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萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)額接近我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均全年可支配收入。然而，一些售價(jià)萬(wàn)元的洋裝，原來(lái)竟是甲醛超標(biāo)、纖維含量不符的不合格產(chǎn)品。上海市工商部門日前公布的一份質(zhì)檢結(jié)果，讓消費(fèi)者大跌眼鏡！香奈爾、迪奧、阿瑪尼等國(guó)際頂級(jí)品牌赫然在列！
那么，國(guó)內(nèi)洋品牌服裝有多少？這些洋裝真的貨真價(jià)實(shí)嗎？
高檔“歐式美雨”滿目皆是
 LENO、MARIN、SLIAOT、ROMASTER、VERDUNTON、MARIANO、CRODEAR……這一連串的洋名，僅僅是北京中友大廈二樓的部分服裝品牌。近日，記者走訪了北京燕莎、當(dāng)代商城、賽特、國(guó)貿(mào)、太平洋百貨等高檔商場(chǎng)的服裝專柜，感受到的是一片“歐風(fēng)美雨”。尤其是男裝，件件“洋”得純粹，貴得離奇。
記者看到，高檔商場(chǎng)中動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的男裝比比皆是。以西裝為例，國(guó)貿(mào)地下商城CERRUTI售價(jià)11950元、DAKS售價(jià)10890元，東方廣場(chǎng)AUTUSON等品牌均售價(jià)過(guò)萬(wàn)元。
“男裝就是講品質(zhì)，其實(shí)一萬(wàn)多元的西裝，哪兒算得上貴，比起阿瑪尼等頂級(jí)品牌差多了！”燕莎商場(chǎng)的一位售貨員笑著對(duì)記者說(shuō)。
觸目皆是的洋品牌讓消費(fèi)者感到疑惑。剛從意大利留學(xué)回國(guó)的徐先生對(duì)記者說(shuō)：“我在意大利生活了3年，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌服裝還沒(méi)有在北京逛一天見(jiàn)到的多。”中友商場(chǎng)一位售貨員則說(shuō)：“真正的國(guó)際品牌那么貴，哪有那么多人買得起？我們的服裝就是自己公司生產(chǎn)的，只是買個(gè)國(guó)外的品牌而已�！�
“洋品牌”原是中國(guó)造？
河北容城是全球著名的西裝襯衣生產(chǎn)基地。一家服裝企業(yè)老板劉先生告訴記者，進(jìn)駐中國(guó)的所有全球知名品牌，都在容城下有訂單，“別說(shuō)中國(guó)人的西裝了，連歐美市場(chǎng)的，大部分也都是中國(guó)生產(chǎn)的。我們剛接到一個(gè)法國(guó)知名品牌的單子，每件我們只收不到200元，可他們拿到北京上海賣7000多。另外，好多國(guó)外品牌，都是我們出國(guó)注冊(cè)或者是買來(lái)的�！�
浙江湖州某服裝公司經(jīng)理告訴記者：“假洋品牌在服裝行業(yè)是普遍現(xiàn)象，在一個(gè)商場(chǎng)里，真正的外國(guó)品牌超不過(guò)15%。目前在市場(chǎng)上的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的國(guó)外品牌；第二種是國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作在國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)；還有一種其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售都在國(guó)內(nèi)，只是在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)洋商標(biāo)而已，這種‘假洋品牌’目前在中國(guó)洋品牌服裝中占到40%�！�
洋品牌“游戲”這樣玩
通過(guò)與江浙、河北一帶的服裝業(yè)內(nèi)人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實(shí)際上完全是由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國(guó)內(nèi)�！斑@種自己到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)品牌或者買一個(gè)國(guó)外注冊(cè)的品牌早就不是什么秘密，只是消費(fèi)者不明白而已。”上海一位服裝設(shè)計(jì)師告訴記者：“像‘馬克·華菲’，盡管從品牌名到終端店面完全是‘洋品牌’運(yùn)作，實(shí)際上它是幾年前由某國(guó)內(nèi)知名休閑服裝品牌一手‘打造’的�！�
21日，在中友商場(chǎng)的“馬克·華菲”專賣店里，顧客盈門，售貨員依然在賣力推介：“我們是意大利品牌�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在服裝業(yè)內(nèi)，“馬克·華菲”的這種國(guó)際化運(yùn)作方式已經(jīng)得到普遍認(rèn)同。
業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，依靠走高端路線，在當(dāng)代商城曾經(jīng)賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬(wàn)元之間，號(hào)稱意大利品牌，其實(shí)是溫州人運(yùn)作的�！八麄兌紱](méi)有注冊(cè)，只是從一個(gè)外國(guó)公司那邊花錢買了幾年的商標(biāo)使用權(quán)而已，從設(shè)計(jì)到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒(méi)有任何關(guān)系。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
西裝為何愛(ài)打洋品牌？“男裝的特點(diǎn)是輕款式、重品質(zhì)。尤其是西裝，本身就是泊來(lái)品，如果不宣稱是意大利、法國(guó)品牌，根本賣不上價(jià)�！币晃黄放频昀习逭f(shuō)。
浙江一位服裝企業(yè)老板告訴記者，他們有自己的專賣店，但一直經(jīng)營(yíng)不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設(shè)計(jì)的招牌后，銷售業(yè)績(jī)一下子直線上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現(xiàn)在江浙一帶有很多專門為企業(yè)提供注冊(cè)假洋品牌一條龍服務(wù)的公司，有的公司甚至在法國(guó)或者意大利注冊(cè)幾十甚至上百個(gè)商標(biāo)賣給中國(guó)的服裝企業(yè)，這被稱做“品牌運(yùn)作”。
據(jù)記者調(diào)查，目前在國(guó)內(nèi)銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是貿(mào)易公司為真正的國(guó)外品牌的代理，產(chǎn)品并不在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，而是由貿(mào)易公司全權(quán)代理其進(jìn)口及在國(guó)內(nèi)的銷售。第二類是品牌獲得了某國(guó)外公司的授權(quán)，但不是主牌，而是副牌的授權(quán)。另外一類就是“注冊(cè)移民”。記者發(fā)現(xiàn)，這類“注冊(cè)移民”的代理公司大部分就是服裝生產(chǎn)公司，名義上是總代理，實(shí)際上代理公司就是生產(chǎn)廠家，注冊(cè)地往往都是法國(guó)、意大利，有的干脆就在中國(guó)香港注冊(cè)，因此這些“海外注冊(cè)”只是個(gè)“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。
采訪中，還有公司坦率地告訴記者，公司宣稱是法國(guó)品牌，是因?yàn)槠放频睦砟钤醋苑▏?guó)，公司的設(shè)計(jì)師在法國(guó)留過(guò)學(xué)，而且常到法國(guó)去采風(fēng)。但品牌并不在法國(guó)注冊(cè)，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)要求注明產(chǎn)地，不能作假，而且工商局可以根據(jù)進(jìn)貨單來(lái)判定你是否真的從國(guó)外進(jìn)口。記者還了解到，為了使品牌具有歷史感和文化味，一些高明的品牌運(yùn)作者還會(huì)對(duì)品牌加以文化包裝，賦予該品牌以品牌理念和故事，使得該品牌看起來(lái)已經(jīng)誕生了上百年。
據(jù)記者了解，一般國(guó)際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來(lái)做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權(quán)給別人往往意味著風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)的商家運(yùn)作國(guó)際化品牌，能找到國(guó)外的二線品牌就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
高價(jià)洋裝賣給誰(shuí)？
價(jià)格昂貴的洋裝，都賣給了誰(shuí)？一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一是送禮的，二是還沒(méi)有品牌鑒別能力的暴發(fā)戶，三是崇洋媚外、卻買不起頂級(jí)品牌的人。
日前，記者剛走進(jìn)國(guó)貿(mào)商城的品牌店，售貨員便問(wèn)記者：“自己穿還是送人？”記者回答：“送人�！笔圬泦T又問(wèn)：“送多少價(jià)位的？”記者表示萬(wàn)元左右即可，售貨員說(shuō)：“可以打八折，你交錢之后，我們給你開(kāi)一張收據(jù)，拿著收據(jù)就可以來(lái)店里選取衣服�！�
記者了解到，有些品牌店或者商場(chǎng)還直接制作了價(jià)值不等的禮品券，方便送禮。21日下午，在東方廣場(chǎng)的AUTUSON品牌店里，記者看到一位中年顧客拿出一張禮品券，向售貨員要求“取衣服”。售貨員告訴他，可以根據(jù)禮品券的面值任意挑選衣服。
上海一位服裝界人士認(rèn)為，假洋品牌的存在實(shí)際上是消費(fèi)需求的結(jié)果。國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者崇洋媚外，企業(yè)只能被逼無(wú)奈。消費(fèi)者的需求影響了商場(chǎng)，商場(chǎng)在招商的過(guò)程中，也變成了只認(rèn)洋貨。面對(duì)幾百個(gè)品牌，商場(chǎng)首選的肯定是外國(guó)品牌。而衡量標(biāo)準(zhǔn)就是其商標(biāo)注冊(cè)地。
中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，我國(guó)目前的制造能力沒(méi)有任何問(wèn)題，但是設(shè)計(jì)能力和品牌本身的知名度不夠限制了產(chǎn)品的附加值。同一條生產(chǎn)線，同樣的工藝、面料生產(chǎn)出來(lái)的西裝，國(guó)外品牌比本土品牌價(jià)位能高幾千元。
對(duì)于假洋品牌的泛濫，國(guó)家工商總局有關(guān)人士告訴記者，從法律上說(shuō)，由于商標(biāo)是屬地保護(hù)，因此在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)使用并不違法。而且，商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)，如果商標(biāo)擁有者不提出異議，商標(biāo)管理部門也無(wú)法插手。所以，商家若僅是口頭宣傳自己是洋品牌，工商部門也很難管理。
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