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衛(wèi)浴業(yè)洗牌步伐加快
新國(guó)標(biāo)實(shí)施半年,高端衛(wèi)浴市場(chǎng)“三雄爭(zhēng)霸”
    2008-01-09    愛(ài)云    來(lái)源:市場(chǎng)報(bào)

  2007年5月1日起,《衛(wèi)生陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施,不符合規(guī)定的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。但新國(guó)標(biāo)實(shí)施半年有余,一些衛(wèi)浴企業(yè)仍難以跨越新國(guó)標(biāo)的“門(mén)檻”,衛(wèi)浴行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。

部分衛(wèi)浴企業(yè)受困“國(guó)標(biāo)門(mén)”

  2007年5月1日起,由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強(qiáng)制性規(guī)定,規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。
  中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王毅強(qiáng)先生介紹,強(qiáng)調(diào)節(jié)水是新國(guó)標(biāo)的一大重點(diǎn)。新國(guó)標(biāo)規(guī)定:坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的為節(jié)水產(chǎn)品;用水量等于或小于7.5升的為合格產(chǎn)品;大于7.5升的為不合格產(chǎn)品。新國(guó)標(biāo)中還規(guī)定,所有帶整體存水彎管的衛(wèi)生陶瓷潔具的水封深度不得小于50毫米;安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米;水封回復(fù)應(yīng)不小于50毫米。水封方面如果達(dá)不到上述標(biāo)準(zhǔn),可能造成衛(wèi)生間有異味等較為嚴(yán)重的問(wèn)題。因此,新國(guó)標(biāo)對(duì)此做了強(qiáng)制性規(guī)定。
  新國(guó)標(biāo)的實(shí)施使得衛(wèi)浴行業(yè)洗牌加劇。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男女士表示,目前,在我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中,高端市場(chǎng)多是海外品牌;中低端市場(chǎng)則有3000多家本土品牌,其中規(guī)模較大的大約有50至100家,其他的都是些小型企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì),新國(guó)標(biāo)中的強(qiáng)制性規(guī)定,成了一些企業(yè)難以跨越的“門(mén)檻”。

自稱(chēng)“節(jié)水先鋒”誤導(dǎo)消費(fèi)者

  由于執(zhí)行不了新國(guó)標(biāo)的強(qiáng)制性規(guī)定,一些企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上動(dòng)起了歪腦筋,甚至不惜誤導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)制造賣(mài)點(diǎn)。
  近年來(lái),隨著居民節(jié)水意識(shí)的不斷提高,一些號(hào)稱(chēng)能夠節(jié)水的雙鍵型坐便器在市場(chǎng)上很受歡迎。然而,一些自稱(chēng)“節(jié)水先鋒”的企業(yè)卻把消費(fèi)者引進(jìn)了誤區(qū)。比如,關(guān)于雙鍵坐便器的問(wèn)題,據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)惟一榮譽(yù)會(huì)員、德國(guó)樂(lè)伊衛(wèi)浴發(fā)言人李兆峰先生介紹,雙鍵設(shè)計(jì)來(lái)源于歐洲,是針對(duì)沖落式?jīng)_水模式設(shè)計(jì)的。雙鍵坐便器的用水量為6升/9升,而不是3升/6升。我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)在沖水模式上基本以虹吸技術(shù)為主,產(chǎn)生虹吸效果所需要的用水量為6升。在目前的技術(shù)條件下,3升是不可能產(chǎn)生虹吸作用的,這一技術(shù)的瓶頸當(dāng)前仍無(wú)法突破。但一些6升/9升的雙鍵坐便器卻被宣傳成了3升/6升的“節(jié)水先鋒”,就是利用當(dāng)前節(jié)水這一熱門(mén)概念制造賣(mài)點(diǎn)。實(shí)際上,按照新國(guó)標(biāo)中關(guān)于用水量的有關(guān)規(guī)定,用水量為6升/9升的雙鍵坐便器是不合格的。這種雙鍵坐便器實(shí)際上并不節(jié)水,相反是費(fèi)水大戶。也就是說(shuō)消費(fèi)者想要節(jié)水的初衷反而被引導(dǎo)到了費(fèi)水的誤區(qū)中。
  在水封方面,一些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)生產(chǎn)的坐便器,存在水封深度不夠等問(wèn)題。李兆峰說(shuō),水封深度不夠會(huì)降低坐便器的防臭能力,容易產(chǎn)生環(huán)境污染。同時(shí),水管中的有機(jī)廢物發(fā)酵產(chǎn)生的廢氣會(huì)通過(guò)不合格的水封冒出來(lái),對(duì)人身健康造成傷害。
  新國(guó)標(biāo)規(guī)定,沖水裝置要具備防虹吸功能。但不少中小品牌的產(chǎn)品做不到這一點(diǎn)。如果防虹吸功能不合格,一旦發(fā)生停水,供水管中出現(xiàn)負(fù)壓,容易產(chǎn)生虹吸現(xiàn)象,導(dǎo)致坐便器水箱中的水被倒吸進(jìn)自來(lái)水管道中,會(huì)污染飲用水。一些廠家的產(chǎn)品防虹吸不合格,竟然別出心裁地宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品能產(chǎn)生“二次虹吸”的效果,把不合格的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
  另外,坐便器沖水圈下方不施釉是許多國(guó)際一流品牌的通行做法。因?yàn)槿绻闫鳑_水圈下方施釉,在其進(jìn)行高溫?zé)七^(guò)程中,可能造成部分沖刷孔因釉融化堵塞,而影響全面沖刷效果。但一些小企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的眼球,在沖水圈下方施釉,制造產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這樣,坐便器則無(wú)法進(jìn)行全面沖刷。

高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上演“三雄爭(zhēng)霸”

  中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男介紹,目前為止,所有抽檢產(chǎn)品均達(dá)到新國(guó)標(biāo)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品只有樂(lè)伊品牌。來(lái)自國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的有關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告顯示,樂(lè)伊的“感應(yīng)小便斗”用水量?jī)H為1.3升,在世界同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。樂(lè)伊所生產(chǎn)的坐便器用水量全部低于6升,被認(rèn)定為節(jié)水產(chǎn)品。因此,樂(lè)伊已經(jīng)完全具備與國(guó)際著名品牌科勒、TOTO競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,科勒、TOTO把持高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的格局正在改變。
  從目前的格局來(lái)看,科勒、TOTO、樂(lè)伊之間技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,“三雄爭(zhēng)霸”的格局初現(xiàn)端倪。樂(lè)伊將在節(jié)水、自動(dòng)感應(yīng)及釉面耐磨度等方面與科勒、TOTO等展開(kāi)激烈的技術(shù)競(jìng)賽。此外,產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新更有向中低端衛(wèi)浴市場(chǎng)蔓延之勢(shì)。在這種情況下,我國(guó)一些中小衛(wèi)浴企業(yè),應(yīng)早日找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,修正自己的競(jìng)爭(zhēng)策略,努力創(chuàng)新,提升技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
  感應(yīng)潔具是衛(wèi)浴市場(chǎng)近年來(lái)成長(zhǎng)最快、最受關(guān)注的產(chǎn)品,特別是利用紅外線感應(yīng)控制的衛(wèi)浴潔具自動(dòng)化節(jié)水設(shè)備,已經(jīng)逐步進(jìn)入賓館等公共場(chǎng)所,并得到消費(fèi)者的普遍青睞。但由于價(jià)格高昂等原因,感應(yīng)潔具目前尚未大規(guī)模進(jìn)入普通家庭。在感應(yīng)技術(shù)方面,幾大知名品牌也展開(kāi)了競(jìng)賽。比如,樂(lè)伊開(kāi)發(fā)的內(nèi)置式感應(yīng)技術(shù),就減少了銅的用量,從而使其價(jià)位降到同等技術(shù)條件產(chǎn)品的1/5。

我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大

  近年來(lái),隨著人們對(duì)產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、安全等方面要求的提高,以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn),我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì), 2005年,我國(guó)衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大約為100億元;2008年,我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將達(dá)到172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì),近幾年,中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件,而美國(guó)只有3500萬(wàn)件。中國(guó)將超過(guò)美國(guó),成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。
  業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的,對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品,中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過(guò)低端產(chǎn)品,因而成為企業(yè)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
  正是看中衛(wèi)浴市場(chǎng)這種巨大的增長(zhǎng)潛力,我國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。

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