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伊利集團(tuán)欲借奧運(yùn)營(yíng)銷加速國(guó)際化進(jìn)程
    2007-01-22    記者:徐蓉蓉    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
    本報(bào)訊 在日前召開的伊利集團(tuán)液態(tài)奶事業(yè)部2007年全國(guó)客戶大會(huì)上，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛宣布了2007年戰(zhàn)略，要借助奧運(yùn)營(yíng)銷加速國(guó)際化進(jìn)程。
    潘剛?cè)绱吮硎�，百年奧運(yùn)將匯聚全世界最杰出的運(yùn)動(dòng)員、裁判員和媒體記者，能吸引全世界的注意力，為伊利集團(tuán)的國(guó)際化提供了重要契機(jī)。伊利集團(tuán)也深知，以?shī)W運(yùn)為契機(jī)的國(guó)際化，一定要是高水平的國(guó)際化、多方位的國(guó)際化，包括產(chǎn)品的國(guó)際化、技術(shù)的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化、管理的國(guó)際化等，才有可能使伊利最終成為國(guó)際乳業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引導(dǎo)者。
    在成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)惟一飲用乳制品后，伊利攜手劉翔、郭晶晶等奧運(yùn)會(huì)冠軍，搭建起“奧運(yùn)+冠軍”的品牌體系。另?yè)?jù)了解，伊利還會(huì)整合企業(yè)資源、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，通過奧運(yùn)營(yíng)銷讓自己的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值得以進(jìn)一步提升。
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