|
區(qū)域得益 上海加速
11月4日，上海市政府宣布迪士尼落戶(hù)上海獲得國(guó)家主管部門(mén)的批準(zhǔn)，不少專(zhuān)家拍手叫好。
南開(kāi)大學(xué)旅游學(xué)系教授李天元表示：“從區(qū)域角度看，迪士尼落戶(hù)對(duì)上海乃至整個(gè)長(zhǎng)三角是件大好事。且不說(shuō)境外游客，單單境內(nèi)沖著迪士尼而來(lái)的人就不會(huì)少，這些人順便游長(zhǎng)三角的概率大大提高，將拉動(dòng)長(zhǎng)三角消費(fèi)、旅游。”
華美首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱也向記者指出：“上海正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，迪士尼在上海開(kāi)建對(duì)當(dāng)?shù)胤⻊?wù)業(yè)有很大促進(jìn)。上海作為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)中心，在去年制造業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，服務(wù)業(yè)占GDP比例剛超過(guò)50%，而同樣是區(qū)域中心的香港，服務(wù)業(yè)占GDP比例已達(dá)到80%至90%。上海服務(wù)業(yè)的表現(xiàn)與上海建設(shè)國(guó)際金融中心、國(guó)際航運(yùn)中心的定位不相稱(chēng)�！�
華東師范大學(xué)國(guó)土開(kāi)發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)沈玉芳也認(rèn)為，迪士尼項(xiàng)目符合國(guó)家對(duì)上海的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向。他指出：“除旅游外，上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要提上日程�！�
“主題”紛爭(zhēng) 一園難獨(dú)大
帶給區(qū)域經(jīng)濟(jì)無(wú)限遐想的迪士尼同時(shí)也讓中國(guó)游樂(lè)業(yè)深感不安，金融危機(jī)以來(lái)一直不太景氣的長(zhǎng)三角游樂(lè)業(yè)深恐雪上加霜。李天元指出：“與國(guó)內(nèi)游樂(lè)園沖突與否要看迪士尼和國(guó)內(nèi)主題公園的雷同程度高不高，迪士尼主打高科技和卡通文化，與目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主題公園題材不重復(fù)。但很明顯，國(guó)內(nèi)主題公園成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大型旅游景點(diǎn)的品牌建設(shè)至少要8年至10年，從消費(fèi)者品牌資產(chǎn)看，迪士尼將中國(guó)的主題公園狠狠甩在了后面，兩方根本不在一個(gè)水平上，迪士尼很有可能在今后幾年一園獨(dú)大。”
不過(guò)，這并不是說(shuō)中國(guó)的主題樂(lè)園就沒(méi)有希望。趙煥焱分析，雖然國(guó)內(nèi)近年來(lái)掀起一波又一波主題公園熱，但是在歡樂(lè)谷建成之前的中國(guó)式主題公園基本都是失敗的，多數(shù)虧本�！皻g樂(lè)谷是最有希望和迪士尼抗衡的品牌。首先，歡樂(lè)谷的定位與迪士尼有所區(qū)別，主要針對(duì)白領(lǐng)青年，這部分客戶(hù)有消費(fèi)能力。其次，歡樂(lè)谷推行了年卡，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略可以吸引部分本地客戶(hù)。”
趙煥焱指出，根據(jù)業(yè)內(nèi)慣例，主題公園的高峰期在其開(kāi)業(yè)的前5年左右。所以，即便上海迪士尼2014年落成開(kāi)業(yè)，歡樂(lè)谷在上海應(yīng)該已經(jīng)拿到了高峰期內(nèi)最為豐厚的收益。
而李天元認(rèn)為：“中國(guó)人雖然創(chuàng)新不夠，但是模仿改進(jìn)的能力非常強(qiáng)，迪士尼登陸上海后，會(huì)有一段時(shí)間的風(fēng)光，但是此后也面臨中國(guó)主題公園的跟進(jìn)和競(jìng)爭(zhēng)�！�
也有更為樂(lè)觀的專(zhuān)家，沈玉芳認(rèn)為，迪士尼主題公園和上海地區(qū)原有的主題公園沖突不大，他們的題材、文化背景互相補(bǔ)充，相得益彰。
賺中國(guó)錢(qián) 拯救頹勢(shì)
迪士尼公司公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全球迪士尼主題公園第三財(cái)季銷(xiāo)售收入下降9%。迪士尼主題公園效益下滑引起不少擔(dān)憂(yōu)，上海迪士尼會(huì)否出師未捷身先死。
專(zhuān)家分析顯示，迪士尼效益不佳的原因，一方面是金融危機(jī)的影響，另一方面是美國(guó)的游樂(lè)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展走向衰退。中國(guó)受金融危機(jī)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于歐美，而中國(guó)游樂(lè)業(yè)還未成熟，市場(chǎng)空間很大。
南開(kāi)大學(xué)旅游學(xué)系教授李天元?jiǎng)t表示，迪士尼在上海冷遇的可能性不大。中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，人口富裕程度不斷提高，但是有出境游能力的人還是很少一部分，絕大部分人沒(méi)有機(jī)會(huì)出境體驗(yàn)迪士尼，而且迪士尼品牌影響廣泛，對(duì)國(guó)人有吸引力。
此外，專(zhuān)家們也指出，如果迪士尼在中國(guó)獲得成功，則可以延長(zhǎng)其產(chǎn)品壽命。 |