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| 2008-01-29 衛(wèi)容之 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
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近日，麥肯錫公司最新調(diào)研結(jié)果表明，相對(duì)于外國(guó)貨，中國(guó)消費(fèi)者更信任本土品牌，對(duì)本土產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越有信心。在6000名受訪(fǎng)者中，53%的人表示更青睞中國(guó)品牌，而在2005年同樣的調(diào)查中，這一比例為46%。麥肯錫在許多國(guó)家也進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的調(diào)查，該公司表示，受訪(fǎng)者的觀點(diǎn)在如此短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生如此巨大的變化，很不尋常。
市場(chǎng)分析人士指出，當(dāng)國(guó)家形象成為中國(guó)崛起的焦點(diǎn)話(huà)題時(shí)，品牌的意義就顯得格外突出。品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。沒(méi)有民族企業(yè)和民族品牌的崛起，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力將無(wú)從談起。
伴隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)而來(lái)的是“消費(fèi)者升級(jí)”熱潮的涌動(dòng)。據(jù)波士頓咨詢(xún)公司于2007年10月18日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)中國(guó)到2010年將成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)，2015年將成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。他們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一股“消費(fèi)升級(jí)”浪潮正在中國(guó)涌動(dòng)，幾乎所有消費(fèi)品類(lèi)別都在向更好的產(chǎn)品（時(shí)尚產(chǎn)品）升級(jí)；計(jì)劃在近期增加支出的中國(guó)消費(fèi)者比例是計(jì)劃減少支出的消費(fèi)者比例的6倍多，這一差距遠(yuǎn)大于美國(guó)和西歐。
事實(shí)上，上海具備成為第六個(gè)世界時(shí)尚之都的天然優(yōu)勢(shì)，上海是中國(guó)時(shí)尚活動(dòng)舉辦最多的城市，也是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的城市。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的定義涵蓋了時(shí)尚本身及具有一定附加值和時(shí)代先進(jìn)性的符合現(xiàn)實(shí)需求的消費(fèi)品，往往代表特定時(shí)期主流消費(fèi)者的消費(fèi)指向。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不久將進(jìn)入快速發(fā)展期。
但令人遺憾的是，上海到目前為止還只是一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)之都，而不是一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)造之都。在上海的許多時(shí)尚地標(biāo)型場(chǎng)所，我們幾乎見(jiàn)不到上海和中國(guó)本土品牌的身影。
上海品牌在經(jīng)歷外資包圍后正呈現(xiàn)兩極分化，一部分企業(yè)因體制創(chuàng)新不足，面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額逐年縮小，走低端市場(chǎng)，成為了外來(lái)品牌的生產(chǎn)線(xiàn)；而另一部分以上海家化、紅雙喜為代表的企業(yè)，正在積極推動(dòng)自主創(chuàng)新，依靠差異化戰(zhàn)略，贏得細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先。
致力于成為世界時(shí)尚之都的上海，應(yīng)該大力支持與消費(fèi)者距離更近的時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和品牌，使其成為上海名牌的新代表，成為上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新生力軍。在目前階段，中國(guó)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚品牌的最佳切入端口，就是利用中國(guó)元素，依托中國(guó)文化，走中國(guó)特色的時(shí)尚化道路。在大寶和絲寶相繼由于銷(xiāo)售大幅滑坡被外資收購(gòu)后，上海家化卻實(shí)現(xiàn)了今年第三季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)在50億元以上，銷(xiāo)售利潤(rùn)和市場(chǎng)回報(bào)率都超過(guò)全球500強(qiáng)的平均水平。旗下品牌佰草集由于包裝精美，代表了中法時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作的成功案例，佰草集新產(chǎn)品還被挑選為贈(zèng)送去年1１月來(lái)上海訪(fǎng)問(wèn)的法國(guó)總統(tǒng)薩科齊的禮物。據(jù)了解，佰草集的市場(chǎng)售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐萊雅、玉蘭油等外資品牌。近年來(lái)，“紅雙喜”在扎實(shí)品牌的基礎(chǔ)、創(chuàng)立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和用戶(hù)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)的情況下，推出市價(jià)1200元的乒乓球拍“狂飆王”，按照87克的分量估算，每克賣(mài)價(jià)高達(dá)13.79元，市場(chǎng)行情供不應(yīng)求。
事實(shí)一再證明了并不是本土的就是落后的，本土的老品牌在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，一樣能夠華麗轉(zhuǎn)身。 |
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