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剛剛結(jié)束的2008年北京車展，在展示汽車行業(yè)各自品牌文化和內(nèi)涵的同時(shí)，也成為了各大廠商逐鹿奧運(yùn)的主賽場。
在這屆車展上，很多汽車廠商都希望借力2008奧運(yùn)會(huì)，對自己的車型和品牌進(jìn)行一次全方面的體育營銷。凱迪拉克全新08款CTS代言人為劉翔，其廣告宣傳雖然只字未提“奧運(yùn)”，但劉翔無疑將是北京奧運(yùn)會(huì)最耀眼的明星。在車展上，最惹人的就是劉翔巨幅廣告牌，很酷很時(shí)尚，也很吸引觀眾的眼球。凱迪拉克展臺(tái)還推出了Q版劉翔和CTS模型，受到車展觀眾的喜愛。
同時(shí)，大眾汽車、南汽名爵、本田思域、吉利遠(yuǎn)景等奧運(yùn)版車型也都新鮮出爐。大多奧運(yùn)版車型都是強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和視聽感受，增加配置，如電動(dòng)按摩座椅、DVD導(dǎo)航、衛(wèi)星電視、車窗鍍烙等，在外觀上則增配汽車裙邊、運(yùn)動(dòng)輪轂、尾翼等運(yùn)動(dòng)元素感強(qiáng)的裝飾，使其和奧運(yùn)會(huì)的體育概念相結(jié)合。奧運(yùn)版車型雖然對某一個(gè)汽車廠商全年的銷售量不會(huì)起太大作用，但對于汽車品牌的影響力還是頗有成效。
新能源汽車助力“科技奧運(yùn)”
在全球能源緊缺，節(jié)能減排呼聲高漲的環(huán)境下，各大汽車廠家也紛紛致力于可替代能源的探索以及環(huán)保技術(shù)上的創(chuàng)新，并將北京車展視為展示汽車環(huán)�？萍嫉奈枧_(tái)。
為體現(xiàn)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，實(shí)現(xiàn)“在奧運(yùn)中心區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)零排放、主要公交線路實(shí)現(xiàn)低排放”的奧運(yùn)承諾，奧運(yùn)新能源汽車運(yùn)營部門已與汽車生產(chǎn)廠家建立了聯(lián)系，開展了相關(guān)技術(shù)準(zhǔn)備工作，為新能源車輛按時(shí)投入試運(yùn)行奠定基礎(chǔ)。
大眾汽車以“綠色”、“生態(tài)”為主題登陸本次車展，為倡導(dǎo)綠色奧運(yùn)理念，不僅專門開辟“綠色科技車隊(duì)”展區(qū)，隆重展示其四款包括先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)、變速箱傳動(dòng)、清潔燃料能源等在內(nèi)的綠色科技的環(huán)保車型，還向觀眾展示同樣表現(xiàn)環(huán)保主題的綠色生態(tài)服裝。
其他車商也借奧運(yùn)主題推出了自己的混合動(dòng)力產(chǎn)品。除了奇瑞A3家族中多款強(qiáng)、弱并聯(lián)混合動(dòng)力車以外，搭載自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)“ET—POWER”鐵動(dòng)力電池的比亞迪F6DM雙模電動(dòng)車，已經(jīng)明確在今年內(nèi)上市。
據(jù)了解，在奧運(yùn)會(huì)期間，包括奧運(yùn)村、部分奧運(yùn)場館在內(nèi)3.8公里奧運(yùn)核心區(qū)將實(shí)現(xiàn)尾氣零排放。在核心區(qū)工作的500多輛車，從小汽車到大吊車、工具車都使用電動(dòng)車，真正實(shí)現(xiàn)零排放。另外，北京有世界規(guī)模最大的4000多輛使用天然氣的公交車，幾百輛混合動(dòng)力汽車在靠近奧運(yùn)場館的周邊行駛。
大眾“火炬接力車隊(duì)”賺眼球
在2008年5月4日至8月8日北京奧運(yùn)會(huì)火炬中國境內(nèi)傳遞期間，大眾汽車將提供959輛火炬接力車分別擔(dān)任火炬接力核心車隊(duì)中的先導(dǎo)車、指揮車、收尾車、車隊(duì)備用車，以及工作車，服務(wù)用車等重要職能，全程為北京奧運(yùn)會(huì)火炬境內(nèi)傳遞保駕護(hù)航。
在奧運(yùn)會(huì)期間，大眾汽車將為北京提供約5000輛各種車型�；鹁娼恿囮�(duì)將轉(zhuǎn)戰(zhàn)奧運(yùn)圣火經(jīng)過的國內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)的113個(gè)城市與地區(qū)，每天以平均低于每小時(shí)8公里的時(shí)速行駛8至10小時(shí)。上海大眾和一汽-大眾還將派出由200多名技術(shù)與售后人員全天24小時(shí)全程服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)境內(nèi)火炬接力。
大眾汽車集團(tuán)(中國)奧林匹克市場總監(jiān)潘慶在接受記者采訪時(shí)表示，通過贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì)，大眾希望達(dá)到長期、短期兩種效益。長期來說，希望通過贊助北京2008年奧運(yùn)會(huì)能夠全面提升大眾汽車品牌、奧迪品牌在中國的品牌形象，同時(shí)提高公眾對斯柯達(dá)品牌的認(rèn)知度，從而進(jìn)一步鞏固大眾汽車在中國汽車市場上的位置。
自主品牌另辟蹊徑
無論是汽車企業(yè)贊助奧運(yùn)的合作伙伴，還是非奧運(yùn)贊助汽車企業(yè)，奧運(yùn)都是就是一次體育和汽車品牌形象宣傳結(jié)合的最好時(shí)機(jī)。東風(fēng)、奇瑞、江淮、黃海等本土汽車廠商也紛紛另辟蹊徑，從外圍借助奧運(yùn)理念做足了營銷功夫。
東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理黃剛表示，東風(fēng)汽車為北京奧運(yùn)會(huì)提供了300臺(tái)東風(fēng)天錦，這些車主要用于奧運(yùn)期間的市政環(huán)衛(wèi)，包括收集垃圾，清掃路面等。
黃海汽車作為中國登山隊(duì)的惟一指定用車，將參加奧運(yùn)圣火的珠峰傳遞。曙光汽車集團(tuán)總經(jīng)理梁文利表示，中國登山隊(duì)將肩負(fù)奧運(yùn)圣火珠峰傳遞的重任，黃海汽車贊助中國登山隊(duì)，也就是贊助了北京奧運(yùn)會(huì)。
奇瑞推出的新一代小型車平臺(tái)五娃系列就以奧運(yùn)福娃為主題，該系列共有七款車型，臉譜以五娃為主線，每款車型的前大燈以及前臉設(shè)計(jì)都非常貼近五個(gè)福娃的臉譜相貌。
江淮汽車則組織了2008北京國際車展江淮瑞風(fēng)瑞鷹奧運(yùn)場館試駕游，讓人們感受瑞鷹瑞風(fēng)魅力的同時(shí)，領(lǐng)略奧運(yùn)場館的風(fēng)采，巧妙地將奧運(yùn)與江淮汽車聯(lián)系在了一起。 |