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當(dāng)潮流與時尚如浪潮般席卷而來之時，中國城市居民的生活形態(tài)究竟發(fā)生了怎樣的變化？由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)時尚傳媒公司(YOUNG)發(fā)起的“08風(fēng)尚指數(shù)——中國都市生活形態(tài)和時尚流行調(diào)查指數(shù)”日前在京出爐，從中我們不難看出中國城市居民在近一年的生活變化與觀念變遷。
本次“08風(fēng)尚指數(shù)”數(shù)據(jù)由CTR央視市場研究公司提供，調(diào)查覆蓋了國內(nèi)36個主要城市，內(nèi)容涵蓋服飾美容、飲食、健身運動、投資理財?shù)?3個方面。“我們希望借此呈現(xiàn)出中國當(dāng)代的‘風(fēng)尚生活’。”上海文廣新聞傳媒集團(tuán)時尚傳媒公司總經(jīng)理、生活時尚頻道總監(jiān)鮑曉群說,“‘風(fēng)尚08指數(shù)’也是即將于11月1日在上海舉行的‘風(fēng)尚嘉年華’活動的一部分�！�
消費：看電視獲取時尚動態(tài) 期待服飾帶香味
曾幾何時，人們獲取時尚信息的途徑還是那些花花綠綠、印刷考究的時尚雜志，那些如圣經(jīng)般的若干化妝定律、若干搭配新知確實影響了不少時髦的都市人，而今，這一現(xiàn)象正在發(fā)生變化。調(diào)查顯示，越來越多的都市人更樂于通過電視節(jié)目獲取時尚動態(tài)，這也難怪如《美麗俏佳人》《星尚》等一系列時尚類節(jié)目會成為各電視臺黃金時段的新主角。
更為有趣的是，在街上觀察時尚潮流也成為了都市人的新歡，這種“街頭觀潮”的做法在上海尤其受到推崇。
調(diào)查表明，較之以往，都市人對于服飾的期待多了一分夢幻色彩，其中男性更關(guān)注服飾的易清潔性與環(huán)保性，女性更關(guān)心服飾的做工與質(zhì)地，她們希望屬于自己的靚裝能更具特色，比如帶點或清香溫婉、或濃烈迷人的味道。
與此同時，網(wǎng)上消費也成為當(dāng)今都市人的新風(fēng)尚。調(diào)查表明，過去一年中，在網(wǎng)上購買過的產(chǎn)品囊括了家居用品、服裝、鞋、包、母嬰用品、化妝品等。這其中，年輕高學(xué)歷女性在互聯(lián)網(wǎng)上購物的傾向越發(fā)明顯。此外，25歲至34歲之間的人正在迅速加入“網(wǎng)購一族”。
休閑：老人傾向戶外活動 年輕人更愿窩家中
餐廳已經(jīng)在2008年躍升為人們節(jié)假日最常去的場所�！斑@和今年節(jié)假日的調(diào)整有關(guān)，短假期的出現(xiàn)，使得人們由過去的外出旅游為主，變成了如今更偏愛在城市中的餐廳聚會�！滨U曉群說。
在健身運動方面，調(diào)查表明，北京、上海、廣州三地中參加過健身的人數(shù)占到了城市居民總和的73.8%。運動項目方面，目前國人運動的首選項目仍是散步，健身操、羽毛球也是主要的活動項目。
調(diào)查同時顯示，女性去過健身房的比率達(dá)到28.1%，其中每周去一兩次健身房的占到10.6%，保持體形、減壓是她們選擇健身的主要原因�！坝腥さ氖牵鸵酝啾�，如今出現(xiàn)了一些女性去健身房是為了認(rèn)識更多朋友，她們占到了10.7%�！滨U曉群。
日常休閑活動中，人們?nèi)耘f最愛看電視，其次快速上升的是上網(wǎng)、閱讀、逛街，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例由去年的22.2%上升到了今年的26.8%。不同人群休閑活動的傾向也有著鮮明的特征，比如男性排在第一位的休閑活動是打麻將，女性熱愛的休閑活動是逛街。
人們使用的網(wǎng)上聊天工具，主要是QQ，占23.4%，第二是MSN，第三是新浪的UC，其次是IC、雅虎通等。使用者年齡主要集中在25歲至34歲，高學(xué)歷者占到了66.1%，這其中很多人是在上班時間進(jìn)行聊天。調(diào)查機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從調(diào)查結(jié)果來看，除了開心網(wǎng)，相信今后還會有一些新興的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)出現(xiàn)。
調(diào)查顯示，休閑活動中，老年人更多的傾向于接近大自然的活動，年輕人則更愿意在家中休閑，且呈現(xiàn)出電子化的特征。年輕人對于娛樂的選擇主要是互聯(lián)網(wǎng)，從數(shù)據(jù)上看已經(jīng)上升為36.8%。反之，與家人交流的時間，年輕人正在逐年下降，35歲到44歲的“中生代”則出現(xiàn)了加強與家人溝通的趨勢。從鄰里來往的情況看，年紀(jì)越大的人來往越頻繁，也更贊同與鄰居熟識。
在現(xiàn)代人的人際交往上，很容易看出現(xiàn)代科技對人們行為方式的改變。城市居民的人際交往表現(xiàn)出了更多地依賴網(wǎng)絡(luò)間接接觸而非面對面直接交流的特點。
教育理財：愈發(fā)看重保險 學(xué)好英語走天下
是否買房不僅在于經(jīng)濟(jì)能力，更關(guān)乎生活態(tài)度的差異。本次調(diào)查顯示，在大都市中，價格成為了購房的決定因素，其次是交通便利與地理位置。此外，人們更習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取房源信息，其次才是中介、報紙和房產(chǎn)交易會。
問及主要由誰來決定房屋購買？目前家庭成員共同決定在我國仍保持著絕對優(yōu)勢，達(dá)到81.8%；購房主要的資金來源，城市里比較多的是拆遷補償、住房公積金貸款和家庭儲蓄。
在關(guān)于投資理財?shù)恼{(diào)查部分，上海高居榜首，成為最樂于理財?shù)某鞘�。未來一年，多�?shù)都市人傾向于投資股票和基金。
調(diào)查表明，上海等主要大城市購買保險的人數(shù)2008年有了明顯的上升。有72.7%的人贊同為了家人和自己的幸福會越來越看重保險，只有53.6%的人贊同保險是一項投資，16.2%的人認(rèn)為保險是陷阱。人們考慮購買保險的渠道，目前還主要是保險公司業(yè)務(wù)員的推銷和保險代理公司銷售人員的推銷。
“對于學(xué)歷與收入之間的關(guān)系，很有意思，調(diào)查顯示，當(dāng)收入達(dá)到一定程度后，高學(xué)歷并不代表著高收入，比如月薪在一萬元以上的人群中，學(xué)歷并不是關(guān)鍵�！滨U曉群說，“外語培訓(xùn)已經(jīng)成為時下中國城市投資教育比例最高的一個項目�！� |