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伊利現(xiàn)代化的純牛奶生產(chǎn)線 | 如果把一個(gè)地區(qū)的代表性產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)看作是它的“名片”，我們?cè)趦?nèi)蒙古自治區(qū)出示的名片上可看到大草原、伊利、羊絨加工等字樣。
近年來(lái)，內(nèi)蒙古乳業(yè)在全國(guó)刮起了一陣強(qiáng)勁風(fēng)暴：一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還都相對(duì)落后的邊疆民族地區(qū)，在同一行業(yè)接連出現(xiàn)了兩個(gè)全國(guó)知名品牌、知名企業(yè)，其產(chǎn)品銷售覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，被國(guó)人譽(yù)為內(nèi)蒙古的“兩頭�！苯�(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
從“名牌資源”到“名牌產(chǎn)品”
許多熟悉內(nèi)蒙古的人都知道，多年以來(lái)內(nèi)蒙古人能夠亮出的是一張“東林西鐵、南糧北牧、遍地是煤”的“資源型”名片。
和一位通過(guò)努力逐步提升自我價(jià)值的成功人士一樣，近幾年內(nèi)蒙古自治區(qū)的名片伴隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化而不斷推陳出新，終于實(shí)現(xiàn)了從“名牌資源”到“名牌產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)折。從上世紀(jì)90年代初開始，內(nèi)蒙古鄂爾多斯、鹿王羊絨制品走紅國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，伊利等一大批草原綠色產(chǎn)業(yè)品牌托起了內(nèi)蒙古新的驕傲。
隨著“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的實(shí)施，名牌的涌現(xiàn)不僅成就了企業(yè)的輝煌，而且使“內(nèi)蒙古草原”這一“大品牌”越來(lái)越靚。過(guò)去幾年，內(nèi)蒙古自治區(qū)以連續(xù)多年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度令全國(guó)矚目。憑借優(yōu)勢(shì)資源所搭建的發(fā)展平臺(tái)，內(nèi)蒙古成功地推出了一個(gè)又一個(gè)名牌產(chǎn)品。
蒙牛采用甘居“第二”的比附策略，借名牌之光而使自己的品牌生輝，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)除臺(tái)灣省外的所有地區(qū)，并出口港澳、東南亞、蒙古、美國(guó)、塞班等國(guó)家和地區(qū)；鄂爾多斯用“溫暖全世界”讓世界了解了鄂爾多斯，了解了內(nèi)蒙古；伊利用“心靈的天然牧場(chǎng)”征服了每一個(gè)向往草原的人。
今年5月，繼蒙牛乳業(yè)“酸酸乳”、包頭市的“駱駝”、“龍駒”三件商標(biāo)被司法認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，內(nèi)蒙古自治區(qū)馳名商標(biāo)的隊(duì)伍又添“新丁”，享譽(yù)全國(guó)的品牌羊肉“烏珠穆沁”及來(lái)自通遼市的“蒙古王”商標(biāo)又被司法認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。至此，全區(qū)的馳名商標(biāo)已增至21件，其中行政認(rèn)定16件，司法認(rèn)定5件。
從“資源轉(zhuǎn)換”到“名牌推進(jìn)”
早在十多年前，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府就把實(shí)施“名牌推進(jìn)戰(zhàn)略”確立為內(nèi)蒙古發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，在此政策的推動(dòng)下，內(nèi)蒙古的馳名商標(biāo)已贏得越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要的拉動(dòng)作用。
目前，內(nèi)蒙古品牌發(fā)展已經(jīng)獨(dú)具特色，在西部地區(qū)處于領(lǐng)先地位。吃“草原興發(fā)”綠鳥雞、小肥羊，喝“伊利”“蒙牛”牛奶，飲“河套”“蒙古王”“成吉思汗”白酒，穿“鄂爾多斯”“鹿王”“維信”羊絨服……內(nèi)蒙古雖位于西北邊疆，但地域遼闊，草原、沙漠、湖泊、森林等構(gòu)成了其特殊的資源優(yōu)勢(shì)，興起了一大批具有“綠色”標(biāo)簽的國(guó)內(nèi)外知名品牌。
在內(nèi)蒙古的“名牌之路”中，乳業(yè)、羊絨、肉業(yè)等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展了各自不同的成長(zhǎng)模式。內(nèi)蒙古的乳品企業(yè)和廣大農(nóng)牧民立足于內(nèi)蒙古的實(shí)際，堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，共同創(chuàng)造了“公司加基地加農(nóng)戶”的新型奶牛養(yǎng)殖和鮮奶收購(gòu)方式。還獨(dú)創(chuàng)了“公司加基地加農(nóng)戶”的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，并朝著“現(xiàn)代奶站加個(gè)體牧場(chǎng)加養(yǎng)殖小區(qū)加牧場(chǎng)園區(qū)”的新型模式快速發(fā)展。
2004年，伊利股份被中證·亞商連續(xù)第六次(年)評(píng)為中國(guó)最有發(fā)展?jié)摿Φ纳鲜泄?0強(qiáng)之一。2004年6月，僅有5歲幼齡的蒙牛集團(tuán)在香港股市隆重上市，這是內(nèi)蒙古民營(yíng)企業(yè)股票上市的頭一家。從1000余萬(wàn)元資本起家，短短幾年時(shí)間，企業(yè)的銷售額從4000萬(wàn)猛增到160多億元，蒙牛集團(tuán)奪得中國(guó)成長(zhǎng)冠軍的榮譽(yù)。
作為中國(guó)最大的牧區(qū)，內(nèi)蒙古是全球最大的羊絨生產(chǎn)和加工基地，被業(yè)界尊為“羊絨之鄉(xiāng)”。據(jù)內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室的劉永明處長(zhǎng)介紹，中國(guó)每年的山羊絨產(chǎn)量占全球的70%以上，出口量約占全球市場(chǎng)的80%。其中，每年內(nèi)蒙古的羊絨產(chǎn)量就占全球的40%左右。2006年，內(nèi)蒙古羊絨產(chǎn)量已達(dá)到6792噸，年產(chǎn)值百萬(wàn)元的羊絨紡織企業(yè)增至180多家。全年，內(nèi)蒙古生產(chǎn)羊絨衫1267.66萬(wàn)件，其中近60%出口到了海外。
由名牌推進(jìn)實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)換，內(nèi)蒙古正確定位了自己的發(fā)展之路，使經(jīng)濟(jì)活力和核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
從產(chǎn)品“名牌”到地區(qū)“名片”
隨著名牌產(chǎn)品的聚焦和經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的深入，原有的“地區(qū)名片”悄然發(fā)生改變，更具時(shí)代氣息的“名牌區(qū)域”、“名牌城市”走進(jìn)人們的視野。
包頭，是蒙語(yǔ)包克圖的音譯，意為“有鹿的地方”，包頭長(zhǎng)期享有“草原鋼城”“稀土之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，歷史上曾以“水旱馬頭”、“皮毛重鎮(zhèn)”而稱。2005年10月，包頭市作為中西部地區(qū)惟一進(jìn)入首批“全國(guó)文明城市”行列的城市，以嶄新的形象躍入人們的眼簾。如今，在內(nèi)地已開設(shè)有700多家連鎖店的小肥羊餐飲連鎖有限公司，其總部就在包頭市。從包頭市崛起的“小肥羊”正在努力打造世界級(jí)的中餐品牌。
呼和浩特市素有“青城”之名，隨著乳業(yè)的崛起，“中國(guó)乳都”的新名片正在深入人心。作為領(lǐng)跑內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)的龍頭，呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市在近幾年內(nèi)交替領(lǐng)先，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的躍升令人矚目的同時(shí)，“呼包鄂金三角”作為一枚閃亮的區(qū)域經(jīng)濟(jì)名牌已經(jīng)被大家認(rèn)可。 |