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在奧運(yùn)因素催生技術(shù)升級(jí)、高清信號(hào)落地保駕護(hù)航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整等因素的推動(dòng)下，全高清電視下半年將進(jìn)一步加快爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。蘇寧電器昨日發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，至2008年年底，全高清產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將超過(guò)平板電視整體銷(xiāo)售額的50%，甚至有可能達(dá)到60%。
全高清“漸入佳境”
蘇寧銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷(xiāo)售額不到5%，而2007年已經(jīng)達(dá)到25%-30%之間，今年上半年這一銷(xiāo)售占比更是達(dá)到了35%-40%。
業(yè)內(nèi)人士介紹，目前歐美國(guó)家全高清平板的普及率已超過(guò)50%，日韓的這一數(shù)據(jù)超過(guò)45%。
相對(duì)高清平板，全高清電視的價(jià)格相對(duì)高昂。不過(guò)，隨著高清面板生產(chǎn)技術(shù)提高、全高清產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，以及1920×1080的全高清像素標(biāo)準(zhǔn)在中小尺寸段平板電視中的普及，全高清產(chǎn)品的價(jià)格已有很大調(diào)整，同等尺寸段的高清平板電視對(duì)全高清平板之間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已并不明顯。
蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，以同一品牌42英寸的液晶電視為例，全高清型號(hào)只比高清型號(hào)貴20美元左右，折合人民幣不到150元，而其他尺寸段的產(chǎn)品價(jià)差大致也在20美元—40美元左右，均縮小到5%以內(nèi)，與國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)行的價(jià)格體系已基本接軌。
分析人士指出，與全高清市場(chǎng)的快速發(fā)展相對(duì)應(yīng)，普通高清平板的價(jià)格勢(shì)必進(jìn)入快速降價(jià)通道，以保護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。據(jù)悉，在蘇寧日前啟動(dòng)的“激情華夏
高清天下”大型彩電促銷(xiāo)活動(dòng)中，全高清彩電的平均降價(jià)幅度達(dá)到20％—25%之間。
外資品牌仍占上風(fēng)
中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的統(tǒng)計(jì)顯示，今年1—5月份，國(guó)內(nèi)等離子電視銷(xiāo)售量為52.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期大幅增長(zhǎng)149.6%。
據(jù)中國(guó)電子商會(huì)的有關(guān)數(shù)據(jù)，等離子電視上半年在平板電視的市場(chǎng)份額首次接近10%，而32英寸產(chǎn)品的熱銷(xiāo)成為等離子電視銷(xiāo)售放量的主要原因。
除了松下、日立等傳統(tǒng)等離子強(qiáng)勢(shì)品牌以外，從去年7月開(kāi)始，海信、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)廠商相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富。而長(zhǎng)虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線在奧運(yùn)會(huì)前將下線，將為國(guó)產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來(lái)真正質(zhì)的突破。
業(yè)內(nèi)人士表示，幾乎所有的中國(guó)彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營(yíng)中來(lái)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電品牌打響平板市場(chǎng)翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬(wàn)臺(tái)的等離子電視市場(chǎng)將有重要意義。
不過(guò)，從整體情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電依然力量不足。在蘇寧今年上半年的銷(xiāo)售總量對(duì)比中，國(guó)產(chǎn)主要品牌以50.4％的微弱優(yōu)勢(shì)壓過(guò)了外資品牌；但在總體銷(xiāo)售額方面，占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售量半壁江山的國(guó)產(chǎn)品牌，銷(xiāo)售額只占上半年彩電銷(xiāo)售總額的33％。
雖然國(guó)產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強(qiáng)了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷(xiāo)售，但可以預(yù)見(jiàn)的是，“外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風(fēng)”。 |