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11月20日，在悄然上線醞釀準(zhǔn)備100天之際，阿里巴巴集團(tuán)在杭州宣布，推出全球首創(chuàng)基于本土化的網(wǎng)上廣告服務(wù)——阿里媽媽網(wǎng)站，正式以高姿態(tài)進(jìn)入國(guó)內(nèi)日漸火熱的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。此舉也被業(yè)內(nèi)認(rèn)作是對(duì)搜索引擎公司百度發(fā)起的挑戰(zhàn)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁金建杭引用該集團(tuán)董事局主席馬云的話表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展取決于中國(guó)廣大中小網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)站站長(zhǎng)們的成長(zhǎng)和發(fā)展。阿里媽媽就是要讓有價(jià)值的網(wǎng)站成長(zhǎng)起來，讓誠信的站長(zhǎng)們富起來，讓中國(guó)也出現(xiàn)成千上萬成功的站長(zhǎng)們，使他們成為明天中國(guó)的Facebook、Myspace、Youtube……阿里巴巴集團(tuán)將從人力、財(cái)力和各種資源方面全力支持阿里媽媽，豐富和完善中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
顛覆傳統(tǒng)廣告模式
金建杭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)從來就不可分割，中小網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)世界中重要的一環(huán)，他們覆蓋了網(wǎng)絡(luò)世界的各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的絕大部分流量，但是只得到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值的極少部分。一個(gè)健康和持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)只是個(gè)別大企業(yè)施展，而小企業(yè)無生存空間的狀態(tài)。
業(yè)界普遍評(píng)價(jià)認(rèn)為，阿里媽媽顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，將是阿里巴巴集團(tuán)在推出阿里巴巴B2B、淘寶C2C、支付寶和阿里軟件之后，又一個(gè)適合中國(guó)本土環(huán)境的創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)模式。尤其值得注意的是，阿里媽媽使得阿里巴巴購并中國(guó)雅虎所獲得的搜索運(yùn)營(yíng)能力能夠充分發(fā)揮作用，從而將整個(gè)集團(tuán)資源更好地整合起來。
金建杭表示，搜索引擎就像一本字典，如果從字典看到的前幾行全是廣告，失去了搜索服務(wù)最關(guān)鍵的結(jié)果公正性。中小網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該有比搜索引擎更好的運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式，這就是阿里媽媽所創(chuàng)立的廣告交易平臺(tái)模式。
據(jù)介紹，阿里媽媽目前每天成交廣告位2萬多筆。除了中小企業(yè)外，目前已有包括中國(guó)銀行、中信銀行在內(nèi)的多家金融機(jī)構(gòu)以及一些網(wǎng)游公司和阿里媽媽簽約，通過阿里媽媽網(wǎng)站投放廣告。
據(jù)金建杭透露，阿里巴巴集團(tuán)下屬子公司的許多廣告都會(huì)統(tǒng)一放到阿里媽媽平臺(tái)上來進(jìn)行采購。艾瑞咨詢認(rèn)為，阿里媽媽模式以新型的第三方平臺(tái)形式聚合了數(shù)量龐大的廣告需求雙方，阿里巴巴上的中小企業(yè)主、淘寶的中小店鋪、支付寶商鋪、口碑網(wǎng)的個(gè)人及企業(yè)用戶等都屬于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上游長(zhǎng)尾大軍中不可小覷的一員。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里媽媽的優(yōu)勢(shì)在于其在中小企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者方面極其廣泛的廣告網(wǎng)絡(luò)，這決定了其廣告的準(zhǔn)確率高，并將帶來“比較優(yōu)勢(shì)”和產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)外延”，從而給該公司產(chǎn)生更大的市場(chǎng)覆蓋率。無疑，阿里巴巴會(huì)迅速將其在電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和“馬太效應(yīng)”延伸到網(wǎng)絡(luò)廣告界，攪動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
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事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告原本的霸主搜索引擎已經(jīng)感到了市場(chǎng)的變化。以百度為例，在阿里媽媽上線后不到20天，百度即宣布，計(jì)劃大幅調(diào)整其聯(lián)盟伙伴的分成結(jié)構(gòu)，分成比例的最大升幅達(dá)14%。
今年11月6日，阿里巴巴B2B公司在香港成功上市后，阿里巴巴集團(tuán)擁有充足的的現(xiàn)金儲(chǔ)備。對(duì)此，馬云曾表示，阿里巴巴集團(tuán)希望率先建構(gòu)電子商務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，讓中小企業(yè)壯大他們?cè)谥袊?guó)乃至全世界的業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴此次進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，阿里媽媽將與阿里巴巴集團(tuán)的B2B、淘寶C2C、軟件服務(wù)、在線支付以及搜索引擎形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面覆蓋中小企業(yè)電子商務(wù)化的各大環(huán)節(jié)。
受到阿里媽媽網(wǎng)站成為中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的消息影響，昨天，阿里巴巴集團(tuán)旗下香港上市公司報(bào)收35.55港元，較前一天上漲9.89%。當(dāng)天午后，消息剛發(fā)布時(shí)，阿里巴巴一度急升19%，達(dá)到38.5港元，成交增至21億港元。 |