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| 奧運(yùn)概念推央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)天價(jià) |
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| 2007-11-19 程剛 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) |
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距2008年奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕還有264天，但今天一場(chǎng)特殊的“奧運(yùn)會(huì)”提前開(kāi)幕。
“有加的嗎？還有加的嗎？相信品牌的力量！相信奧運(yùn)的力量！”11月18日，隨著拍賣(mài)師的鳴標(biāo)和頻頻落槌，中央電視臺(tái)2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)再創(chuàng)新高，中標(biāo)標(biāo)額80.2861億元。這個(gè)數(shù)字超出央視廣告部的預(yù)期，去年的紀(jì)錄是67.95億元。
不僅僅只有職業(yè)運(yùn)動(dòng)員們希望在奧運(yùn)會(huì)上爭(zhēng)勝，從洗發(fā)水生產(chǎn)商到銀行保險(xiǎn)等諸多公司，也都期望在2008年奧運(yùn)題材的催化下有不俗的表現(xiàn)。今天在央視梅地亞賓館拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，200多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)在交納了100萬(wàn)元信用保證金后，入圍參與投標(biāo)。
從早上8時(shí)開(kāi)始，這場(chǎng)招標(biāo)會(huì)持續(xù)了14個(gè)小時(shí)，晚上10時(shí)才結(jié)束。西裝革履的競(jìng)標(biāo)企業(yè)代表們，不管是身價(jià)多高的企業(yè)大腕，累了，抽空喝口水，餓了，也只能吃一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)提供的盒飯。
“今天，這里是品牌奧運(yùn)會(huì)�！鼻啊蹲闱蛑埂分鞒秩藦埍笳f(shuō)。
北京奧運(yùn)會(huì)，將為中國(guó)提供一個(gè)在全世界面前展示自己的機(jī)會(huì)，也將大大增加中國(guó)企業(yè)的曝光率。2008年8月，將有數(shù)億人，通過(guò)央視的四個(gè)直播頻道收看奧運(yùn)賽事。
今天，五個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目首先競(jìng)拍。紅牛維他命有限公司一馬當(dāng)先，以1．589億元的價(jià)格競(jìng)得第一標(biāo)——《今日之星》獨(dú)家冠名。這個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間每天一期的欄目，將訪談當(dāng)天奧運(yùn)賽場(chǎng)上最為耀眼的奧運(yùn)明星。
不僅僅是奧運(yùn)項(xiàng)目，很多非奧運(yùn)欄目的廣告時(shí)段，也因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的刺激水漲船高。
明年8月份，每天的新聞聯(lián)播之后，中國(guó)國(guó)際航空公司將提醒電視機(jī)前的觀眾注意天氣變化。今天，國(guó)航以3366萬(wàn)元中標(biāo)2008年8月份的“天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告”。這是明年12個(gè)月里，“天氣預(yù)報(bào)特約收看廣告”拍出的最高價(jià)。余下的11個(gè)月，拍出的最高價(jià)也只有2900萬(wàn)元。而往年，這個(gè)時(shí)段的廣告拍出的最高價(jià)往往集中在春節(jié)所在的月份。
今年，這家中國(guó)最大的航空公司首次參加央視廣告招標(biāo)會(huì)。作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，屆時(shí)將有55萬(wàn)境外旅客乘坐國(guó)航的飛機(jī)到北京觀看奧運(yùn)會(huì)�！拔覀兿ＭM(jìn)一步提高國(guó)航的全球知名度和美譽(yù)度，讓更多的人了解國(guó)航，坐飛機(jī)時(shí)選擇國(guó)航。”國(guó)航市場(chǎng)部總經(jīng)理張春枝說(shuō)。
在“天氣預(yù)報(bào)”到“焦點(diǎn)訪談”之間有12條廣告。作為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員袁方注意到，很多競(jìng)標(biāo)企業(yè)一改以往的做法，紛紛搶投最后一條。因?yàn)閵W運(yùn)期間，“焦點(diǎn)訪談”將改為一檔奧運(yùn)特別欄目。
還有一些企業(yè)避開(kāi)明年8月，選擇了9月份的黃金廣告資源�！斑@些企業(yè)瞄準(zhǔn)的是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的各種慶功活動(dòng)�！敝袊�(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍說(shuō)。
事實(shí)上，從2007年的央視廣告招標(biāo)會(huì)開(kāi)始，各大企業(yè)就開(kāi)始為一年多以后舉行的北京奧運(yùn)會(huì)“熱身”。去年奧運(yùn)贊助商的中標(biāo)總額約為9．4億元。其中，聯(lián)想、伊利、中國(guó)銀行等企業(yè)，就拍得多個(gè)奧運(yùn)欄目的獨(dú)家冠名。
今年中標(biāo)標(biāo)額與2007年相比，增幅達(dá)18％。過(guò)去幾年，央視廣告招標(biāo)會(huì)中標(biāo)標(biāo)額的年增幅基本與GDP增幅持平，為10％左右。觀察人士普遍認(rèn)為，今年高出的8個(gè)百分點(diǎn)的增幅，絕大部分為奧運(yùn)概念所貢獻(xiàn)。
在袁方看來(lái)，企業(yè)熱捧奧運(yùn)概念有其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已達(dá)30％，很多中國(guó)企業(yè)進(jìn)入加速成長(zhǎng)期，開(kāi)始有了“走出國(guó)門(mén)”的沖動(dòng)。與國(guó)航一樣，這些中國(guó)企業(yè)需要讓全世界更多地了解自己�！八麄儧](méi)理由放棄奧運(yùn)會(huì)這個(gè)絕佳的舞臺(tái)。”袁方說(shuō)。
央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總裁田濤認(rèn)為，中標(biāo)標(biāo)額增幅明顯高于往年，不一定全部來(lái)自?shī)W運(yùn)的直接帶動(dòng)。但北京奧運(yùn)會(huì)顯然功不可沒(méi)。多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長(zhǎng)，而奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)對(duì)2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的信心。企業(yè)普遍將2008年視為營(yíng)銷(xiāo)突破的特殊年份。
今年是央視第14次舉辦年度廣告招標(biāo)會(huì)。這個(gè)中國(guó)最大媒體的年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”。
作為特邀嘉賓多次參加央視廣告招標(biāo)會(huì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源是這場(chǎng)盛會(huì)的密切觀察者。“企業(yè)參加招標(biāo)和舉牌的活躍程度，反映了企業(yè)對(duì)下一年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷和信心。這就是央視廣告招標(biāo)會(huì)被稱(chēng)為‘中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表’的原因�！币霸凑f(shuō)。
這位一直致力于宏觀經(jīng)濟(jì)研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)家注意到，今年參加招標(biāo)會(huì)的國(guó)有企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)標(biāo)額明顯增加。“這是因?yàn)閲?guó)有企業(yè)改革見(jiàn)了成效，企業(yè)利潤(rùn)增加了�！币霸磶�(lái)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度，GDP增速高達(dá)11.5％，其中一個(gè)明顯特點(diǎn)就是規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)大幅增加。
“未來(lái)幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。”在姚景源看來(lái)，今年前8個(gè)月登記失業(yè)率為四年來(lái)同比新低，城鄉(xiāng)居民收入加速增長(zhǎng)，這些積極因素都極大提高了企業(yè)對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心。
招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每舉一次號(hào)牌，報(bào)價(jià)都在千萬(wàn)元以上。但田濤認(rèn)為，央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)并不僅僅是一場(chǎng)企業(yè)巨鱷豪擲千金的商業(yè)盛會(huì)，老百姓也能間接享受到好處。央視有了更多的廣告收入，可以有實(shí)力制作出更多更好的電視節(jié)目，滿(mǎn)足觀眾的需要。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助央視這個(gè)傳播平臺(tái)，提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度，做大做強(qiáng)，可以貢獻(xiàn)更多的稅收，吸納更多人就業(yè)。
“從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都可能從中受益�！碧餄f(shuō)。
本報(bào)北京11月18日電 |
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