|
 今年第一季度車市，不但經(jīng)歷了跌到銷售“冰點”的1、2月，還經(jīng)過了降價戰(zhàn)火彌漫的3
月。3月，包括南北大眾、日產(chǎn)、上海通用、東南汽車、奧迪在內(nèi)的多個品牌都進行了官方降價，涉及4萬-30萬元各個檔次車型。一邊是廠商忙于降價、作秀、推新車，降價聲此起彼伏；另一邊市場對此反應(yīng)冷淡，更多的消費者選擇了捂緊錢包、持幣觀望。
一季度車市降價是主旋律
今年新春剛過，廠家們紛紛拉開架勢搶占地盤。3月份的銷量對整年的銷售成績尤為重要。作為開年的第一步棋，各大廠商的慣常思維是先進行產(chǎn)品和價格的調(diào)整，降價風潮因此在3月達到了頂峰。
由一汽大眾全系降價拉開帷幕，然后最先波及到中級轎車，東南汽車藍瑟和上海通用凱越全車系列價格進行調(diào)整，售價均下調(diào)7000-1萬元不等。隨后，這股風潮刮到經(jīng)濟車領(lǐng)域，天津一汽部分車型的最高降幅達13%。
3月31日，東風雪鐵龍宣布對旗下愛麗舍、富康進行全線官方降價，降幅最高達1.7萬元，業(yè)界將此視為3月降價潮的收官之作。
在各大廠家以大幅降價救市的同時，新車的推出也達到一個小高峰。上海通用、長安福特、奇瑞、一汽豐田等多個廠家推出了君越標準版、銳志2.5S、奇瑞A1、07款�？怂�、福特S-MAX等全新車型。
降價風潮下市場反應(yīng)平淡
春節(jié)期間的車市銷售是上半年的最低點，經(jīng)過去年12月，今年1、2月的市場充分放量，雖然有著降價等多重優(yōu)惠，3月份車市反彈的趨勢并不明顯，購買力短期內(nèi)很難再集聚。而3月份汽車廠家紛紛降價更多還是對年前終端優(yōu)惠促銷行為的追認，市場反應(yīng)平淡。
接受采訪的準車主認為，今年一季度廠家官方降價并沒有吊到消費者的胃口，因為企業(yè)官方調(diào)整后的價格與節(jié)前終端市場的促銷價格相差不大。
業(yè)內(nèi)人士分析，眾多廠家的降價潮反而增加了待購族持幣觀望的態(tài)度，以及對其他同檔次車型的降價預(yù)期�！百I漲不買落”是一種普遍的消費心理，很多人都想等一等，是不是還有更優(yōu)惠的在后頭。而近期股市期貨的火爆也吸引了眾多資金的聚集。
5月將達銷售高潮
業(yè)內(nèi)人士分析，在第一季度動作不大的豐田、本田、現(xiàn)代、起亞、標致等品牌，4月份很可能會有官方降價。一來這幾個品牌都有新車型推出，老款庫存壓力很大；二來經(jīng)銷商當下終端促銷很大，廠家跟進也是必然。最新消息是標致汽車于4月2日開始降價，這也是該品牌國產(chǎn)化后首次降價。
總體來看，4月的車市將處于穩(wěn)定并逐步調(diào)整中。經(jīng)過一季度的價格大戰(zhàn)，汽車降價空間已經(jīng)很小，有些車甚至已經(jīng)達到降價底線。因此，4月車市價格變化不大，銷量增長主要依靠經(jīng)銷商的活動和價格之外的服務(wù)優(yōu)惠等。
目前，各廠家都在為“五一”的銷售高峰謀篇布局。業(yè)內(nèi)人士認為，4月中上旬廠家將推出新車型，之后上海車展將對消費產(chǎn)生刺激，5月將達到銷售高潮。而從歷年的銷售規(guī)律看，5月也是傳統(tǒng)的銷售旺月。
比較樂觀的預(yù)測是，持幣觀望并積蓄購買力的消費者，在經(jīng)歷車市4月上旬的調(diào)整后，購買心態(tài)趨于穩(wěn)定，鄰近“五一”黃金周時，將紛紛出手購車，這將成為今年車市的第一個重大利好。如此看來，4月底有望打開車市井噴的“閥門”。
業(yè)內(nèi)人士也一致建議，4月上海車展和5月黃金周到來前的這段特殊時期，各企業(yè)推新和降價雖不至有太大波動，但競爭將愈演愈烈。此時出手購車，未必是最佳時機。因此，4月22日上海國際車展后，觀望者“該出手時就要出手了”。 |