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| 2007-10-19 傅光云 來源:《國(guó)際金融報(bào)》2007-10-19 第07版 |
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“2008是奧運(yùn)年，更將是彩電的豐收年。”蘇寧電器營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，明年平板市場(chǎng)將超會(huì)出預(yù)期，有望達(dá)到1500萬臺(tái)。
隨著“十一”黃金周落下帷幕，2007年彩電市場(chǎng)進(jìn)入收官階段，業(yè)內(nèi)廠商開始為2008年規(guī)劃彩電市場(chǎng)的發(fā)展藍(lán)圖。明年的彩電市場(chǎng)，顯然成為眾多廠家和消費(fèi)者所關(guān)心的對(duì)象。
金明表示，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)奧運(yùn)會(huì)將掀起彩電消費(fèi)的高潮。作為主辦國(guó)，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，此前的中怡康預(yù)測(cè)2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬臺(tái)，較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬臺(tái)，其中的增量主要是平板電視，平板電視的的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬臺(tái)，遞增幅度為55%。然而，根據(jù)今年前三個(gè)季度和“十一”黃金周的銷售分析，平板電視遞增幅度將近100%。隨著黨的十七大的勝利召開，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的景氣預(yù)期大幅提高，“小康社會(huì)”目標(biāo)的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)將進(jìn)一步提高中國(guó)居民消費(fèi)水平，再加上民眾對(duì)于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，高清信號(hào)的普及等綜合元素，2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)尤其是平板電視消費(fèi)必將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。
金明預(yù)測(cè)，和彩電市場(chǎng)既形成競(jìng)爭(zhēng)，又形成互動(dòng)的將是個(gè)人電腦、電視一體化的消費(fèi)趨勢(shì)。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)意義上，彩電始終是家電中最為敏感、最為迫切的品類。近年來，隨著數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，電腦電視化、電視電腦化、多媒體信息咨詢、娛樂消遣呈現(xiàn)出以個(gè)人為中心的發(fā)展趨勢(shì)，2008年彩電的技術(shù)應(yīng)用將再上一個(gè)新臺(tái)階。
從2004年以來，平板電視的發(fā)展速度一再打破業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從銷售金額來看，2006年平板電視占市場(chǎng)總量50%以上，2007年將達(dá)到70%，在發(fā)達(dá)的一線城市平板的銷售占比甚至超過90%。2007年全國(guó)平板電視銷售有望突破1000萬臺(tái)，促使平板電視市場(chǎng)份額大幅提高的原因主要是價(jià)格。2008年平板電視的價(jià)格推手除了國(guó)產(chǎn)品牌外，外資品牌也將大舉介入，連續(xù)兩個(gè)黃金周彩電大戰(zhàn)合資彩電都扮演了降價(jià)急先鋒的角色，進(jìn)而帶動(dòng)了2007平板市場(chǎng)價(jià)格的全線調(diào)整，實(shí)現(xiàn)價(jià)格普及，其中降價(jià)幅度大的是40寸以上的大屏幕彩電。
金明表示，在這樣的發(fā)展速度下，2008年平板電視在一二級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步“壟斷”已經(jīng)可以預(yù)期。
面對(duì)平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。金明預(yù)測(cè)，CRT電視將逐漸轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場(chǎng)，向三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)縱深滲透。CRT電視還將利用其色彩清晰、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，大舉開辟低端商用市場(chǎng)，如經(jīng)濟(jì)型酒店、小區(qū)監(jiān)控等市場(chǎng)。
金明還指出，隨著平板電視的深入使用，人們會(huì)逐漸摒棄概念性的爭(zhēng)執(zhí)，轉(zhuǎn)而務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)。CRT、LCD、PDP三種技術(shù)成像原理，在視覺效果上各有千秋。CRT由于體積大、面積小，盡管成像好，但在總體上輸給了平板電視。而PDP輸給了LCD，則顯然是專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場(chǎng)。其實(shí)PDP具有色彩均衡、亮度均勻的特點(diǎn)，長(zhǎng)期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們?cè)谙M(fèi)觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭(zhēng)、技術(shù)的先進(jìn)性之爭(zhēng)，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
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