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“手機報紙”這個名詞對于大多數(shù)人來說，也許還很陌生。它是最新移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶。簡單說，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶隨時隨地通過手機閱讀到當(dāng)天報紙的內(nèi)容。
 手機報紙能看到什么？
“手機報紙都能看到哪些報紙，外地的可以看到嗎？”“手機報紙有自己單獨的編輯和記者嗎？”對于手機報紙這個新事物，很多人表現(xiàn)出極大的熱情。
記者了解到，自全國第一家手機報問世后，已經(jīng)有越來越多的報紙跨入了手機報紙的行列。目前，《人民日報》、新華社、《新民晚報》、《華商報》、《重慶晨報》、《重慶晚報》、《熱報》、《揚子晚報》、南方報業(yè)、《中國婦女報》都推出了手機版報紙，涵蓋了近30個省市，掀起了手機媒體的發(fā)展高潮。與人們的理解不同，手機報既不是報業(yè)單獨推出的一份全新“小報”，也不同于網(wǎng)絡(luò)版報紙完全照搬紙媒體的內(nèi)容。
手機版報紙內(nèi)容圖文并茂，只不過為了照顧讀者的閱讀習(xí)慣，編輯們要將報紙的新聞精編一遍后再搬上手機。與傳統(tǒng)媒體相比，手機版報紙新聞時效性更強，很多新聞都能在報紙上報攤之前看到；簡潔方便，可容納一份內(nèi)容豐富的報紙，從熱點新聞、房產(chǎn)行情、彩票服務(wù)到生活信息等內(nèi)容應(yīng)有盡有；還不受時間地點限制，可隨時閱讀。此外，手機版報紙不占用手機的存貯量，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)。
相比較以往的手機看新聞業(yè)務(wù)，“手機報”具有很大的優(yōu)勢。比如從訂戶體驗的角度出發(fā)，考慮到受眾的閱讀習(xí)慣和延伸需求。形式上，最大限度地展現(xiàn)報紙的全貌；使用上，瞬間接收，隨看隨翻，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時空限制。而且訂閱者還可將自己的感想意見及時發(fā)送到無線報紙平臺，編讀間再沒有隔膜，實現(xiàn)直接交流互動。這改變了傳統(tǒng)的傳者傳遞信息，受者被動接受信息的局面，實現(xiàn)了互動有效，人情味十足的溝通新局面。尤其是2006年下半年發(fā)放3G牌照以后，手機媒體可傳送的信息量和信息形式越來越多，手機的媒體趨勢越來越明顯。
手機報紙怎么定制？
“用手機看報紙？是不是需要手機上網(wǎng)瀏覽？”“這個業(yè)務(wù)怎么開通�。渴遣皇菍κ謾C有特別要求？”記者發(fā)現(xiàn)，對于手機報紙，很多手機用戶都不是非常清楚，連一些經(jīng)常使用手機下載圖片、鈴聲的年輕人都不了解手機報紙要如何開通和使用。
其實，對于比較傳統(tǒng)的早期“短信型”手機報紙，手機用戶可以通過短信定制、短信點播來獲取信息。網(wǎng)站每天給用戶發(fā)送相關(guān)內(nèi)容的短信新聞業(yè)務(wù)，相比于傳統(tǒng)媒體，短信型手機報紙具有接收簡單快捷、針對性強的優(yōu)點。但由于技術(shù)限制，手機短信大多數(shù)受到字?jǐn)?shù)控制，每條在70字以內(nèi)，無法達到傳統(tǒng)媒體信息的廣度、深度和多樣性。在相同費用支出下，通過手機短信獲取的信息容量要遠遠小于報紙。
而目前比較流行的WAP型手機報具有圖文并茂的傳播效果，但是其對手機的技術(shù)因素要求也相應(yīng)有所提高，手機必須能支持彩信（彩e）并開通GPRS功能或者是CDMA手機。相對于短信型，WAP型內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機報紙。報紙和WAP版可以互相促動、互相補充。隨著近兩年彩屏手機價格的不斷下滑，3G手機的涌入，國內(nèi)進入了彩屏手機普及時代，所以，手機報紙的終端限制已經(jīng)大大減弱。
采訪中記者了解到，手機報有望在今年大規(guī)模推廣。中國移動自從去年開始廣泛推行手機報后，目前訂閱用戶已經(jīng)超過百萬，現(xiàn)在中國移動與各媒體合作的全國性和地方性手機報已具備一定數(shù)量規(guī)模，中國移動將在今年大規(guī)模推廣手機報。對此中國移動副總裁魯向東表示，目前中國手機用戶已經(jīng)達到3.5億，這些用戶大部分時間都會攜帶手機，手機成為最方便快捷的終端。因此，手機報具有其他媒體無可比擬的獨特優(yōu)勢，甚至還具有一定的強迫性：報紙可能不買，電視可能不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信。
手機報紙怎么收費？
降低價位是手機報吸引用戶的第一步。采訪中記者看到，“免費試用”和“超值包月”是各媒體推出手機報后最常見的兩種促銷手段。在網(wǎng)上，記者看到有的網(wǎng)友正在向大家推薦定制某家報紙的手機版——“這三個月免費哦”，吸引了很多網(wǎng)友的注意。
以南方報業(yè)為例，其“手機報紙”推出的3個月，以免費的方式給用戶充足的體驗期，取得了驕人的成績。目前，WAP版“手機報紙”的訪問量急速提升，已遠遠超越傳統(tǒng)夢網(wǎng)的同類業(yè)務(wù)；彩信版的訂閱用戶也保持了一個高增長的勢頭。
促銷期之外，目前手機報紙的收費大致分為按天收費和按月收費兩種�！缎旅裢韴蟆な謾C版》的收費為0.5元/天或15元/月，跟其報紙0.5元一份的的零售價基本一致。《揚子晚報》手機版的費用約為每月3至5元。而去年2月剛剛推出的“華商手機報”，初期包月費也是3元/月。
由于手機版報紙基本不含廣告，目前手機報紙的盈利點集中在定制收費和少量的廣告冠名收入。未來，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機版可能會陸續(xù)推出一部分廣告。業(yè)界人士表示，手機報紙對于手機運營商和報業(yè)來說是一件雙贏的事。一方面，它讓人們的手機變得豐富多彩，真實感受便捷信息的特有魅力；另一方面，擴大了原有報紙的影響力，使原來沒時間看報的人在忙碌之余可以了解想看的新聞，也使很多出差在外的人們能時刻關(guān)注本地事件，適應(yīng)了信息時代人們的需求。 |