(shù)字移動(dòng)電視機(jī),這足以讓各電視機(jī)制造企業(yè)垂涎欲滴了。更何況還有地鐵、出租車和列車市場,比如有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動(dòng)電視頻道,每節(jié)車廂內(nèi)安裝4臺(tái)以上的15英寸液晶電視,這又是一塊爭奪激烈的市場。
  但想分享移動(dòng)電視這個(gè)蛋糕的并不僅僅是電視企業(yè),一些傳統(tǒng)的碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè),比如新科、萬利達(dá)等,都在陸續(xù)推出以移動(dòng)DVD為藍(lán)本,加入移動(dòng)電視接收模塊的新產(chǎn)品。此外,一些做數(shù)碼相框、GPS和MP4的企業(yè),也在躍躍欲試加入到移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)中來。這些新興產(chǎn)業(yè)力量的加入,在加快行業(yè)發(fā)展的同時(shí),也使未來的市場格局面臨很多新的不確定因素。
  移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大,然而“太陽剛剛升起”,市場潛力尚待發(fā)掘。

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