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| 2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將破270億 |
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| 2008-03-13 劉洋 來源:國際金融報(bào) |
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易觀國際新近發(fā)布報(bào)告預(yù)測，2011年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到270億元，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告需求將不斷增加。
根據(jù)易觀最新預(yù)測，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的日益提高，網(wǎng)民數(shù)量的快速增長為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶在未來３年將以每年20%的速度增長。
易觀國際分析師劉克宇指出，目前，從市場規(guī)�？�，不包括渠道在內(nèi)，整個(gè)市場規(guī)模超過70億元，同比增長51.6%。尤其是付費(fèi)搜索廣告市場發(fā)展非常迅速，同比增長超過85%，市場規(guī)模達(dá)到29.2億元。２０03到２０07年網(wǎng)絡(luò)廣告市場平均增幅為65.3%，成為廣告市場中增幅最快的廣告形式之一。易觀國際預(yù)測，到2011年，不含渠道在內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到270億元，年均增長率為39.5%。同時(shí)，由于傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告需求的不斷增加，將進(jìn)一步促使代理商的轉(zhuǎn)型。
過去，網(wǎng)絡(luò)廣告能否實(shí)現(xiàn)盈利一直受到質(zhì)疑。易觀作出這樣的預(yù)測，除了網(wǎng)絡(luò)用戶高速增長作為支撐外，另一個(gè)支柱是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)導(dǎo)致的新傳播方式的介入。包括悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視、視頻分享網(wǎng)站在內(nèi)的新興流媒體的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了更多樣化的選擇，其吸引力也在逐步增強(qiáng)。
中國最大網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)CEO李竹在接受記者采訪時(shí)預(yù)測：“網(wǎng)絡(luò)廣告正帶來越來越多的利潤，未來將有更多廣告主選擇形式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌推廣。其中最受人關(guān)注的將是網(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類網(wǎng)站，2008年或?qū)⒊蔀榇祟惥W(wǎng)站的盈利年�！�
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也給予了驗(yàn)證。該數(shù)據(jù)分析表明，視頻廣告增長顯著加速，下半年增長速度將達(dá)90.5%。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的視聽習(xí)慣。能夠更好地吸引用戶注意力，達(dá)到較好的廣告?zhèn)鞑バЧ嗟膹V告主對試水網(wǎng)絡(luò)視頻廣告表現(xiàn)出濃厚興趣。 |
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