|
一直爭論不休的網(wǎng)絡廣告最近再次成為業(yè)界探討的熱點話題。對于目前已經(jīng)超過100億元規(guī)模的中國網(wǎng)絡廣告市場來說，盡管能夠影響網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增長的因素很多，但目前吸引業(yè)界人士目光的，卻是一些以前未曾注意的角度。其中，BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放服務（Behavior
Targeting
Service譯為行為定向廣告投放服務，簡稱BT，可以依據(jù)廣告主的需要及時、準確、高效地提供廣告服務）平臺便是一匹新殺出的黑馬。
CCMedia集團中國區(qū)業(yè)務副總裁丁玉青昨日告訴記者，網(wǎng)站巨大的潛在流量價值，可以通過BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放服務平臺來最終實現(xiàn)�！叭绻鸅T行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺得到行業(yè)的認同與接納，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將就此開辟出新的增長空間�！�
40億廣告份額待開發(fā)
這個新的增長空間有多大？丁玉青給記者算了一筆賬。
根據(jù)國外通行的經(jīng)驗及CCMedia長期研究的結(jié)果表明，最佳的網(wǎng)絡廣告采購比例模式，應該是人口數(shù)據(jù)匹配模式占有10%，內(nèi)文匹配模式普通投放占有60%，而BT行為定向匹配模式占有30%。根據(jù)這樣一個比例計算，以2007年中國網(wǎng)絡廣告市場超過100億元的市場規(guī)模的數(shù)據(jù)來看，BT行為定向市場總量應該擁有30億元左右的規(guī)模。而按照目前行業(yè)公認的2008年中國網(wǎng)絡廣告市場40％至50%的年增長速度來計算，2008年BT行為定向市場總量就應該擁有40億到50億元左右的市場空間。
自2008年年初以來，“BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺”這個概念已經(jīng)被越來越多的業(yè)內(nèi)人士所熟悉。尤其是一些跨國品牌廣告主，更是一直在期盼“BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺”的推廣。據(jù)了解，在網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美市場，BT行為定向已經(jīng)是這些跨國品牌媒介組合策略中很難或缺的重要部分，但在目前的中國市場，則缺乏這樣的網(wǎng)絡廣告投放平臺來為廣告主提供服務。
“即使考慮BT行為定向帶來的廣告規(guī)�？赡苁窃袕V告規(guī)模下的結(jié)構(gòu)變量與增量的結(jié)合，最終2008年的BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放潛力也應該在40億元左右�！倍∮袂啾硎�，這個巨大的市場空間，為從事BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺的服務商提供了巨大的發(fā)展機遇。
BT行為定向搭建新平臺
“現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡媒體擁有巨大網(wǎng)絡流量，但這些流量并沒有為網(wǎng)站主創(chuàng)造出與流量規(guī)模相對應的流量價值�！卑鹱稍兛偛脳顐c指出，跨媒體的流量價值在這個問題上表現(xiàn)更加明顯。
而過去存在的一些所謂“廣告聯(lián)盟”，其運作形式也頗受詬病。曾有一些“廣告聯(lián)盟”在對加盟的網(wǎng)站主進行網(wǎng)絡廣告流量結(jié)算的時候，對網(wǎng)絡廣告流量進行“扣量”，這樣的做法最終破壞了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的生態(tài)環(huán)境。
對此，丁玉青表示，區(qū)別于以往的“廣告聯(lián)盟”等形式，BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺的技術(shù)流程機制，決定其根本無法通過作弊來扣除網(wǎng)站主的廣告價值回報，從而確保了BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺與網(wǎng)站主、品牌廣告主之間實現(xiàn)真正的利益均衡局面�！拔覀兺耆梢耘c廣大的網(wǎng)站主結(jié)成伙伴關系。網(wǎng)站主為我們提供更多的備選廣告目標受眾客戶，我們也給網(wǎng)站主帶去高價值回報的廣告投放。這是一個雙贏的結(jié)果�！�
這種雙贏模式吸引了越來越多網(wǎng)站的關注，丁玉青介紹，目前主動要求廣告媒介合作的網(wǎng)站主開始逐漸增多，尤其是一些流量優(yōu)勢明顯的網(wǎng)站。同時，已經(jīng)有超過百家的網(wǎng)絡媒體加入到BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺。
但丁玉青的目標不限于此：“我們就是要利用BT行為定向網(wǎng)絡廣告投放平臺，不僅對網(wǎng)站主負責，而且對品牌廣告主負責，從根本上打造出一種公平、公開、公正的產(chǎn)業(yè)伙伴關系。讓BT行為定向這種對于網(wǎng)站主而言是高價值，對品牌廣告主而言是高回報的網(wǎng)絡廣告投放形式在中國市場得到快速發(fā)展�！� |