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北京奧運會吸引了眾多世界頂級企業(yè)的贊助，這些企業(yè)在利用奧運會這個全球關(guān)注的平臺積極開展各種營銷活動的同時，也在中國頻繁參與各種社會公益活動。
三星選拔眾多“凡人”火炬手擔(dān)任奧運“和諧使者”
國際奧委會全球合作伙伴、北京奧運會火炬接力全球合作伙伴三星公司，3月21日在北京公布了他們選拔的1500余名火炬手名單。這些火炬手中，有內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善的環(huán)保專家鄧儀，也有通曉多國語言的北京市公安局西城分局干警劉文立，以及多次奪得國家級比賽冠軍的殘疾人大學(xué)生王恒等許許多多的“凡人”。
奧運火炬手的選拔僅僅是三星眾多社會公益活動的一個縮影。三星把在中國開展的社會公益活動看成是經(jīng)營良性循環(huán)的重要一環(huán)。通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實現(xiàn)良好的經(jīng)營成果，然后把這些成果通過社會公益活動與社會分享，樹立一個盡職盡責(zé)的企業(yè)良好形象。
據(jù)悉，從2005年至今，三星捐助900余萬元，在中國貧困地區(qū)建成的45所希望小學(xué)已全部投入使用。從2002年設(shè)立的獎學(xué)金，幾年來已獎勵了2324名優(yōu)秀的中國學(xué)生。
“奧運聯(lián)想千縣行”讓數(shù)百萬基層百姓體驗奧運
聯(lián)想集團是奧運會歷史上首家成為頂級贊助商的中國企業(yè)，他們在創(chuàng)新性地開展奧運營銷的同時，更不忘作為一個中國本土企業(yè)的責(zé)任，有計劃地參與到各種公益事業(yè)中。
聯(lián)想從2006年開展“奧運聯(lián)想千縣行”活動，以“奧運傳遞夢想，教育圓夢中國”為主題，歷時一年多。這項活動在中國的854個基層縣鎮(zhèn)開展，參與活動的人數(shù)多達800萬。
聯(lián)想集團是國際奧委會全球合作伙伴、北京奧運會火炬接力全球合作伙伴，還是北京奧運會“祥云”火炬樣式的設(shè)計單位，他們利用自身優(yōu)勢，在這項活動中把“祥云”火炬實物送到一個個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行展示，邀請火炬設(shè)計師以及眾多奧運會冠軍到基層與百姓面對面接觸。
至今，聯(lián)想已在所涉及的縣鎮(zhèn)舉辦了600多場奧運晚會、700多場奧運大講堂，向這些地區(qū)的學(xué)校贈送了上千臺電腦。
熱心公益事業(yè)成為眾多奧運贊助商共同的選擇
奧運會是全世界關(guān)注的一個盛會。成為奧運會的贊助商，不僅大大提升了企業(yè)的品牌知名度，更增加了這些企業(yè)的社會責(zé)任感。
2003年在中國抗擊非典的行動中，國際奧委會全球合作伙伴通用電氣公司在公司內(nèi)開展的募捐活動，得到了積極響應(yīng)。不僅籌集到24萬余元捐款，員工們還加班加點幫助各地醫(yī)院加急安裝或維修醫(yī)療設(shè)備。2004年，四川部分地區(qū)遭受澇災(zāi)后，他們捐贈了價值20余萬元的照明產(chǎn)品。2006年10月，通用電氣又向在旱災(zāi)中受災(zāi)嚴(yán)重的重慶綦江縣捐贈了30噸大米。
國際奧委會全球合作伙伴、北京奧運會火炬接力全球合作伙伴可口可樂公司，2004年啟動了一項名為“溫暖工程”的公益計劃，這項計劃從中國農(nóng)村中選擇1470名家庭貧困的青年，為他們提供包括玩具制造、電子制造、機械維修、鉗工等多種技能培訓(xùn)，幫助青年農(nóng)民從“勞力”轉(zhuǎn)變?yōu)槭炀毠と恕?BR> 北京奧組委合作伙伴中國銀行贊助和組織了“北京市民長走迎奧運”“杭州奧運節(jié)”；幫助殘疾人體驗奧運的“攜手天津市民迎奧助殘”主題活動；面向社區(qū)居民的“青年文明號進社區(qū)迎奧運”；邀請來自全國各地的青少年學(xué)生到北京，參加“奧運伴我成長”夏令營，參觀奧運場館，與奧運冠軍共度美好時光等。
北京奧運會和殘奧會獎牌贊助商必和必拓公司，資助和參與了長城保護、大熊貓保護、麗江生態(tài)研究等一系列公益活動。除了資助這些公益項目外，必和必拓公司還組織和鼓勵員工及家屬參與到其中。
國際奧委會主席羅格評價說：北京奧運會的各級贊助商們在參與一項項公益活動中，為弘揚奧林匹克精神作出了積極貢獻，也獲得了在國際舞臺上展示的機會，塑造了良好的形象。 |