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| “三八節(jié)”已經(jīng)成為電影的重要檔期 |
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| 2007-03-09 王曉磊 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
女性觀眾如今已成為電影片商們不敢忽視的“上帝”了。近年來，在電影營(yíng)銷界原本不受重視的“三八婦女節(jié)”已經(jīng)像“春節(jié)檔”、“新年檔”、“暑期檔”一樣，成為被片商看好的重要檔期。
在今年“三八節(jié)檔期”上映的三部國(guó)產(chǎn)影片、五部進(jìn)口影片中，沒有空洞奢華的古裝大片，而大多是貼近生活、適合女性觀眾觀看的題材。由許鞍華導(dǎo)演、斯琴高娃主演的城市輕喜劇《姨媽的后現(xiàn)代生活》將展現(xiàn)一個(gè)關(guān)于黃昏戀的溫情故事；在喜劇片《別拿自己不當(dāng)干部》中，笑星馮鞏扮演的一位車間工長(zhǎng)將領(lǐng)導(dǎo)著上百個(gè)女同志開展工作；進(jìn)口影片《漢江怪物》等也均題材新異，實(shí)力不俗，很能吸引女性觀眾眼球。各大院線也紛紛推出折扣、贈(zèng)票等活動(dòng)，如重慶保利國(guó)際影城派送300張優(yōu)惠卡和50張免費(fèi)觀影卡，主攻“三八節(jié)檔期”。
據(jù)《2006年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》介紹，近年來“三八節(jié)檔期”的電影票房有大幅度增長(zhǎng)，其中2005年票房同比增長(zhǎng)了76%；重慶保利國(guó)際影城的一位負(fù)責(zé)人也表示，目前院線對(duì)于“三八節(jié)檔期”要比過去重視得多。
專家認(rèn)為，“三八節(jié)檔期”的成熟，原因之一是婦女在現(xiàn)代社會(huì)中的地位提升。在現(xiàn)代兩性關(guān)系中，許多女性已經(jīng)“把持”了選擇電影的權(quán)力，使得片商也隨行就市，調(diào)整生產(chǎn)和營(yíng)銷策略。 |
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