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 活潑可愛的毛絨福娃，金碧輝煌的“鳥巢”模型，古樸典雅的玉石中國(guó)印，當(dāng)美國(guó)游客杰克步入北京街頭一家奧運(yùn)特許商店時(shí)，這些精致的奧運(yùn)紀(jì)念品立刻讓他興奮不已：“這些東西代表著中國(guó)人的另一種奧運(yùn)激情，讓你無(wú)法拒絕�！�
和杰克抱有同感的來(lái)京游客不在少數(shù)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，專門為奧運(yùn)會(huì)量身定做的數(shù)千種紀(jì)念品開始迎來(lái)黃金銷售期，從而提升中國(guó)旅游商品市場(chǎng)的人氣。在北京王府井大街的新東安市場(chǎng)里，專門設(shè)立的奧運(yùn)特許商店共有六大柜臺(tái)，從紀(jì)念幣、卡到紡織品，從陶瓷工藝品到手機(jī)鏈、場(chǎng)館模型，五花八門的奧運(yùn)紀(jì)念品吸引了眾多中外游客的光顧。
一位來(lái)自福建的游客挑了一套好幾千元的金質(zhì)“鳥巢”模型，他得意地說(shuō)，這是所有奧運(yùn)紀(jì)念品中最有意義的一個(gè)，“以前來(lái)北京總是為買什么禮物回去送人發(fā)愁，這次來(lái)我就沒(méi)有這種遺憾了”。
時(shí)近晚上8點(diǎn)，北京東長(zhǎng)安街上的一家奧運(yùn)紀(jì)念品旗艦店依然人頭攢動(dòng)。奧運(yùn)柜臺(tái)占據(jù)了整座大樓的第一層。咨詢員表示，已經(jīng)有200多個(gè)特許經(jīng)營(yíng)商入駐，但不方便透露具體的銷售額。
這位咨詢員說(shuō)，目前來(lái)看，奧運(yùn)紀(jì)念品的人氣日益高漲，“經(jīng)營(yíng)商還會(huì)更加頻繁地推出各自的最新產(chǎn)品。每到一些特殊紀(jì)念日，這里都是來(lái)?yè)屬?gòu)現(xiàn)量發(fā)行紀(jì)念品的人�！�
中華民族文化促進(jìn)會(huì)旅游文化研究中心副主任張融參與了多種北京奧運(yùn)會(huì)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)。他告訴記者，為北京奧運(yùn)會(huì)量身定做的旅游紀(jì)念品有七八千種，由全國(guó)2000多家企業(yè)提供。
同時(shí)兼任上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司總工藝師的張融分析，今年上半年是北京奧運(yùn)紀(jì)念品的銷售高潮，“我們公司在上海的一家200平方米的奧運(yùn)特許商品專賣店，現(xiàn)在一天的銷售額已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)元了”。
奧運(yùn)紀(jì)念品火熱銷售同時(shí)讓旅游業(yè)人士興奮，因?yàn)檫@為發(fā)展乏力的中國(guó)旅游商品市場(chǎng)注入了新動(dòng)力。北京第二外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院教授戴斌說(shuō)，在中國(guó)旅游市場(chǎng)六大要素中，旅游商品銷售占的比重低，長(zhǎng)期困擾市場(chǎng)發(fā)展，而奧運(yùn)會(huì)舉辦將對(duì)這一環(huán)節(jié)產(chǎn)生前所未有的推動(dòng)力。
北京市旅游局副局長(zhǎng)顧曉園說(shuō)，旅游紀(jì)念品一直是中國(guó)旅游業(yè)的軟肋�！敖鼉赡晖鈬�(guó)游客來(lái)京的人均花費(fèi)為1033美元，但其中大部分都花在了吃飯、住宿、門票和交通上面，真正用在購(gòu)物上的花費(fèi)在總消費(fèi)額中不到20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家一般都超過(guò)50%�！�
創(chuàng)意設(shè)計(jì)是中國(guó)旅游商品提升最缺乏的動(dòng)力。杰克認(rèn)為，奧運(yùn)紀(jì)念品與他在中國(guó)很多旅游景點(diǎn)碰到的商品完全不同，“它們不僅質(zhì)量上乘，而且很有創(chuàng)意”。他特別喜歡“鳥巢”模型，“這本身就是一件藝術(shù)品，已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)的象征，但中國(guó)人還把它變成了一個(gè)人人都能帶回家的旅游紀(jì)念品，這非常成功”。
“將奧運(yùn)場(chǎng)館開發(fā)成紀(jì)念品，是此次北京奧運(yùn)紀(jì)念品開發(fā)的一大成功突破，”戴斌說(shuō)。此外，利用奧運(yùn)建設(shè)工程廢料開發(fā)的紀(jì)念品也很多，說(shuō)明奧運(yùn)紀(jì)念品開發(fā)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意已經(jīng)有很大提升。
戴斌說(shuō)，奧運(yùn)期間大量外國(guó)游客來(lái)華觀光，他們具有旅游購(gòu)物習(xí)慣，除了奧運(yùn)紀(jì)念品，還會(huì)青睞中國(guó)各地文化類和都市消費(fèi)類旅游商品。奧運(yùn)紀(jì)念品熱銷，本身帶來(lái)了相當(dāng)可觀的收入，但更重要的是改變了游客以往對(duì)中國(guó)旅游商品的印象，樹立了市場(chǎng)信心。
奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)旅游商品市場(chǎng)的影響還不止這些。奧運(yùn)紀(jì)念品開發(fā)為中國(guó)旅游商品市場(chǎng)培養(yǎng)了一批從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷的專業(yè)隊(duì)伍，傳播了全新理念。中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋慰祖說(shuō)：“現(xiàn)在已經(jīng)有不少英國(guó)的設(shè)計(jì)公司通過(guò)我們物色國(guó)內(nèi)的奧運(yùn)特許生產(chǎn)商，準(zhǔn)備為他們生產(chǎn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)念品了。”
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