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| 可口可樂(lè)啟動(dòng)后奧運(yùn)“快樂(lè)”營(yíng)銷 |
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| 2008-09-19 作者:陳燦 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
奧運(yùn)商戰(zhàn)硝煙漸散，可口可樂(lè)開(kāi)始啟動(dòng)“后奧運(yùn)”的快樂(lè)營(yíng)銷，日前在北京推出其在全球廣受贊譽(yù)的動(dòng)畫(huà)短片《可口可樂(lè)快樂(lè)工坊》，推銷“快樂(lè)”成為可口可樂(lè)在第四季度及2009年的營(yíng)銷基調(diào)。
作為全球最具價(jià)值的品牌，可口可樂(lè)的營(yíng)銷推廣一直致力于以消費(fèi)者為中心，始終將“快樂(lè)”作為不變的營(yíng)銷主題。在過(guò)去的一年里，可口可樂(lè)中國(guó)公司一直圍繞北京奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，從2008年初的“暢爽開(kāi)始”，奧運(yùn)圣火傳遞的“暢爽之旅”，到奧運(yùn)會(huì)期間的“暢爽奧運(yùn)”，整個(gè)2008年的市場(chǎng)推廣計(jì)劃都以“暢爽”作為營(yíng)銷主題。而“暢爽開(kāi)懷”的“快樂(lè)生活”則意味著可口可樂(lè)從奧運(yùn)主題營(yíng)銷向新的營(yíng)銷方向的平滑過(guò)渡。
據(jù)可口可樂(lè)公司介紹，《可口可樂(lè)快樂(lè)工坊》在全國(guó)各大電視臺(tái)強(qiáng)檔上映的同時(shí)，可口可樂(lè)也將展開(kāi)豐富有趣的線下互動(dòng)、線上體驗(yàn)，終端促銷、廣告，線上廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗械膫鞑ビ?jì)劃，旨在為消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地的“快樂(lè)生活感受”。 |
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