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中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組昨日發(fā)布《2007-2008年度中國平板電視消費(fèi)白皮書》指出，在平板電視的帶動下，彩電市場將繼續(xù)保持高速增長，其中，平板電視已經(jīng)成為了一二線城市的消費(fèi)主流。放眼2008年，奧運(yùn)契機(jī)將給國內(nèi)彩電市場發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
平板“當(dāng)家”一二線城市
白皮書指出，彩電市場容量仍將不斷擴(kuò)大，尤其是從2005年以來，在平板電視的帶動下，彩電市場持續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)今年彩電銷售將達(dá)到1200億元左右，2008年達(dá)到1800億元。
蘇寧近日發(fā)布的報(bào)告則預(yù)計(jì)，2007年全國平板電視銷售量有望突破1000萬臺。
而據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，國內(nèi)CRT電視的比重逐漸縮水，已經(jīng)從04年77%下降到07年的30%，而平板電視則由04年的10%上升到07年的接近70%，并且預(yù)計(jì)08年CRT與平板電視的比重為2∶8，平板電視的市場份額將在未來會進(jìn)一步擴(kuò)大。
專家介紹，隨著技術(shù)升級、成本、價格的降低等多重因素的刺激，平板電視在一二級市場已經(jīng)成為市場主流。
隨著平板電視主導(dǎo)地位的確立，產(chǎn)業(yè)鏈的利潤水平也得到相應(yīng)提升。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，平板電視銷售額超過CRT，由于平板電視的貢獻(xiàn)，主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營毛利平均為16.8%；而從已公布2007年中報(bào)來看，幾家主要彩電企業(yè)電視機(jī)業(yè)務(wù)毛利水平已經(jīng)高達(dá)18.9%。而2002年國內(nèi)市場CRT彩電占據(jù)主流時，主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營毛利僅為14.7%�？梢钥闯�，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為企業(yè)帶來了更加廣闊的運(yùn)營空間和企業(yè)活力。
面對平板電視的步步緊逼，CRT電視在2008年也將尋求自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預(yù)測，CRT電視將逐漸轉(zhuǎn)移主戰(zhàn)場，向三級市場和農(nóng)村市場縱深滲透。
借奧運(yùn)商機(jī)創(chuàng)“豐收”
2008年奧運(yùn)會，我國將用數(shù)字高清電視地面廣播設(shè)備轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會，2010年將在全國范圍內(nèi)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。彩電廠商一致看好，奧運(yùn)商機(jī)將給彩電產(chǎn)品帶來井噴式增長。
而圍繞奧運(yùn)市場的爭奪正在火熱進(jìn)行中。在昨日（10月18日）舉辦的“2008視界——國美彩電峰會”上，國美聯(lián)合全球彩電供應(yīng)商以及上游廠家共同研究聯(lián)手推出“STS——2008奧運(yùn)平板電視機(jī)”。峰會上，國美還和全球優(yōu)秀的平板電視生產(chǎn)廠家簽訂將近300億元的奧運(yùn)平板電視專供大單。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著2008年北京奧運(yùn)會的到來，平板電視上游技術(shù)日愈完善，尤其是平板屏切割工藝逐漸成熟，國內(nèi)平板電視產(chǎn)能迅速增強(qiáng)，平板電視在國內(nèi)將會出現(xiàn)普及的高峰。平板電視的價格將在可預(yù)見的未來繼續(xù)下降，7000-9900元將是平板電視的主流，而大尺寸的平板彩電的比重未來將進(jìn)一步加大。 |