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2007年的中國富豪榜上，房地產業(yè)巨頭們風光無限又爭議環(huán)繞；2008年，網絡業(yè)巨頭們很可能會將風頭搶回來。
有人說，中國出富豪最多的兩個行業(yè)，一個是房地產，一個是網絡業(yè)。2007年的中國富豪榜上，房地產業(yè)巨頭們風光無限又爭議環(huán)繞；2008年，網絡業(yè)巨頭們很可能會將風頭搶回來。畢竟，網絡是如此深刻地滲入了我們的生活和工作，而且，在尋找利潤的路上，網絡業(yè)正顯示出越來越務實的勁頭。
現(xiàn)在僅是開局，網絡游戲高潮遠未到來
2007年11月1日，史玉柱的巨人網絡在美國紐交所上市，做巨人漢卡起家的史玉柱，其游戲公司在三年之內成為國內網游行業(yè)市值最高的公司，同時是赴美融資規(guī)模最大的中國民營企業(yè)，也是在美國發(fā)行規(guī)模最大的海外IT企業(yè)。
繼陳天橋之后，網游業(yè)的創(chuàng)富奇跡再度被改寫。而在2007年下半年，共有4家網游相關企業(yè)在納斯達克、紐交所、香港主板及創(chuàng)業(yè)板上市，募集資金總計約14億美元。網游企業(yè)的集中上市，標志著我國網游行業(yè)新一輪競賽的開始。
中國網絡游戲的增長速度已經超過互聯(lián)網增長速度。1月16日出爐的《2007年度中國游戲產業(yè)調查報告》顯示，2007年中國網絡游戲用戶總數突破4000萬，其中，付費網游用戶超過一半。預計到2012年，中國網游用戶總數將比目前翻一番，達到8456萬。
更不可忽視的是，2007年國產網游成果豐碩。統(tǒng)計顯示，2007年，新投入到中國網絡游戲市場公測的網絡游戲產品總計76款，其中中國自主研發(fā)的網絡游戲達到53款。2007年，中國自主研發(fā)的網絡游戲實際銷售收入達68.8億元，占整個市場的65.1%。以《夢幻西游》、《征途》為代表的國產游戲軟件已經打破了以往以《傳奇》、《魔獸》等為代表的國外游戲軟件一統(tǒng)天下的局面。
“可以肯定地說，中國網絡游戲產業(yè)在經歷了8年探索后，已進入了一個高速健康穩(wěn)定發(fā)展的新階段�！毙侣劤霭婵偸鹨粝耠娮雍途W絡出版管理司副司長寇曉偉在2007中國游戲產業(yè)年會上表示。
艾瑞咨詢認為，透過2007年資本市場活躍的表現(xiàn)可以看出，網絡游戲熱潮現(xiàn)在僅僅是個開局，真正的高潮遠未到來。上市企業(yè)的增長意味著整個產業(yè)的資金流充裕，這部分企業(yè)為了擴張和發(fā)展會掀起另一波投資熱。就目前的情況來看，境外上市企業(yè)數量不會出現(xiàn)太大增長，類似盛大“風云計劃”的國內資本將逐步浮出水面，成為投資主體之一。
世界著名投資銀行高盛日前發(fā)布的報告則對中國在線游戲產業(yè)整體上的增長前景持謹慎態(tài)度，尤其是大型多人在線角色扮演游戲游戲，原因是該產業(yè)正在迅速邁向成熟期。高盛估計中國市場上目前運營的游戲數量已由2006年底的200個左右擴大到了300個，并且這個數字仍在迅速增長，這種情況造成了該產業(yè)支離破碎的局面。對于2008年，他們預計中國游戲產業(yè)將保持20%~30%增長，但奧運會期間除外，因為屆時人們會花更多的時間看電視。
網絡規(guī)模有多大，電子商務的市場空間就有多大
2007年11月6日，成立于1999年的阿里巴巴在香港掛牌上市，并創(chuàng)下香港股市有史以來融資最高紀錄(1600億美元)、國內互聯(lián)網公司融資之最(17億美元)，成功上市后股價一路攀升已成為國內市值最大的互聯(lián)網公司。
阿里巴巴上市所創(chuàng)造的紀錄從側面印證了其B2B模式的成功，但阿里巴巴并沒有止步不前，而是創(chuàng)新地把網絡廣告位作為商品，搬進了網上大賣場，開創(chuàng)了網絡廣告網上交易的局面。
B2C方面，紅孩子、樂友、京東商城等網上商城，抓住了用戶購物時的“比較”需求，通過目錄展示+線下銷售、派送商品的模式，取得了良好的發(fā)展，并紛紛成功融資。
C2C方面，許多網上店主在公共電子商務平臺開設商鋪的同時，也紛紛開設獨立網店，以便更好地掌握和統(tǒng)計客戶信息，而獨立域名也為宣傳帶來更高的可信度。去年10月，搜索巨頭百度宣布進軍C2C轟動一時。不難看出，未來電子商務和搜索引擎不再是兩個獨立的領域，而是相互滲透，為用戶帶來更加便利的服務。
塞迪顧問指出，2007年電子商務已經成為最受資本關注的互聯(lián)網細分市場，而當年的中國電子商務市場交易額預計將達17000億元。電子商務在隨“需”應變中成長，它不再僅是傳統(tǒng)商務的網絡化，而開始向互聯(lián)網的各個領域滲透，逐漸融合互聯(lián)網的諸多元素，滿足、引導、甚至創(chuàng)造用戶需求�？梢哉f網絡的規(guī)模有多大，電子商務的市場空間就會有多大。2008年，電子商務將縱向發(fā)展并橫向延伸，推動互聯(lián)網跨入“商務”時代。
據說，淘寶一天的人流量和600個沃爾瑪、家樂福那樣的大賣場相當，半年的總成交額就突破157億元人民幣。這樣巨大的交易平臺當然需要與之相應的監(jiān)管和指導體系。有媒體稱，有關部門正在醞釀一部電子商務條例，這無疑將有利于電子商務行業(yè)的健康發(fā)展。
借奧運會在中國舉辦的東風，2008年將是我國物流業(yè)和電子商務有重大進展的一年。專家指出，經歷過前幾年的啟蒙，電子商務目前已經進入快速增長階段，也可以說電子商務的黃金發(fā)展時期來臨了。風險投資的流向、創(chuàng)業(yè)的方向、未來上市的機會都將主要集中在電子商務上。
打好奧運戰(zhàn)役，確立網絡廣告在營銷市場的地位
有人把互聯(lián)網的基本商業(yè)模式分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過互聯(lián)網來銷售產品或服務；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現(xiàn)盈利。電子商務和網絡游戲是作為渠道的互聯(lián)網業(yè)態(tài)代表；而媒體業(yè)態(tài)代表則有門戶網站、博客、視頻網站及社區(qū)網站等。2008年，后者也許將給它的營運者們帶來更多驚喜，而網絡行業(yè)更多的新紀錄也將在這個領域誕生。
去年第三季度，國內四大網站新浪、網易、騰訊和搜狐的單季度廣告總收入首次沖破1億美元大關，達到1.08億美元。財報數據顯示，廣告收入作為互聯(lián)網的主流盈利模式，在四大網站的總營業(yè)收入中均占據了重要地位。
除了門戶網站之外，網絡媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、游戲內置廣告、博客廣告等。但分析人士認為，目前眾多新概念的營銷方式尚待時間檢驗，而已經出現(xiàn)了三年左右的博客則在商業(yè)化方面顯露了成功的曙光。2007年11月5日，新浪博客的廣告終于上線，運作模式是與博客主利潤五五分成。據新浪去年第三季度的財報，第一批上百名新浪“博主”已獲得利潤分成收入。
1月21日，中國互聯(lián)網協(xié)會發(fā)布的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》顯示，2007年中國網絡廣告整體市場規(guī)模達76.8億元，預計2008年將增長至約121億元。報告還預計，中國網絡廣告市場年增長率未來兩年將保持在50%以上，2011年互聯(lián)網將成為第二大廣告媒介。
業(yè)內人士稱，奧運會對整個廣告市場的促進作用顯而易見，而網絡媒體如何在傳播優(yōu)勢確立的情況下，憑借2008年奧運營銷一戰(zhàn)，充分確立在市場營銷中的地位將是一個很大的挑戰(zhàn)。 |