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10年間，中國1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了新浪、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而5億手機用戶的受眾基礎(chǔ)上，又將誕生怎樣的企業(yè)明星？
“新大陸”浮現(xiàn)
誰來接棒無線增值服務(wù)，成為中國手機市場下一座金礦？答案也許是無線廣告。
“一個嶄新的新大陸已經(jīng)浮現(xiàn)，這個新大陸就是無線互聯(lián)網(wǎng)的興起�！蔽④汳SN營銷副總裁劉振宇在11月9日舉辦的“中國無線廣告與精準(zhǔn)營銷高峰論壇”上，十分自信地表示：“非常明顯，在新的大陸上會有無線廣告的巨大商機。”
劉振宇對無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的判斷和估計包括：中國有5億手機用戶，其中1.6億人用手機上網(wǎng)，并以每月500萬戶的速度激增；而每年的移動無線增值業(yè)務(wù)超過500億元，其中非短信類的無線增值業(yè)務(wù)規(guī)模超過200億元；風(fēng)險投資對國內(nèi)WAP網(wǎng)站的總投資額也超過1億美元。
不僅僅是確鑿的數(shù)據(jù)，劉振宇的信心更源自微軟與分眾無線的成功合作。早在今年6月29日，微軟MSN與分眾無線就已強強聯(lián)手，共同推廣手機MSN廣告業(yè)務(wù)。劉振宇表示：“手機廣告的影響力與日俱增，夏新、易達、索愛等知名品牌紛紛都已布局手機MSN廣告，搶占高端消費者市場�！�
而權(quán)威市場研究機構(gòu)艾瑞iResearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2007年中國無線廣告市場規(guī)模將達到7.8億元，較2006年的5億元增長56%。據(jù)預(yù)計，2010年中國無線廣告市場的整體規(guī)模將達到30億元人民幣。
“從2006年到現(xiàn)在，無線廣告現(xiàn)在還處于市場的導(dǎo)入期，而2008年的奧運會以及3G的推出會極大推動無線廣告市場的發(fā)展�！卑鹱稍兗瘓F副總裁鄒蕾指出：“無線廣告未來幾年將進入高速發(fā)展期，我相信2010年以后整個市場格局會有所成熟。”
競爭格局漸明
10年間，中國1億多互聯(lián)網(wǎng)用戶催生了新浪、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而5億手機用戶的受眾基礎(chǔ)上，又將誕生怎樣的企業(yè)明星？
事實上，經(jīng)過短短兩年的發(fā)展，中國無線廣告市場競爭格局日漸明朗。iResearch相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：分眾無線的市場份額已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)無線廣告的
50.6%，并以極大的差距超越其他競爭對手。而分眾傳媒公布的第二季度財報顯示，其手機廣告收入同比增長253.8%，環(huán)比增長81.1%至1090萬美元，其快速成長性令業(yè)界咋舌。
“目前，大多數(shù)中小無線廣告代理商仍停留在對廣告客戶進行爭奪的競爭層面�！狈直姛o線副總裁王毓向記者表示：“無線廣告營銷必須從以銷售為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑⻊?wù)為導(dǎo)向。因為無線廣告有很高的技術(shù)含量，并且十分注重受眾的精準(zhǔn)性。其高科技性導(dǎo)致對代理商技術(shù)實力、廣告運營經(jīng)驗以及對無線廣告了解度的高要求。為此，我們率先將媒體研究軟件應(yīng)用于無線廣告行業(yè)，并申請專利的無線身份識別系統(tǒng)，以及龐大的數(shù)據(jù)庫。通過這兩項工具才能精準(zhǔn)地確定廣告目標(biāo)傳遞受眾�！�
主流模式待孵化
作為處于導(dǎo)入期的市場，無線廣告市場的商業(yè)模式目前還暫時處在百花齊放階段。現(xiàn)存諸多商業(yè)模式，但都還沒有形成主流。
目前的主要兩種廣告類型分別為WAP鏈接廣告和定向類無線廣告。WAP鏈接廣告類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是指運營商官方WAP站點和免費WAP站點頁面上鏈接的廣告形式。定向類無線廣告主要包括短信廣告、彩信廣告等定向類無線廣告。
據(jù)iResearch的預(yù)測數(shù)據(jù)，2006年短信廣告市場規(guī)模為3.3億元，占整體市場規(guī)模的66%；WAP廣告市場規(guī)模預(yù)計可達到0.6億元，占無限市場規(guī)模12%；其他形式廣告收入為1.1億元，占22%。就目前而言，短信還是一個相對主導(dǎo)的服務(wù)模式。
但定向類無線廣告面臨的諸多桎梏實際上束縛了這一模式的增長。早期的定向類無線廣告主要為單向強制性的短信群發(fā)，為用戶帶來了諸多騷擾，引起用戶的大范圍投訴。鄒蕾告訴記者，定向類廣告面臨著轉(zhuǎn)型，必須考慮精準(zhǔn)性和有效性，才能提升營銷方式。
而就商業(yè)模式的拓展性和增長潛力而言，WAP鏈接廣告也許才是無線廣告的主力軍。據(jù)iResearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年定向類無線廣告市場規(guī)模預(yù)計為4.1億元，至2010年，中國WAP廣告預(yù)計將達到7億元市場規(guī)模。2006年至2010年中國WAP廣告市場規(guī)模年平均復(fù)合增長率達到85%。根據(jù)這一預(yù)測，５年之內(nèi)，WAP鏈接廣告將占據(jù)無線廣告的大半壁江山。
期待3G時代
“因為看好中國無線廣告市場，我們從2006年至今已在中國的北京和上海分別參與成立了三家專門從事手機廣告業(yè)務(wù)的公司�！比毡咀畲髲V告公司——電通駐中國辦事處代表西田真樹在接受本報記者專訪時表示。
相比中國無線市場的剛剛啟動，無線業(yè)發(fā)達的日本無線增值市場發(fā)展已十分迅猛。2004年日本的無線廣告市場規(guī)模為180億日元，2005年達到288億日元，2006年達到450億日元。“日本市場始終保持著160%以上的增長速度，并且還有很大的成長空間。”西田真樹向記者介紹。
“三個關(guān)鍵詞：3G、流量包月、移動搜索，給2007年日本無線廣告市場帶來了巨大的變化�！蔽魈镎鏄涓嬖V記者，尤其是3G所帶來的變化，從3兆到10
兆的提升為移動營銷帶來了很多的機會。豐富的表現(xiàn)力和高速的數(shù)據(jù)通訊，使大量新客戶開始進入移動廣告市場，其中不乏路易威登、卡地亞等品牌價值高的大企業(yè)。
西田真樹坦言：“如果中國開放3G，無線廣告的市場規(guī)模和商業(yè)模式將會發(fā)生巨大變化，日本電通也在等待著中國3G時代的到來�！� |