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中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布的最近數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨原材料漲價(jià)、人民幣升值等不利因素，空調(diào)行業(yè)仍繼續(xù)保持了產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的良好勢(shì)頭。今年前兩月，空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到1134.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%，廠家啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)效果明顯，內(nèi)銷(xiāo)量407萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到41.4%。
在2007年8月至今的2008冷凍年度，行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到90.3%，比2007冷凍年度81%的產(chǎn)銷(xiāo)率提高了10.4個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管2008年冷凍年度還沒(méi)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，但就目前情況而言，空調(diào)行業(yè)極有可能維持高景氣，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。
產(chǎn)銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高
面對(duì)人民幣持續(xù)升值、貿(mào)易壁壘更趨復(fù)雜等不利因素，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并通過(guò)終端的多種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。就目前情況而言，廠家拉動(dòng)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的努力開(kāi)始見(jiàn)效，產(chǎn)銷(xiāo)量均創(chuàng)歷史新高，增幅也為近年來(lái)的最高水平。
數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月，空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到1155.7萬(wàn)臺(tái)，比2007年同期的973萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)18.67%，2005年—2007年同期產(chǎn)量同比增幅分別為-11.3%、3.12%、16.97%；空調(diào)總銷(xiāo)量達(dá)到1134.3萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為26.7%，而2005年—2007年同期銷(xiāo)售量增幅分別為-12%、23.9%和7.8%。
業(yè)內(nèi)人士指出，2008冷凍年度開(kāi)局良好，對(duì)判斷全行業(yè)2008冷度年度景氣度具有重要參考意義。每年3-7月份是空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)旺季，在即將過(guò)去的三月，國(guó)內(nèi)各大空調(diào)廠家也紛紛在營(yíng)銷(xiāo)、品牌等各方面做足工夫，以迎接銷(xiāo)售旺季的到來(lái)。
海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧表示，公司已經(jīng)推出了三大系列產(chǎn)品，并從品牌、渠道等五個(gè)方面啟動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售攻略，以抓住今年奧運(yùn)會(huì)舉辦給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)的銷(xiāo)售良機(jī)。行業(yè)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，奧運(yùn)年的到來(lái)，將刺激國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)18%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)35%。
盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)總量增長(zhǎng)，但是強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)格局開(kāi)始凸顯，弱勢(shì)品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步被第一陣營(yíng)蠶食。在2008冷凍年度，格力和美的繼續(xù)演繹著“雙龍會(huì)”，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到65%，比去年同期的59%提高了7個(gè)百分點(diǎn)。
出口依然強(qiáng)勢(shì)
對(duì)于飽受上游原材料上漲、人民幣匯率攀升影響的空調(diào)行業(yè)而言，能否繼續(xù)保持出口市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度至今，空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)均保持了40%以上的增幅，這一數(shù)據(jù)令此前看空今年空調(diào)行業(yè)的人士頗為意外。
2007年8月至今年2月，空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為3440萬(wàn)臺(tái)和3107萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)28%和41%，產(chǎn)銷(xiāo)率也達(dá)到90.3%，提高10.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，空調(diào)出口量為1624萬(wàn)臺(tái)，與2007冷凍年度的1145萬(wàn)臺(tái)相比，增幅達(dá)到41.8%；國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量為1483萬(wàn)臺(tái)，增幅為41.9%。但同時(shí)，高庫(kù)存依然令人憂慮，全行業(yè)庫(kù)存達(dá)到1162萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。
行業(yè)龍頭企業(yè)繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。格力2008冷凍年銷(xiāo)量為870萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75%，其中出口321萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)20%；格力銷(xiāo)量為675萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%，其中出口255萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)16%。 |