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央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，這盤年年上年年吃的“餃子”，今年的味道如何，任人評說。反正，它的指導(dǎo)思想是要?dú)g快喜慶、兼顧各方，作風(fēng)必須平穩(wěn)，指望它特別出奇是不行的。不過，此番有一個特別的地方，增加了2.2萬名網(wǎng)絡(luò)觀眾，只要他們愿意，就能夠通過QQ直播平臺共赴盛宴。據(jù)了解，央視春晚全程網(wǎng)絡(luò)直播，這是首次。
網(wǎng)絡(luò)電視直播市場的橫空出世，或許比一臺春晚更精彩。
春晚網(wǎng)絡(luò)直播起風(fēng)云
央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜。對于眼球重于一切的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的機(jī)會，因此，春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成了各大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)歲末年初展示企業(yè)實(shí)力的饕餮盛宴。
央視今年物色網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟合作企業(yè)，目的是考慮到網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的巨大影響，為網(wǎng)民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道。在最終公布的春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中，百度、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國內(nèi)主要網(wǎng)站各有斬獲。眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)推出的實(shí)力產(chǎn)品中，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起，由傳統(tǒng)的web1.0的內(nèi)容提供方式，迅速介入web2.0互動方式，迎合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，也標(biāo)志由傳統(tǒng)平臺提供商迅速介入內(nèi)容提供商領(lǐng)域，這些精彩的畫龍點(diǎn)睛給2007年中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界更多的想象空間。
據(jù)了解，由于技術(shù)與應(yīng)用等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)直播在重大電視節(jié)目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應(yīng)用。所以，這次來自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”，P2P（即點(diǎn)對點(diǎn)、個人對個人之意）技術(shù)已經(jīng)可以支持把春晚這么一臺巨無霸節(jié)目進(jìn)行流暢清晰的直播了。
騰訊旗下的QQLive是一款自主開發(fā)的P2P流媒體互動傳播平臺，采用的P2P-Streaming
技術(shù)，具有用戶越多播放越穩(wěn)定、支持百萬級用戶同時在線的大規(guī)模訪問等特點(diǎn)，可以為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供穩(wěn)定和流暢的音頻視頻直播節(jié)目。同時，QQlive具有很強(qiáng)的防火墻穿透能力，為用戶在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下收看流暢的視頻節(jié)目提供了有力保障；而且所有流媒體數(shù)據(jù)均存放在內(nèi)存中，避免了頻繁直接訪問用戶硬盤數(shù)據(jù)而導(dǎo)致的硬盤損耗。
記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內(nèi)容：QQLive直播；QQ投票———QQ用戶參加“2007年我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”有獎互動投票，是今年央視春晚唯一的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)投票形式，1票等于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)投票方式的2票；春晚大家談———本著開門辦春晚的精神，央視國際聯(lián)手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”，歡迎廣大網(wǎng)民針對央視春晚展開話題討論；專為QQ報道組開放的春晚相關(guān)報道等等。
而直播是其中的重頭戲，騰訊QQLive網(wǎng)絡(luò)電視共開放10個專屬頻道用于春晚直播，憑借其平臺對海量用戶的高承載能力，確保億萬網(wǎng)民可以在QQLive上流暢地收看到春晚；海外專區(qū)超過20個精選頻道為全球華人奉獻(xiàn)春晚盛宴。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會網(wǎng)絡(luò)直播，同時，從初一到元宵節(jié)期間，QQLive進(jìn)行春晚節(jié)目的輪播，網(wǎng)民想什么時候看就什么時候看。
電視網(wǎng)絡(luò)互相滲透
為什么央視春晚今年會對網(wǎng)絡(luò)直播和投票情有獨(dú)鐘？分析人士認(rèn)為，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”。央視的選擇至少說明幾點(diǎn)：
第一，龐大網(wǎng)民群體的誘惑無可抵擋。QQ活躍用戶超過2.2億，而在春晚期間會有更多非活躍賬戶被激活，其覆蓋范圍廣泛，具有極強(qiáng)的代表性；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實(shí)效果不錯，今年與舉國關(guān)注的春晚結(jié)合，前景十分光明。
第二，雖然春晚過去已經(jīng)嘗試過向網(wǎng)絡(luò)靠攏，但都是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個配角，其社會影響尚不盡如人意。而今年花大力氣組建春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，則表明央視決意向網(wǎng)絡(luò)傾斜，迎合一個全新的網(wǎng)絡(luò)化社會。
第三，電視媒體本身具有單向傳送的特點(diǎn)，觀眾無法很好地參與互動，尤其是海外觀眾，還得不到電視信號全面覆蓋。通過網(wǎng)絡(luò)溝通工具，為海內(nèi)外華人參與春晚提供了無地域、時間限制的互動平臺，縱然人在天涯，也能同時感受團(tuán)圓的喜悅。
新聞專業(yè)學(xué)生都學(xué)過，電視廣播有一個優(yōu)點(diǎn)“無遠(yuǎn)弗屆”。但電視廣播在“無遠(yuǎn)弗屆”上與網(wǎng)絡(luò)相比，卻又有所不及。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術(shù)具有廣闊的發(fā)展與應(yīng)用前景，一家網(wǎng)絡(luò)電視門戶網(wǎng)站的首頁寫道：無論你在世界的任何地方，**網(wǎng)絡(luò)電視與你同在。該網(wǎng)站提供免費(fèi)下載的網(wǎng)絡(luò)電視軟件，就有PPlive、MySeeP2P、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視、天人P2P等數(shù)十個，可觀看直播的電視頻道近50個。
專家指出，網(wǎng)絡(luò)電視有以下幾個突出的特性：第一是超強(qiáng)的互動性；第二是服務(wù)的個性化；第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統(tǒng)媒體的包容性。
自然，央視這一權(quán)威傳媒的巨大影響，也是網(wǎng)絡(luò)媒體特別看重的。2006年6月，QQ.com的訪問排名超越新浪成為中國流量最大的新興門戶，在2006年度騰訊網(wǎng)主辦的產(chǎn)經(jīng)盛典上，第一次打出了“大回響，大影響”的口號。顯然，騰訊已經(jīng)不滿足于流量第一的“虛名”，更要把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌影響力。近來騰訊網(wǎng)先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴、國際小姐網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)及獨(dú)家官方網(wǎng)站，與全球最佳大學(xué)商學(xué)院———沃頓商學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時與可口可樂續(xù)簽戰(zhàn)略合作協(xié)議，表明騰訊渴望在體育、女性、娛樂、財經(jīng)、消費(fèi)等各領(lǐng)域的影響力都獲得主流受眾的認(rèn)同。不遺余力地?fù)尩窖胍暣和碇辈?quán)，也就可以理解了。
網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體既互相借光，實(shí)際上又構(gòu)成激烈競爭關(guān)系，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上語出驚人預(yù)言：隨著在線視頻產(chǎn)品日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的地位。蓋茨的預(yù)言會成真嗎？比較中立的觀點(diǎn)認(rèn)為，兩者在傳輸介質(zhì)、傳播形式、適用特性等方面均有較大不同，很難簡單地說網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展能夠超越電視媒體，但可以確定的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢會越來越強(qiáng)化，并侵襲傳統(tǒng)電視媒體的部分領(lǐng)域，但電視技術(shù)成熟多年，網(wǎng)絡(luò)媒體要跨越各種技術(shù)限制還有很長一段路要走。另一方面，二者從內(nèi)容和形式上都會不斷走向融合，IPTV就是一次融合的努力。蓋茨所說的“顛覆”，融合應(yīng)該也是方向之一。
網(wǎng)絡(luò)視頻市場也有煩惱
2007年春晚直播成功，2008年北京奧運(yùn)會就在眼前，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)必將持續(xù)升溫。近日，由賽迪集團(tuán)、中國計算機(jī)報社等主辦的“2007年中國新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投年會”上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播企業(yè)PPLive同時包攬了“十佳創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊”和“十大最具投資潛力項目”兩項大獎。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻不是新生事物，新浪、搜狐好幾年前就已借著世界杯、奧運(yùn)會等體育盛會，打出了直播的名號。只不過，那時候的技術(shù)還比較落后，受服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)帶寬限制，播出的視頻片斷比較短而模糊，還時常斷斷續(xù)續(xù)，看著很不舒服，只能算是聊勝于無。P2P技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻鋪設(shè)了康莊大道。
P2P是peer-to-peer的縮寫，peer在英語里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。這樣一來，P2P也可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或稱為對等聯(lián)網(wǎng)。目前人們認(rèn)為其在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)上人的交流、文件交換、分布計算等方面大有前途。
簡單地說，P2P就是網(wǎng)民可以直接連接到其他用戶的計算機(jī)并交換文件，而不是像過去那樣連接到服務(wù)器去瀏覽與下載。P2P另一個重要特點(diǎn)是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，并把權(quán)力交還給用戶。P2P看起來似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現(xiàn)實(shí)世界中很平常的東西移植到互聯(lián)網(wǎng)上一樣，P2P并不是什么新東西，在現(xiàn)實(shí)生活中我們每天都按照P2P模式面對面地或者通過電話交流溝通。除了網(wǎng)絡(luò)視頻直播，另一個最有代表性的P2P應(yīng)用是BT下載。
也許會令電視媒體注意的是，與傳統(tǒng)媒體幾十年保持穩(wěn)定模式不同，急速興起的新媒體，變革也如兔起鶻落，領(lǐng)風(fēng)騷兩三年已不算短。
《中國web2.0市場年度報告2006》中指出，P2P和流媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加速互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵Щl(fā)展，向視頻多媒體轉(zhuǎn)型，對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點(diǎn)拓展新的盈利空間，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。在未來兩三年內(nèi)，視頻分享領(lǐng)域少量能夠提供優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時代的主流門戶，而大量服務(wù)模式雷同、用戶體驗(yàn)差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶流量和盈利的困局。一些視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者自己也清醒地認(rèn)識到，由于同質(zhì)化嚴(yán)重，泡沫盛行，今后視頻網(wǎng)站會大批消亡。
因此，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化宜審慎，盲目跟進(jìn)并不是明智之舉。 |