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一名美術(shù)愛好者剛完成的寫生畫與周莊美景相映成趣。本報記者:楊磊 攝 |
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一對新人在福建武夷山九曲溪畔拍攝婚紗照片。本報記者：張國俊
攝 | 北方的內(nèi)蒙古，從中國第五屆開雪節(jié)到根河圣誕節(jié)，為期一個月的冰雪盛宴點燃了寒冬里的歡樂激情；南方的陽朔，那條長長的布滿了陽光的街，給你留下多少不可企及的絢爛；寶島臺灣，在春節(jié)時去走一走，可以感受日月潭的清新和101商圈的繁華……最近一段時間以來，全國各地、各旅行社紛紛推出特價旅游線路和特色旅游產(chǎn)品，以刺激旅游消費(fèi)，拉動內(nèi)需。
國內(nèi)旅游市場：旅游業(yè)“回暖”的關(guān)鍵
金融危機(jī)席卷全球，旅游業(yè)未能幸免。2008年1月至9月，我國入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，明年將是我國旅游業(yè)特別是入境旅游形勢嚴(yán)峻的一年。不過，以國內(nèi)游客為主的國內(nèi)旅游市場尚不會受到大的打擊。因此，拉動國內(nèi)旅游需求成為當(dāng)前中國旅游業(yè)實現(xiàn)“回暖”的關(guān)鍵。
2007年，我國人均國民生產(chǎn)總值上升為2640美元。在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，發(fā)展性和享受性消費(fèi)的比重逐步提高，休閑旅游等方面的支出大幅增加。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年中國國際國內(nèi)旅游總收入達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的1500億美元，國內(nèi)游客達(dá)16.1億人次。
金融危機(jī)尚未大規(guī)模波及到的中國國內(nèi)旅游市場，成為旅游業(yè)者的“救命稻草”。以往以接待入境游客為主的國內(nèi)旅行社和景區(qū)逐漸轉(zhuǎn)移方向，開始主攻國內(nèi)客源市場。
以歐美、東南亞及港澳地區(qū)為主要客源市場的重慶旅游企業(yè)在預(yù)計境外客源明年將下降至少五成后，立即針對國內(nèi)游客重新設(shè)計并推出了游船會議、“郵輪移動酒店”等旅游產(chǎn)品。“通過旅行社開拓國內(nèi)客源市場是當(dāng)前的首要選擇�！毙率兰o(jì)游輪公司副總裁劉彥對記者表示說。
國內(nèi)旅游業(yè)界也更多地關(guān)注起國內(nèi)游客的需求。中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧認(rèn)為，目前經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的不確定因素有很多，游客更希望得到穩(wěn)定、可靠的服務(wù)。作為旅行企業(yè)，尋找到自助旅游與組團(tuán)旅游的最佳結(jié)合點，對刺激國內(nèi)旅游市場“回暖”至關(guān)重要。
據(jù)記者了解，為順應(yīng)市場需求，中青旅控股推出了全新的業(yè)務(wù)單元——百變自由行，以滿足游客所期望實現(xiàn)的“安全又自由的旅游體驗”。
“全球經(jīng)濟(jì)、政治形勢都不穩(wěn)定，我們家調(diào)整了今年春節(jié)出國赴東南亞旅游的計劃，轉(zhuǎn)向了海南的‘天涯海角’�！鄙虾：馍铰纺承^(qū)居民黃嫵春阿姨提起這段時間電視上經(jīng)常播出的泰國和印度孟買的混亂局勢，她還是心慌慌。她認(rèn)為，對于目前的旅游產(chǎn)品，人們更注重“安全、舒適、減壓”的體驗。
全民旅游：政府重拳提振旅游消費(fèi)
為了進(jìn)一步拉動國內(nèi)旅游市場，國家有關(guān)部門和各大旅行社正在采取相應(yīng)措施。在11月下旬于上海舉行的2008中國國際旅游交易會上，國家旅游局旅游促進(jìn)與國際聯(lián)絡(luò)司司長祝善忠表示，國家旅游局已向有關(guān)部門提出“國民休閑計劃”，以進(jìn)一步拉動國內(nèi)旅游市場。這一計劃旨在采取具體措施，倡導(dǎo)獎勵、福利、修學(xué)、銀發(fā)等旅游方式，引導(dǎo)國民休閑旅游沿著正常、安全、持續(xù)的方向發(fā)展。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。屆時，中國入境過夜游客將達(dá)到1億人次，國內(nèi)游客將達(dá)到28億人次。
“在全球金融危機(jī)的大背景下，國家采取實質(zhì)性措施刺激旅游市場、拉動消費(fèi)需求，有望大幅提振國內(nèi)旅游市場，此舉對于國內(nèi)各大旅行社來說無疑是利好消息，普通游客也將在出游時享受到更多的實惠�！比珖ど搪�(lián)旅游商會會長王平表示，希望在政府支持下，全國旅游企業(yè)能夠抱團(tuán)自救，增強(qiáng)與市場博弈的能力，在新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中嶄露頭角。
此次在金融危機(jī)背景下舉行的中國旅交會，其展出規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最。展商們紛紛表示，中國目前是全球第四大入境旅游接待國、亞洲最大的出境旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場，在全球金融危機(jī)蔓延、經(jīng)濟(jì)逐漸衰退的形勢下前來參展，是因為他們看好了中國的客源市場。
“我國有著豐富的人力資源，我相信總有一天，外出旅游能像吃飯、購物一樣成為國民生活中的一部分，這樣一來，我的工作就顯得更重要了�！鄙虾Ｒ患衣眯猩绲膶�(dǎo)游蔡敏之說。她從中山大學(xué)畢業(yè)后，放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇到長三角當(dāng)導(dǎo)游，除了個人愛好之外，也因為她看好了國內(nèi)旅游市場，她希望全民旅游能盡快實現(xiàn)。
專家：旅游業(yè)有望成擴(kuò)大內(nèi)需的支柱產(chǎn)業(yè)
今年年末，國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)了反常的興旺景象，不少埋頭苦干一年的上班族開始抓緊這段時間休年假。國內(nèi)旅游線路也因為國際時局不穩(wěn)定成為人們的熱門選擇。
“我身邊的同事，有的選擇了北上冰雪游，有的選擇了海南、桂林、云南等傳統(tǒng)國內(nèi)休閑游�！鄙虾０最I(lǐng)李允若興奮地說，她將要去海南泡溫泉�！拔乙轃o限次，把金融危機(jī)帶來的煩惱和壓力都泡走！”她說。
在當(dāng)前外需不足、制造業(yè)面臨困境的形勢下，擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。我國政府推出了4萬億元人民幣的投資計劃、十項擴(kuò)大內(nèi)需新政策。其中，“加快鐵路、公路和機(jī)場等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”對于推動旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。“以后交通便利了，出門旅游更方便了�！比珖ど搪�(lián)旅游商會會長王平認(rèn)為，旅游業(yè)必將成為拉動內(nèi)需的重要力量。
民建中央副主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家辜勝阻指出，當(dāng)前，要高度重視旅游業(yè)在刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用，出臺更加積極的政策，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，推動消費(fèi)升級，全力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。
據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元，旅游直接就業(yè)與帶動就業(yè)之比為1比5�！奥糜螛I(yè)是一個消費(fèi)需求潛力很大的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游消費(fèi)是包括游、行、住、吃、購、娛的綜合性消費(fèi)，其蓬勃發(fā)展勢必帶動多個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展�！惫紕僮璺治稣f，旅游消費(fèi)的增長將帶動中間消費(fèi)的擴(kuò)大，提高消費(fèi)的總體水平。
辜勝阻建議國家完善并落實促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，使旅游業(yè)成為擴(kuò)大內(nèi)需的支柱產(chǎn)業(yè)。
國家旅游局局長邵琪偉也在此前表示，國家旅游局將按照中央政府的統(tǒng)一部署，堅定信心，迎難而上，積極應(yīng)對旅游業(yè)所面臨的復(fù)雜形勢。比如，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和鄉(xiāng)村旅游的投入力度，加快地震災(zāi)區(qū)旅游業(yè)恢復(fù)重建；繼續(xù)大力開發(fā)國際市場，確保入境旅游不出現(xiàn)大的滑坡；進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序，保持從業(yè)人員隊伍穩(wěn)定；加強(qiáng)旅游業(yè)自身能力建設(shè)，增強(qiáng)旅游業(yè)抵御風(fēng)險和應(yīng)對突發(fā)事件的能力等。
政府的重拳出擊提振了國內(nèi)旅游市場的信心，帶來的必將是內(nèi)需的增長和國民消費(fèi)水平的提高�！斑@不論是對公民個人，還是對旅游業(yè)者來說，都是一大福音。”上海一家旅行社的導(dǎo)游蔡敏之說。 |