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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題]
自1896年希臘雅典第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始，柯達(dá)就成為奧運(yùn)會(huì)官方指定影像贊助合作伙伴；1986年，在全球頂級(jí)贊助商計(jì)劃公布之后，柯達(dá)又成為頂級(jí)贊助商。在奧運(yùn)贊助史上，柯達(dá)是惟一一家贊助了歷屆奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)所弘揚(yáng)的精神和柯達(dá)品牌的內(nèi)涵包括的自強(qiáng)不息，追求卓越，公平競(jìng)爭(zhēng)等有著高度的契合性。
現(xiàn)任國(guó)際奧委會(huì)主席羅格先生這樣描述柯達(dá)與奧林匹克贊助伙伴關(guān)系的誕生：“顧拜旦先生在1896年組織第一次現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候，組織者和奧委會(huì)都沒(méi)有足夠的資金。于是贊助商就從1896年的雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始提供贊助，而在體育方面的第一個(gè)贊助商就是柯達(dá)公司。當(dāng)時(shí)沒(méi)有資金印刷比賽日程，柯達(dá)就拿出錢(qián)來(lái)用于印刷。如果沒(méi)有贊助伙伴的參與，我們今天將仍然處于二三十年前的那種非常不公平的狀態(tài)。當(dāng)時(shí)只有發(fā)達(dá)國(guó)家才能參加奧運(yùn)會(huì)，而發(fā)展中國(guó)家卻被拒之門(mén)外”。
柯達(dá)公司知道1924年才結(jié)束了對(duì)奧運(yùn)一直以來(lái)的公益贊助轉(zhuǎn)而開(kāi)始尋求商業(yè)利益�？逻_(dá)公司的產(chǎn)品開(kāi)始逐漸向平民化和普及化發(fā)展，通過(guò)贊助奧運(yùn)柯達(dá)開(kāi)始為更多的人所認(rèn)識(shí)，逐漸令柯達(dá)成為全球著名的品牌，也穩(wěn)居攝影膠卷市場(chǎng)第一的位置長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，柯達(dá)的“黃盒子”形象傳遍全球。
北京申奧的時(shí)候，柯達(dá)就與當(dāng)時(shí)的奧申委建立了聯(lián)系。在北京申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功后，柯達(dá)在其項(xiàng)目總監(jiān)安凱彬領(lǐng)導(dǎo)下迅速搭起了項(xiàng)目班子�！半S著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)事務(wù)在我的日程中所占的比重越來(lái)越大。”安凱彬說(shuō)。他還表示，企業(yè)的參與不僅為大型賽事提供了必需的資金和技術(shù)，也帶來(lái)了辦賽的經(jīng)驗(yàn)。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)影像類(lèi)產(chǎn)品頂級(jí)贊助商，柯達(dá)將為北京奧運(yùn)會(huì)攝影師提供一個(gè)影像中心，為受傷運(yùn)動(dòng)員提供一個(gè)診療中心，并且為參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、官員、新聞?dòng)浾咭约爸驹刚咛峁┥矸葑R(shí)別系統(tǒng)。
安凱彬舉例說(shuō)：“比如我們會(huì)建立全世界最大的影像中心，這就像是一個(gè)巨大的攝影車(chē)間，供記者們沖洗或打印照片；協(xié)和、中日友好醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)會(huì)參與我們的奧運(yùn)診所服務(wù)，最新的遠(yuǎn)程醫(yī)療影像服務(wù)因此會(huì)進(jìn)入中國(guó)的衛(wèi)生系統(tǒng)；在印刷業(yè)方面，柯達(dá)也會(huì)給中國(guó)印刷業(yè)帶來(lái)最新的數(shù)碼印刷技術(shù)”。安凱彬先生還表示，柯達(dá)參與了百年奧運(yùn)，對(duì)于舉辦奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，經(jīng)驗(yàn)是最大的財(cái)富�？逻_(dá)會(huì)把歷屆奧運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)，特別是在技術(shù)服務(wù)上的經(jīng)驗(yàn)都奉獻(xiàn)給舉辦國(guó)。
由于公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要和相關(guān)資金問(wèn)題，2007年美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司突然宣布，將在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，結(jié)束與國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的奧運(yùn)贊助合同，正式退出奧運(yùn)TOP贊助團(tuán)隊(duì)。因此2008年北京奧運(yùn)會(huì)作為柯達(dá)贊助的最后一屆奧運(yùn)會(huì)，又顯得意義非凡�？逻_(dá)方面表示將全力以赴贊助和支持北京奧運(yùn)會(huì)，“我們確保將投入歷史上最多的資金和力量，幫助北京奧運(yùn)會(huì)成為史上最成功的一屆”。
國(guó)際奧委會(huì)主席雅克·羅格曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)為柯達(dá)寫(xiě)下了這樣一段話(huà)：“柯達(dá)通過(guò)采取各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)幫助我們與全世界一起分享奧運(yùn)精神”�？逻_(dá)的即將離去令人惋惜，然而它在奧運(yùn)贊助上所作的貢獻(xiàn)和提供的寶貴經(jīng)驗(yàn)將被銘記。我們期待柯達(dá)8月的北京奧運(yùn)會(huì)上完美的結(jié)束它的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)活動(dòng)，我們更期待柯達(dá)未來(lái)再度與奧運(yùn)延續(xù)百年緣。 |