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| 豪華車(chē)：從銷(xiāo)量之爭(zhēng)回歸品牌之爭(zhēng) |
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| 2008-04-10 作者:黃少華 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) |
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沒(méi)有人懷疑中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，問(wèn)題是這樣的增長(zhǎng)能持續(xù)多久？汽車(chē)在創(chuàng)造財(cái)富、帶來(lái)社會(huì)進(jìn)步、提高大眾生活環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)，也是消耗資源、污染環(huán)境、威脅生命的罪魁禍?zhǔn)�。因此，汽�?chē)企業(yè)在提供產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)努力承擔(dān)環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。
值得慶幸的是，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，積極主動(dòng)地尋求解決能源短缺、環(huán)境污染及交通安全的最佳辦法。4月7日，2008年寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)在中國(guó)兒童中心舉行啟動(dòng)儀式。這是繼2005年以來(lái)，寶馬連續(xù)4年舉辦此項(xiàng)以?xún)和煌ò踩逃秊橹黝}的活動(dòng)。據(jù)悉，2008年寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)的主題是“過(guò)馬路要走斑馬線(xiàn)！”在未來(lái)6個(gè)月的時(shí)間里，寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)將在北京、上海、廣州和廈門(mén)等10個(gè)城市展開(kāi)。通過(guò)和中國(guó)兒童中心的合作，寶馬將交通安全主題公園搭建在各城市少年宮，屆時(shí)將有超過(guò)100個(gè)幼兒園的共3200名兒童參加訓(xùn)練營(yíng)。
寶馬在中國(guó)的銷(xiāo)量近幾年一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)，但受負(fù)面消息的困擾，讓寶馬因品牌形象喪失了不少發(fā)展的機(jī)會(huì)。被異化的品牌，需要長(zhǎng)期的努力來(lái)扭轉(zhuǎn)，而體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，或許是寶馬調(diào)整品牌建設(shè)的新轉(zhuǎn)機(jī)。華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼CEO吳佩德在開(kāi)營(yíng)儀式上表示：“交通安全公園針對(duì)小朋友們的接受能力和天真好動(dòng)的天性而設(shè)計(jì)的，以?xún)?nèi)容豐富、好學(xué)易記的游戲讓小朋友邊玩兒邊學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)，培養(yǎng)和提高交通安全意識(shí)和自我保護(hù)能力。寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)是寶馬在中國(guó)企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)系列活動(dòng)不可缺少的一部分�！�
無(wú)獨(dú)有偶，次日，梅賽德斯－奔馳也在北京宣布將于2008年進(jìn)一步加大對(duì)“自然之道奔馳之道”項(xiàng)目的投入力度，增資人民幣550萬(wàn)元用于中國(guó)的世界自然遺產(chǎn)地的保護(hù)。奔馳中國(guó)是首家與聯(lián)合國(guó)教科文組織合作保護(hù)位于中國(guó)的世界自然遺產(chǎn)地的汽車(chē)廠商�！白匀恢辣捡Y之道”自然保護(hù)項(xiàng)目今年將傾力支持位于中國(guó)的世界自然遺產(chǎn)地區(qū)的自然保護(hù)工作，從深度和廣度兩個(gè)方面著手推進(jìn)：550萬(wàn)元捐資中的150萬(wàn)元將追加到該項(xiàng)目首站受捐地——四川雅安大熊貓棲息地，用于深化去年即已在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展的保護(hù)工作。其余400萬(wàn)元捐款將會(huì)用于保護(hù)“自然之道奔馳之道”項(xiàng)目第二期受捐地——秀美神奇的中國(guó)南方喀斯特地形風(fēng)貌，并由聯(lián)合國(guó)教科文組織幫助當(dāng)?shù)貐f(xié)調(diào)及監(jiān)控項(xiàng)目進(jìn)展工作。
奔馳中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯先生說(shuō)：“梅賽德斯－奔馳一直非常關(guān)注科技發(fā)展和自然保護(hù)之間的和諧平衡發(fā)展。去年，梅賽德斯－奔馳同聯(lián)合國(guó)教科文組織，以及中國(guó)建設(shè)部合作的自然遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目已經(jīng)取得了豐碩的成果；為了給更多亟待保護(hù)的自然環(huán)境資源提供強(qiáng)有力的支持，梅賽德斯－奔馳決定今年將進(jìn)一步加大與聯(lián)合國(guó)教科文組織及建設(shè)部的合作，開(kāi)展更多保護(hù)自然的行動(dòng)，把和諧發(fā)展的理念廣泛地分享和傳遞給梅賽德斯－奔馳的所有員工、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，借此推進(jìn)全社會(huì)的自然保護(hù)意識(shí)�！�
汽車(chē)企業(yè)關(guān)于對(duì)社會(huì)責(zé)任的兌現(xiàn)，主要表現(xiàn)在公益事業(yè)的投入以及回饋社會(huì)、對(duì)弱勢(shì)人群的關(guān)懷和支持等。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任陳清泰表示：“隨著消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、節(jié)能意識(shí)的增強(qiáng)，那些爭(zhēng)當(dāng)優(yōu)秀社會(huì)公民的企業(yè)將越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，那些社會(huì)公信程度高的企業(yè)將有更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。汽車(chē)企業(yè)要走向成熟、提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須樹(shù)立崇高的企業(yè)道德，在汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)的外部領(lǐng)域，承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任�！�
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