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| “軟實(shí)力”：奧運(yùn)商戰(zhàn)中的最新手段 |
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| 2008-02-15 本報(bào)記者:林玉 實(shí)習(xí)記者:崔坦 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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軟實(shí)力，是近年來(lái)大國(guó)外交較量的最新領(lǐng)域。善于打太極拳的中國(guó)人對(duì)于軟實(shí)力更不陌生，并且將其運(yùn)用到了商戰(zhàn)之中。在家門(mén)口舉辦的2008奧運(yùn)會(huì)更是為中國(guó)企業(yè)充分運(yùn)用軟實(shí)力提供了難得的機(jī)遇。
專(zhuān)家指出，所謂軟實(shí)力，是指除了經(jīng)濟(jì)、軍事、資源方面的有形實(shí)力以外的，在文化、思想方面的力量。就商戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，軟實(shí)力依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，投入少、效果好、滲透力強(qiáng)，未來(lái)將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心領(lǐng)域之一。
2008年第一天，一輛全新的“京味兒文化專(zhuān)列”在北京地鐵一號(hào)線亮相，裝飾著長(zhǎng)城、烤鴨、二鍋頭等濃郁京味特色的圖案，散發(fā)著“酒香”，開(kāi)始了笑迎八方客的旅程。這就是驚艷一時(shí)的“紅星京味號(hào)”地鐵專(zhuān)列，這趟列車(chē)車(chē)身內(nèi)外都是陪伴老北京人半個(gè)多世紀(jì)的紅星二鍋頭酒形象。
紅星股份主管營(yíng)銷(xiāo)的副總經(jīng)理朱華表示，北京2008奧運(yùn)會(huì)，是一次讓全世界認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)文化的極好機(jī)會(huì)。紅星作為北京二鍋頭酒的正宗傳承者，作為北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為北京城市記憶、民俗文化不可缺少的重要組成部分，將利用這個(gè)機(jī)會(huì)，充分展示京味兒文化的魅力。
而紅星集團(tuán)的文化牌不僅用在地鐵上。在日前在京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，“京城叫賣(mài)大王”臧鴻的地道吆喝，飛叉、巧手花壇等天橋絕活，韻味十足的京韻大鼓，將紅星京味兒文化的演繹推向了高潮。紅星當(dāng)場(chǎng)向著名笑星孟繁貴、“京城叫賣(mài)大王”臧鴻授予了“紅星京味文化大使”的稱(chēng)號(hào)，并將在全市繼續(xù)尋找50位“紅星京味文化大使”，借助北京奧運(yùn)的契機(jī)，共同向世界推廣京味兒文化。
就此，記者采訪了中國(guó)社科院研究員、博士生導(dǎo)師宋則教授。他說(shuō)，京味文化是北京文化的重要組成。紅星集團(tuán)巧妙地將京味文化融入到企業(yè)宣傳中，可算是運(yùn)用軟實(shí)力的最新案例。
宋則介紹說(shuō)，其實(shí)以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)，借助文化概念打造軟實(shí)力在深層次上展開(kāi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并不是紅星的發(fā)明。在北京，稻香村等多家老字號(hào)企業(yè)為了找準(zhǔn)新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，組織人員到北京奧組委、外交部門(mén)、各大涉外飯店、營(yíng)養(yǎng)研究院所、工藝美術(shù)部門(mén)等進(jìn)行調(diào)查研究，了解國(guó)外各民族的生活飲食習(xí)慣和口味，研究他們的審美觀，以確定產(chǎn)品用料成份和比例、產(chǎn)品的造型和包裝設(shè)計(jì)。全聚德集團(tuán)舉行了“奧運(yùn)服務(wù)知識(shí)與技能競(jìng)賽成果展示會(huì)”，用南瓜、芋頭、奶油、面粉等制作的“鳥(niǎo)巢”和運(yùn)動(dòng)員形象等“雕塑作品”頗具“現(xiàn)代藝術(shù)感”；王致和更是突發(fā)奇想，準(zhǔn)備把一直都是玻璃瓶裝的“臭豆腐”“倒騰”到“牙膏皮”里，這樣攜帶和吃起來(lái)都更方便。老字號(hào)們的新點(diǎn)子層出不窮，這些創(chuàng)新的目的都是打造自己的軟實(shí)力。
宋則表示，實(shí)際上，2008年不只是“奧運(yùn)年”、“中國(guó)年”，還將是一個(gè)名符其實(shí)的“營(yíng)銷(xiāo)之年”。奧運(yùn)商戰(zhàn)從某種程度上說(shuō)，是真正的全球競(jìng)爭(zhēng)。在這一方面，中國(guó)企業(yè)在實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)上與老牌國(guó)際大公司相比還有較大差距。挖掘文化品位，通過(guò)軟實(shí)力擴(kuò)大影響，可以說(shuō)是中國(guó)企業(yè)另辟蹊徑，與那些大公司競(jìng)爭(zhēng)的有效方法之一。企業(yè)打造軟實(shí)力，必然借助文化概念，這客觀上對(duì)弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化具有積極的意義，可謂一舉兩得。 |
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