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| 國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)：洋快餐PK本幫菜 |
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| 2007-10-22 許蓓 來(lái)源:《市場(chǎng)報(bào)》2007-10-22 第27版 |
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 2007年NBA中國(guó)賽10月20日在澳門(mén)落下帷幕，3場(chǎng)比賽的門(mén)票價(jià)格均過(guò)千元，受關(guān)注程度絕對(duì)不亞于CBA總決賽。CBA到底能從NBA的運(yùn)營(yíng)中學(xué)到什么？我們有很多功課要做，也有無(wú)數(shù)舊習(xí)慣要打破。這些對(duì)于中國(guó)籃球來(lái)說(shuō)，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。
“體育產(chǎn)業(yè)化”，上海人抓住這個(gè)概念一次次地嘗鮮。他們?cè)谝粋�(gè)月內(nèi)舉辦了兩項(xiàng)匯聚世界頂尖體育明星的賽事——上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽吸引了十多位世錦賽冠軍，NBA中國(guó)賽又請(qǐng)來(lái)大名鼎鼎的“小皇帝”和“魔獸”。
這些比賽的商業(yè)利潤(rùn)或許短時(shí)間內(nèi)不太容易統(tǒng)計(jì)清楚，不過(guò)NBA官方則在不久前明確透露，他們?nèi)ツ陱闹袊?guó)賺走了5000萬(wàn)美元，中國(guó)已經(jīng)成為NBA在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)之一。
2007年NBA中國(guó)賽10月20日在澳門(mén)落下帷幕，這3場(chǎng)比賽的門(mén)票價(jià)格均過(guò)千元，受關(guān)注程度絕對(duì)不亞于CBA總決賽。不知道克里夫蘭騎士會(huì)不會(huì)把在中國(guó)遭遇的兩連敗看成噩夢(mèng)，但從他們優(yōu)哉游哉的表現(xiàn)來(lái)看，旗忠體育場(chǎng)和威尼斯人籃球場(chǎng)不過(guò)是個(gè)表演的舞臺(tái)而已。
10月18日，NBA總裁斯特恩接受了上海媒體的采訪，他豪邁地表示：“我相信在未來(lái)的5年里，NBA在中國(guó)的收益將成倍增長(zhǎng)�！贝送馑�稱(chēng)NBA將大力加強(qiáng)與CBA的合作，他們有意愿“幫助中國(guó)男籃提高水平”，并將“在中國(guó)打造第二個(gè)NBA”。國(guó)內(nèi)籃球界對(duì)于NBA拋出的橄欖枝并不太領(lǐng)情，籃管中心主任李元偉接過(guò)斯特恩的話說(shuō)：“近幾年CBA一直在進(jìn)步，年輕球員在身體和運(yùn)動(dòng)水平上都有提高，所以我們有自己的優(yōu)勢(shì)。我舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就像麥當(dāng)勞來(lái)了，上海菜照樣受歡迎一樣，CBA并不會(huì)有被取代的危險(xiǎn)。”
NBA對(duì)CBA的影響，當(dāng)然與麥當(dāng)勞對(duì)本幫菜的影響不可同日而語(yǔ)。事實(shí)上，NBA要展開(kāi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的侵占，除了體制內(nèi)的一些商業(yè)壁壘之外，還要想辦法越過(guò)本地文化及民族情感的障礙。反過(guò)來(lái)看，CBA能從NBA的運(yùn)營(yíng)中學(xué)到什么，同樣有很多功課要做，也有無(wú)數(shù)舊習(xí)慣要打破。
總之，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。在NBA和CBA開(kāi)發(fā)中國(guó)籃球潛在市場(chǎng)的過(guò)程中，都必須保持一種持之以恒的心態(tài)。
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