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來源：經(jīng)濟(jì)參考報

作者：田華

發(fā)布日期： 2008-08-25

　　本報訊在運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)清晰可見的巨大市場前景面前，外資跨國巨頭已無法抑制搶灘中國大陸市場的沖動。日前，雀巢公司旗下首款運(yùn)動營養(yǎng)食品 PowerBar“能量棒”攜其國外代言運(yùn)動員低調(diào)亮相北京，開啟正式掘金中國運(yùn)動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的步伐。
　　8月19日，北京奧運(yùn)會男子3000米障礙跑冠軍、肯尼亞選手基·普魯托以及銅牌獲得者另一名肯尼亞選手馬蒂隆，女子馬拉松比賽銅牌獲得者中國運(yùn)動員周春秀以及美國游泳隊、田徑隊的一些運(yùn)動員和來自非洲、歐洲、美洲、亞洲的各大洲奧運(yùn)選手一同匯聚在雀巢公司組織的party上。除了享受比賽后的放松，他們來到這里是為了推介和體驗(yàn)?zāi)芙o他們在體育比賽中迅速補(bǔ)充能量恢復(fù)體能的PowerBar“能量棒”。
　　“能量棒”是一種專給運(yùn)動員迅速補(bǔ)充能量的棒狀食品，對于中國大陸市場而言顯然還是個“新生物”。雀巢中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理何彤介紹，能量棒起源于1983年，一名加拿大馬拉松運(yùn)動員身為營養(yǎng)學(xué)家的妻子特別研制的運(yùn)動營養(yǎng)食品。由于能量棒被研究證實(shí)能改善運(yùn)動員的體能素質(zhì)并保持運(yùn)動員自身運(yùn)動營養(yǎng)系統(tǒng)的平衡，能量棒在幾十年的發(fā)展神速。目前，“能量棒”產(chǎn)品拓展超過35個國家，并已成為頂級自行車運(yùn)動員、跑步運(yùn)動員以及三項全能運(yùn)動員的必備裝備，而僅在美國，2002年能量棒的銷售量已經(jīng)達(dá)到了7個億。
　　有幾十年運(yùn)動營養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)的支持，“能量棒”產(chǎn)品的開發(fā)是為了滿足從每位運(yùn)動員到尋找健康食品的人們對于營養(yǎng)與能量的需求。事實(shí)證明能量棒不僅能夠滿足運(yùn)動員大負(fù)荷的能量消耗，對于普通消費(fèi)者來說它也是一種平衡膳食營養(yǎng)，增強(qiáng)體質(zhì)的美味食品和營養(yǎng)食品�，F(xiàn)在，能量棒即將登陸中國，相信會得到越來越多的中國消費(fèi)者的喜愛。

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