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最近，以登山服為代表的戶外運動類服裝正成為市場上新的銷售熱點。不僅僅是年輕人，許多中老年人也開始穿起了登山服。記者在北京各大商場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場都設立有獨立的登山服品牌區(qū)域。
登山服成大眾休閑服
事實上，登山服原是為登山攀巖等戶外運動設計的專用服裝。這類服裝的袖口和腰部緊束，衣內(nèi)襯有輕而保暖的材料，穿脫容易，肩膀、手臂、膝蓋部位不受任何壓力，口袋多而大，并配有袋蓋、拉鏈等，以便使口袋內(nèi)的物品不致掉落。
如今，隨著戶外運動成為時尚，加之登山服本身方便耐穿的特性，登山服已經(jīng)超越了專業(yè)運動的適用范圍，成為大眾日常生活的休閑服。
剛剛工作兩年的王先生就是登山服裝的愛好者。他告訴記者，由于工作時必須穿制服，他特別渴望能在休息時穿著寬松、舒適，而登山類服裝布料輕便、好洗，設計時尚，不像傳統(tǒng)運動服那樣厚重、老氣。
在中關村地下購物廣場，一位年輕女士購買了一件500元的戶外襯衫。她告訴記者，雖然登山類服裝價格不菲，但由于其布料特殊，相比傳統(tǒng)的棉質(zhì)T恤，這類服裝輕薄、吸汗、透氣性強，十分適合郊外與休閑活動，購置一件這樣的襯衫還是值得的。
其實，不光是年輕人，中老人對登山類服裝也十分青睞，特別是登山鞋，由于登山鞋防滑、輕便、且容易打理、保暖性好，深受中老人歡迎。
未來趨勢：泛戶外化
市場人士分析，登山類服裝的風行與人們消費觀念的轉(zhuǎn)變不無關系。隨著生活水平的提高，人們的消費觀念逐步發(fā)生了變化，“花錢買健康、花錢買時尚”的觀念得到了更多人的認同。無論國外還是國內(nèi)，代表自然、健康和挑戰(zhàn)精神的戶外休閑運動正越發(fā)受到推崇。在時尚潮流的影響下，越來越多的人開始加入戶外運動的行列，從而拉動了戶外運動產(chǎn)品的需求。
據(jù)有關部門統(tǒng)計，近幾年我國戶外休閑運動市場的年增長幅度已由10%左右攀升到了37.3%。在北京、上海的大型商場中，登山類戶外運動服裝專賣店正在不斷增多，一些品牌的店面也在不斷擴大。
另一方面，登山服的風行也是商家在競爭中轉(zhuǎn)變產(chǎn)品定位的結(jié)果。戶外運動的興起使其成為了一種生活符號與時尚標志。作為戶外時尚的代表，各類戶外運動產(chǎn)品自然成為普通大眾追逐時尚、標榜時尚的目標。為迎合更多消費者，不少戶外品牌開始嘗試“泛戶外化”產(chǎn)品的研制和推廣。
登山服品牌THE
NORTH
FACE國內(nèi)總代理商就表示，“中國不會人人都當?shù)巧郊�，不會人人都攀冰攀巖”，戶外品牌的“泛戶外化”將成為更強烈的潮流和趨勢。產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變，使登山服適應了更廣泛的消費群體，也成為普通大眾的衣著選擇。
市場被國外品牌“包攬”突圍并不易
雖然登山服市場在中國前景廣闊，但目前這個市場幾乎都被國外知名品牌所占據(jù)，這些國外品牌大多具有悠久歷史，且在海外市場獲得了巨大成功，相比而言，中國本土品牌少之又少。
在國外，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，已經(jīng)形成了不少頗具規(guī)模的戶外運動品牌。就登山類運動服裝而言，加拿大的始祖鳥(Arc
Teryx)、美國的哥倫比亞(Columbia)、法國的飛鷹(Aigle)、英國的卡爾瑪(Karrimor)、德國的維德(Vaude)等知名品牌均開發(fā)出了自己的相關產(chǎn)品。
近幾年，這些國際知名品牌紛紛看好中國市場，將觸角伸向中國。哥倫比亞、飛鷹、奧索卡等專業(yè)登山服品牌在中國市場均取得了不錯的銷售成績。
在登山類運動服裝迅速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)運動服裝品牌感受到了競爭壓力。為此，一些傳統(tǒng)運動品牌相繼推出了自己的登山類產(chǎn)品，以求搶占更多的市場份額。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，高端的登山服布料目前仍壟斷在全球少數(shù)幾個供應商手中，要想在登山服裝領域做出專業(yè)品牌，門檻并不低。 | 
